Varejista de mercado de massa
Um varejista de mercado de massa, ou um comerciante de massa, é uma empresa que vende de maneira acessível grandes quantidades de produtos que atraem uma grande variedade de consumidores. Os varejistas do mercado de massa não são necessariamente conhecidos por vender mercadorias duráveis e de alta qualidade ou por terem um atendimento excepcional ao cliente, mas atendem às vontades e necessidades dos consumidores a preços razoáveis.
Exemplos de varejistas do mercado de massa incluem grandes lojas como Target, Sam's Club e Best Buy, além de marcas como Levi Strauss e Gap e varejistas eletrônicos como a Amazon. Supermercados, farmácias, mercadorias em massa e redes de armazéns são todos considerados varejistas do mercado de massa.
Principais Takeaways
- Os varejistas do mercado de massa vendem grandes quantidades de uma ampla variedade de bens de consumo.
- Geralmente, os produtos são baratos e oferecidos com desconto, devido ao poder de compra a granel do varejista.
- Exemplos de varejistas de mercado de massa incluem Target, Walmart e Best Buy.
Entendendo o varejista de mercado de massa
Em contraste com os comerciantes em massa, os varejistas de luxo vendem produtos direcionados a consumidores ricos que compram itens de luxo. Esses produtos tendem a estar fora de alcance, financeiramente, para o consumidor médio, embora os consumidores aspirantes possam comprá-los de qualquer maneira e estão associados a uma melhor qualidade e serviço superior ao cliente. Exemplos de varejistas de luxo incluem Bergdorf Goodman, Barney's, Tiffany e Saks.
As vendas de mercadorias através de varejistas de mercado de massa representam uma parte substancial da receita gerada por bens de consumo e compras de supermercado nos Estados Unidos. Em outros países, pode haver uma preferência por pequenos varejistas que atendem às comunidades e regiões locais. No entanto, à medida que mais cidades do mundo se tornam mais densamente povoadas, os varejistas do mercado de massa podem aproveitar a oportunidade de se estabelecer nesses mercados.
A profundidade e o alcance dos varejistas do mercado de massa
Embora os comerciantes locais nos Estados Unidos representem uma parte essencial da economia, as redes de varejo do mercado de massa se estabeleceram como vendedores predominantes de bens de consumo no país. A concentração de uma grande variedade de mercadorias a preços de desconto em um local oferece comodidade para os consumidores que desejam combinar diferentes tipos de compras em uma única visita a uma loja.
Os varejistas do mercado de massa costumam vender produtos a preços mais baixos do que os varejistas particulares, devido ao seu poder de compra a granel. Isso decorre do volume de mercadorias que as cadeias de mercados de massa movem por seus canais em comparação com os varejistas particulares que podem ter apenas um local. Além disso, o tamanho de cada loja de varejo de massa pode ser significativamente maior e vender mais volume do que uma loja de propriedade privada.
O mix de produtos é uma maneira de os varejistas do mercado de massa serem competitivos entre si. Pode haver itens de marca específicos que um varejista do mercado de massa vende que não estão disponíveis em lojas rivais.
A dinâmica do varejo de mercado de massa evoluiu com o comércio on-line. Os grandes varejistas de caixas continuam a dominar o mercado de varejo em geral; no entanto, o crescimento e o alcance da Amazon, em particular, obrigaram as empresas de varejo físicas a se tornarem mais competitivas online também.
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