Tendências na indústria de publicidade digital

A publicidade na Internet passou de uma aposta incerta para servir como a principal plataforma de marketing da maioria das empresas. Nos EUA, o crescimento da publicidade digital continua a crescer dois dígitos em uma base de receita anual, com a receita de 2018 provavelmente atingindo quase US $ 160 bilhões.

Publicidade para celular

Embora a publicidade digital nos EUA tenha crescido significativamente, a publicidade para dispositivos móveis tem superado todas as outras plataformas. Em 2018, representará 69, 9% de toda a publicidade digital. Com 33, 9% de todos os gastos com publicidade nos EUA, o celular ultrapassará a TV, liderando o espaço publicitário. Prevê-se que esse número atinja 47, 9% até 2022. Um dos principais fatores disso é o comércio móvel.

Marketing Programático

Esse tipo de marketing é um lance automatizado no inventário de publicidade que acontece em tempo real. O motivo pelo qual se fala muito é que o marketing programático, intercambiável com a publicidade, oferece a oportunidade de exibir um anúncio para um cliente específico, em um contexto específico. Os anunciantes podem criar um plano de compra automatizado com base nos dados oferecidos em uma troca de anúncios de plataforma cruzada, que introduz elementos de negociação financeira na publicidade digital. Por exemplo, uma empresa pode ter um consumidor específico em mente, como uma mãe que não compra um veículo há cinco anos, e algumas das plataformas terão esses dados demográficos e anúncios para vender.

Em 2018, mais de US $ 46 bilhões serão alocados ao marketing programático nos EUA. Isso representa um aumento de US $ 10 bilhões em relação a 2017. O que isso significa é que 82, 5% do total de anúncios de exibição digital nos EUA serão comprados por meio desse programa de marketing automatizado em 2018. Existe um certo nível de confiança que os profissionais de marketing colocaram na programática porque ela fornece informações de primeiro, segundo e de terceiros. A automação na publicidade está realmente aumentando.

Marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é uma tendência antiga que se tornou nova mais uma vez. Muitos anunciantes têm se esforçado para medir o efeito de banners e exibir anúncios no conteúdo de outras pessoas. Um anúncio da Ford (F) em um artigo sobre como escolher um caminhão ajuda nas vendas? E o reconhecimento da marca? Essas são perguntas que nunca podem ser respondidas para satisfação do profissional de marketing ou da editora. Por esse motivo, o marketing de conteúdo geralmente serve como uma alternativa atraente.

Em vez de exibir um anúncio, as empresas estão incorporando seu discurso de marketing no próprio conteúdo. Isso pode se manifestar na forma de conteúdo personalizado do editor, que o anunciante pode patrocinar, ou conteúdo publicado diretamente pelo anunciante. Existem algumas advertências para uma empresa gastar tempo e dinheiro na criação de conteúdo, mas o sucesso de várias empresas deu novas pernas ao movimento "marcas como editoras".

Em 2018, as tendências do marketing de conteúdo giram em torno da personalização ou da capacidade de fazer com que os consumidores sintam que você está falando diretamente com eles. As plataformas de mídia social cresceram em sofisticação para oferecer maiores recursos de vídeo. O Twitter é um ótimo exemplo disso. A empresa apostou no vídeo ao vivo, principalmente em eventos esportivos. Em 2016, o Twitter, juntamente com seus parceiros de publicidade, criou 600 horas de vídeo para 400 eventos. Ainda aumentando suas capacidades, em 2018, a plataforma de mídia social fechou um acordo com a Fox Sports para transmitir programas ao vivo envolvidos no torneio - o primeiro para o Twitter. O vídeo, em geral, continua a liderar estratégias de marketing de conteúdo. De acordo com a chamada final para embarque do Content Marketing 2018, 64% dos consumidores tendem a fazer uma compra depois de assistir a vídeos de marca on-line.

A linha inferior

O crescimento da indústria de publicidade digital continuará ao lado da inovação. O novo nível de dados demográficos e lances em tempo real acabaram com a necessidade de compras de anúncios cegos. As pessoas também estão se tornando cada vez mais cansadas quando se trata de publicidade, forçando as empresas a transmitir suas mensagens de maneira criativa. Mas, o futuro é brilhante para a publicidade digital.