Existem padrões sazonais significativos no setor de eletrônicos?

Há forte sazonalidade no setor de eletrônicos, com vendas de quase todos os tipos de eletrônicos - computadores, câmeras digitais, brinquedos eletrônicos, celulares, eletrodomésticos e equipamentos de áudio e vídeo - atingindo um pico acentuado em novembro e dezembro devido ao Natal feriado. Juntamente com brinquedos, jóias e vestuário, os eletrônicos de consumo mostram algumas das mais fortes tendências de vendas sazonais entre todos os produtos de varejo vendidos.

A indústria eletrônica é uma parte importante do setor maior de bens de consumo. O setor é muito amplo em seu escopo e inclui a produção de tudo, desde baterias (mais de 40% de todas as vendas de baterias são feitas durante a temporada de compras de Natal) até dispositivos de saúde e fitness e sistemas de computador. O setor se sobrepõe a outros setores importantes do mercado, incluindo computadores e tecnologia da informação, assistência médica e telecomunicações. As principais empresas do setor de eletrônicos incluem algumas das empresas mais importantes listadas nos principais índices de mercado, especificamente os principais fabricantes, como Sony e General Electric. Um desenvolvimento de mercado significativo para a indústria tem sido a ascensão da China, anteriormente apenas uma grande produtora de produtos eletrônicos, como um mercado consumidor crescente.

As vendas de eletrônicos de consumo são consideradas um indicador da demanda geral do consumidor e da saúde da economia, pois tendem a ser substancialmente afetadas pelos ciclos econômicos. As fortes vendas de eletrônicos de consumo são interpretadas como um bom sinal de uma economia saudável e também são um importante indicador da confiança geral do consumidor. Os consumidores tendem a fazer compras de produtos eletrônicos com maior valor em dólar quando a confiança do consumidor é alta.

O desenvolvimento de novos dispositivos, especialmente nos mercados de equipamentos de vídeo, jogos eletrônicos, celulares e hardware de computadores, é um importante impulsionador de vendas para o setor de eletrônicos. Além da temporada de festas de Natal, os maiores aumentos de vendas sazonais tendem a ocorrer no final da primavera e no início do verão, quando são frequentemente introduzidos novos aparelhos eletrônicos que não foram desenvolvidos a tempo da temporada de compras de Natal mais recente.

As tendências sazonais das vendas de produtos eletrônicos de consumo são claras e inconfundíveis. Aproximadamente 30% das vendas anuais totais de eletrônicos são realizadas no mês entre o feriado de Ação de Graças e o Natal nos Estados Unidos. Isso é 10% superior à porcentagem média de todas as vendas de varejo realizadas durante a temporada de Natal, que geralmente é de 19 a 20%. A introdução do Cyber ​​Monday para acompanhar a Black Friday acentuou essa tendência sazonal. Dentro do setor, a temporada de compras de Natal é responsável por mais da metade das vendas anuais de brinquedos eletrônicos.

O único segmento da indústria eletrônica que não segue esse padrão sazonal são as vendas de TV. Um gráfico anual das vendas de TV na verdade revela uma ligeira inclinação para baixo entre outubro e fevereiro, seguido por uma tendência ascendente constante que atinge seu pico no final de agosto até o início de setembro, quando muitos fabricantes introduzem novos modelos.