Efeito de rede
O efeito de rede é um fenômeno pelo qual um número crescente de pessoas ou participantes melhora o valor de um bem ou serviço. A Internet é um exemplo do efeito de rede. Inicialmente, havia poucos usuários na Internet, uma vez que era de pouco valor para qualquer pessoa fora do exército e para alguns pesquisadores.
No entanto, à medida que mais usuários obtinham acesso à Internet, eles produziam mais conteúdo, informações e serviços. O desenvolvimento e aprimoramento de sites atraíram mais usuários para se conectarem e negociarem entre si. À medida que a Internet experimentava aumento no tráfego, ela oferecia mais valor, levando a um efeito de rede.
Principais Takeaways
- O efeito de rede é um fenômeno pelo qual um número crescente de pessoas ou participantes melhora o valor de um bem ou serviço.
- Sites de comércio eletrônico, como Etsy e eBay, cresceram em popularidade ao acessar redes online - atraindo consumidores para seus produtos.
- Algumas empresas não conseguem atingir massa crítica - o número de usuários necessários para que o efeito da rede ocorra - mesmo com acesso a redes online e offline.
- O congestionamento é um efeito negativo da rede, pelo qual muitos usuários podem diminuir a velocidade da rede, reduzindo sua utilidade e frustrando os membros da rede.
O efeito de rede explicado
O efeito da rede pode levar a uma experiência aprimorada à medida que mais pessoas participam, mas também pode incentivar novos participantes à medida que procuram se beneficiar da rede.
Efeitos de rede podem ser encontrados nas mídias sociais. Por exemplo, quanto mais usuários publicam conteúdo no Twitter, como links e mídia, mais útil a plataforma se torna para o público. O efeito de rede criou taxas de crescimento exponencial para plataformas de rede como Facebook, YouTube e Instagram.
Vários efeitos de rede ocorreram em indivíduos que ingressaram nas plataformas de mídia social. À medida que mais usuários ingressam e participam, as empresas que desejam anunciar seus produtos e serviços correm para ingressar nesses sites para aproveitar a tendência. O aumento de anunciantes gera mais receita para sites de mídia social. Como resultado, os sites evoluem e podem oferecer mais serviços ao consumidor.
Efeito de rede vs. externalidade de rede
Embora semelhantes, efeitos de rede e externalidades de rede têm diferenças distintas. Externalidade de rede é um termo econômico que descreve como a demanda por um produto depende da demanda de outras pessoas que compram esse produto. Em outras palavras, os padrões de compra dos consumidores são influenciados por outras pessoas que compram um produto.
Por exemplo, se você vir muitos carros no estacionamento de um restaurante, poderá presumir que o restaurante tem boa comida. Como resultado, você tenta, pois todas essas pessoas não podem estar erradas. As tendências da moda também influenciam os padrões de compra dos consumidores. As roupas costumam entrar e sair de moda com base principalmente nos padrões de compra e venda de imitadores dos consumidores.
Externalidades de rede positivas podem levar a um efeito de rede. Se muitos de seus amigos estão no Facebook, você pode entrar na esperança de se conectar com eles, o que é uma externalidade positiva. Se após a sua entrada, você postar conteúdo de qualidade, e isso levar muitas pessoas a aproveitar a experiência, isso aumentará o engajamento, criando um efeito de rede.
A Internet é um exemplo notável do efeito de rede - a escalada de usuários levou a mais sites e engajamento, além de empresas que oferecem produtos e serviços.
Considerações especiais para empresas e o efeito de rede
Os efeitos de rede existentes na Internet geralmente beneficiam uma variedade de aplicativos e sites de serviços contratados. À medida que mais profissionais listam seus serviços online, como passeadores de cães, tutores ou eletricistas, mais clientes confiam nesses diretórios online. Sites de comércio eletrônico, como Etsy e eBay, cresceram em popularidade à medida que mais vendedores ingressaram nesses mercados e venderam seus produtos a consumidores que adotaram compras online.
O efeito de rede também desempenhou um papel no avanço dos serviços de compartilhamento de carona. Empresas como Uber e Lyft evoluíram e cresceram com o apoio de participantes que se inscreveram e expandiram seu alcance em cidades e estados. À medida que mais motoristas se tornaram parte da Uber e da Lyft, as duas marcas ganharam valor de mercado.
Fato rápido
Algumas das empresas líderes em crescimento mais rápido obtiveram sucesso devido aos efeitos da rede. Exemplos são o Facebook, a loja de aplicativos da Apple e o Airbnb.
Crítica ao efeito de rede
O principal obstáculo para qualquer bem ou serviço que use o efeito de rede está ganhando força ou atraindo um número suficiente de usuários inicialmente, para que o efeito de rede ocorra. A quantidade de usuários necessária para efeitos significativos da rede é chamada de massa crítica. Depois que a massa crítica é atingida, o bem ou serviço atrai muitos novos usuários porque a rede oferece utilidade ou benefícios ao consumidor.
Se muitas pessoas usam um bem ou serviço, pode ocorrer congestionamento. O congestionamento é um efeito negativo da rede. Para o exemplo da Internet, muitos usuários no mesmo serviço de rede podem diminuir a velocidade da rede, diminuindo o benefício para os usuários. Os fornecedores de bens e serviços que usam um efeito de rede devem garantir que a capacidade possa ser aumentada o suficiente para acomodar todos os usuários.
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