Como funciona a indústria de anúncios na Internet na Internet

Nos últimos 10 anos, as estratégias de publicidade evoluíram como resultado do desenvolvimento tecnológico. Comerciais e anúncios impressos, que dominaram a publicidade no século 20, perderam importância, pois a Internet forneceu novos canais para os anunciantes atingirem um público maior. A Gannett Company estimou em 2013 que o setor de jornais perdeu mais de US $ 1 bilhão em publicidade, uma redução de 5, 3% em relação ao ano anterior. O setor de publicidade se afastou amplamente da publicidade impressa em favor de anúncios digitais e baseados na Web.

O marketing online cresceu e se expandiu, contendo várias ferramentas para alcançar os consumidores via Internet. As áreas de marketing on-line incluem, otimização de mecanismos de pesquisa, marketing de mídia social e publicidade móvel, para citar alguns. Embora existam várias formas de publicidade na Internet para otimizar as vendas, é imperativo que empresas e anunciantes atinjam a classificação mais alta em consultas de pesquisa no Google. O Google (GOOG) criou o Google AdWords e o AdSense para anunciantes para utilizar em conjunto com outras estratégias de marketing. (Para saber mais, consulte: A publicidade online assume a liderança .)

Google AdWords e AdSense

A maior parte da receita do Google é gerada a partir de publicidade. Os programas de publicidade on-line do Google, AdWords e AdSense, geraram US $ 50 bilhões da receita de US $ 57 bilhões do Google em 2013. O Google AdWords é uma estratégia de marketing para empresas e anunciantes atingirem um público maior. Aparecer mais alto em uma consulta de pesquisa do Google é um bom presságio para empresas novas e estabelecidas.

O AdWords oferece às empresas a oportunidade de definir lances para a colocação de um anúncio e palavras-chave no site do Google. As pesquisas relacionadas ao negócio resultarão no anúncio e no site da empresa como resultado de uma consulta de pesquisa. O Google gera receita apenas quando os anúncios são clicados. Isso é definido como custo por clique e é uma estratégia de marketing para direcionar o tráfego para o site de uma empresa.

Da mesma forma, o Google AdSense aprimora as oportunidades de uma empresa para atingir públicos maiores através de anúncios. O Google coloca os anúncios em outros sites para produzir taxas de cliques e tráfego no site. Reconhecido em grande parte por seu mecanismo de pesquisa, o Google gera a maior parte da receita por meio de serviços de publicidade para empresas em busca de melhorar o tráfego do site. (Para saber mais, consulte: Como o Google lucra? )

Otimização para mecanismos de pesquisa (SEO)

Enquanto o Google AdWords e o AdSense produzem resultados de pesquisa mais altos com um resultado de pesquisa do Google, existem meios orgânicos para resultados semelhantes sem gastar dinheiro. A otimização de mecanismo de pesquisa é uma estratégia para aumentar naturalmente a visibilidade e o tráfego de um site em um mecanismo de pesquisa.

Os especialistas em SEO devem considerar como os mecanismos de pesquisa operam, as palavras-chave no URL de uma página e como os consumidores pesquisam. Incorporar uma variedade de estratégias de SEO para oferecer suporte a um site pode gerar classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa populares, resultando em maior tráfego. Devido à robusta participação de mercado do Google nos mecanismos de pesquisa, os anunciantes personalizam seus esforços de SEO para os algoritmos de pesquisa do Google.

Embora otimizar um site para SEO não seja fácil, as empresas podem terceirizar suas necessidades para empresas especializadas em SEO. Normalmente, uma empresa de SEO analisa e audita os recursos de um site, como palavras-chave, relatórios e links do Google Analytics. Para otimizar um site, pode ser necessária uma revisão geral da codificação, construção de links e um novo design do site para criar novos conteúdos. À medida que as estratégias de publicidade e marketing digital continuam a se desenvolver, sugeriu-se que a otimização do mecanismo de pesquisa nem sempre funciona na obtenção dos resultados mais altos de pesquisa. (Para saber mais, consulte Como monetizar seu site .)

Marketing de mídia social

O sucesso na publicidade na Internet pode ser facilmente medido pela quantidade de tráfego do site que uma empresa gera. A mídia social abrange ferramentas que conectam globalmente indivíduos para criar e compartilhar informações e experiências; não por coincidência, as mídias sociais podem ser um grande impulsionador do tráfego do site.

Embora o Facebook (FB) seja frequentemente considerado a plataforma de mídia social mais importante, existem muitas empresas de mídia social, públicas e privadas, incluindo o Twitter (TWTR) e o Instagram, para citar apenas as próximas duas maiores. (O Instagram é de propriedade do Facebook.) Devido à natureza das mídias sociais, os consumidores estão constantemente conectados entre si e, como resultado, os anunciantes podem atrair um público maior com um tweet, postagem no Facebook ou imagem do Instagram relativamente barata.

O marketing de mídia social pode ser medido por impressões ou engajamento. As impressões medem o número de vezes que um anúncio é visto, mesmo que não seja clicado. Os profissionais de marketing também medem o nível de envolvimento entre consumidores e empresas. O engajamento é uma estratégia na qual os consumidores publicam novos conteúdos e conversas nas mídias sociais para direcionar o tráfego e o ruído do site. Como a geração do milênio está profundamente imersa nas mídias sociais, os anunciantes acreditam que o marketing de mídia social é o canal digital mais eficaz.

Publicidade para celular

Nos últimos 10 anos, a tecnologia móvel obteve grandes ganhos em inovação, design e serviço. É Pew estima que 90% dos adultos americanos possuem um telefone celular e 58% deles possuem um smartphone a partir de 2014. Como resultado, a publicidade móvel cresceu rapidamente para o canal mais eficaz para alcançar um grande público.

A publicidade para celular é uma forma de publicidade via smartphones, incluindo formatos de publicidade como display, vídeo, social e de pesquisa. Os anúncios gráficos e de vídeo abrangem anúncios localizados em sites. Os anúncios gráficos assumem a forma de banners; enquanto os anúncios em vídeo são anúncios pré-processados ​​e geralmente reformatam os comerciais de TV. É relatado que a publicidade para celular está crescendo muito mais rapidamente do que todas as outras formas de publicidade digital, com a pesquisa e as mídias sociais na vanguarda da receita.

A linha inferior

O acesso onipresente à Internet permitiu novas estratégias de publicidade e marketing para alcançar os consumidores. O Google AdWords e o AdSense criam oportunidades para as empresas aumentarem a classificação da pesquisa a um custo. Em conjunto com os programas de publicidade do Google, as empresas podem aumentar a presença na web por meio da otimização de mecanismos de pesquisa, marketing de mídia social, publicidade para celular e marketing de conteúdo. A medição do sucesso de anúncios na Internet pode ser feita por meio de pesquisa e análise da web que quantificam vários recursos, incluindo impressões e compromissos. O desenvolvimento e a sofisticação do marketing on-line provaram ser bem-sucedidos, com receita de publicidade na Internet superior a US $ 42, 8 bilhões em 2013, marcando um aumento de 17% em relação ao ano anterior.