Como o Google ganha dinheiro (GOOG)

O Google é conhecido por seu popular mecanismo de pesquisa, serviço de e-mail, navegador da web e várias ferramentas on-line que usamos diariamente no trabalho, em casa e em qualquer lugar. O que muitos não pensam no dia-a-dia, no entanto, é que todos esses serviços são gratuitos. A controladora Alphabet (GOOGL) divulgou os resultados do terceiro trimestre de 2018 em 25 de outubro de 2018. A gigante global da tecnologia registrou receita de US $ 33, 7 bilhões no trimestre, um aumento de aproximadamente 21% em relação aos US $ 27, 77 bilhões no terceiro trimestre de 2017.

Em 11 de dezembro de 2018, o CEO do Google, Sundar Pichai, deve testemunhar perante o Congresso dos EUA em uma ampla audiência sobre violações de dados, campanhas de desinformação e preocupações sobre o trabalho com a China. A audiência é quase certamente resultado da ausência de Pichai no Congresso no início deste ano, quando o presidente-executivo se recusou a testemunhar ao lado de Jack Dorsey, do Twitter, e Sheryl Sandberg, do Facebook, durante uma reunião do comitê de Inteligência do Senado.

Entre outras preocupações, espera-se que os legisladores perguntem sobre os controversos algoritmos que alimentam o mecanismo de busca do Google. Até o momento, o Google não divulgou como seu mecanismo de pesquisa prioriza o conteúdo na web. Neste artigo, detalharemos o que sabemos sobre o Google, incluindo como ele fatura bilhões de dólares a cada ano, oferecendo serviços gratuitos.

AdWords e publicidade de pesquisa

A maior parte da receita de 110, 8 bilhões de dólares do Google em 2017 veio de seu serviço de publicidade proprietário, o Google AdWords.

Quando você usa o Google para pesquisar qualquer coisa, de informações financeiras a clima local, recebe uma lista dos resultados de pesquisa gerados pelo algoritmo do Google. O algoritmo tenta fornecer os resultados mais relevantes para sua consulta e, junto com esses resultados, você pode encontrar páginas sugeridas relacionadas de um anunciante do AdWords.

A integração de anúncios do Google AdWords toca quase todas as propriedades da web do Google. Todos os sites recomendados que você vê quando está conectado ao Gmail, YouTube, Google Maps e outros sites do Google são gerados através da plataforma do Google AdWords. Para conquistar o primeiro lugar nos anúncios do Google , os anunciantes precisam se superar. Os lances mais altos sobem na lista, enquanto os lances baixos podem nem ser exibidos.

Os anunciantes pagam ao Google cada vez que um visitante clica em um anúncio. Um clique pode valer de alguns centavos a mais de US $ 50 para termos de pesquisa altamente competitivos, incluindo seguros, empréstimos e outros serviços financeiros.

Rede do AdSense

Além de exibir publicidade de pesquisa em seus sites, o programa Google AdSense permite que sites que não sejam do Google incorporem publicidade gráfica do Google em suas páginas. Os anúncios do AdSense funcionam de maneira semelhante à publicidade no local do Google, mas são exibidos em sites aprovados pelo Google em qualquer lugar da Internet.

Quando um visitante clica em um anúncio gráfico no site de um membro, uma parte da receita é paga ao proprietário do site enquanto o Google mantém parte da taxa. Devido à variedade de empresas que anunciam através da rede, empresas inteiras dependem do AdSense como sua principal fonte de renda.

Um impressionante valor de US $ 24, 1 bilhões da receita de US $ 27, 77 bilhões do Google no terceiro trimestre de 2018 foi proveniente de publicidade - um aumento de aproximadamente 22% em relação aos US $ 19, 8 bilhões no terceiro trimestre de 2017.

Outras receitas

O restante da receita do Google em 2017 veio de uma variedade de projetos não relacionados a publicidade. Essas iniciativas incluem um conjunto diversificado de projetos de negócios online e offline.

Incluído na lista de "outras receitas" está a receita de negócios relacionados a computação on-line, mídia e nuvem, como Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps e Google Cloud Platform. Os projetos offline incluem os famosos carros autônomos do Google, o Google Glass e um investimento em uma usina de energia solar no deserto de Mojave. Analistas criticaram o investimento do Google nesses projetos, já que as despesas crescentes de empresas não essenciais cortam margens de lucro para toda a empresa.

Grande passo em falso: Motorola Mobility

Só porque o negócio de publicidade do Google é uma fonte de receita, não significa que a empresa esteja sem falhas. O maior erro financeiro do Google nos últimos anos foi a compra de US $ 12, 5 bilhões da Motorola Mobility em 2011.

Em janeiro de 2011, o Google havia se tornado o proprietário da principal plataforma de smartphones do mundo, graças ao sucesso de seu sistema operacional Android. Embora o Google já tenha participado do mercado móvel como fornecedor de software, a empresa fez uma aposta de US $ 13 bilhões na Motorola Mobility. O Google acreditava que poderia expandir o negócio de celulares da Motorola através de uma sinergia natural com a equipe de desenvolvimento de software Android.

Esse acordo acabou sendo o maior fracasso na história do Google. Isso levou a uma grande redução de US $ 9, 6 bilhões quando a Lenovo comprou a Motorola Mobility do Google por US $ 2, 91 bilhões apenas dois anos após a aquisição. Por seus esforços, o Google manteve a propriedade da maioria das 17.000 patentes obtidas com a aquisição.

A linha inferior

Do terceiro trimestre de 2017 ao terceiro trimestre de 2018, a receita do Google cresceu mais de 21, 35%. Durante esse período, a publicidade nos sites do Google representou 86, 78% da receita total da empresa. Enquanto outros segmentos de negócios contribuem bilhões para a receita do Google a cada ano, o Google ganha a maior parte de seu dinheiro com publicidade online. Apesar dos investimentos da empresa em outros empreendimentos, a presença da gigante da tecnologia no espaço de publicidade on-line não parece estar mudando tão cedo.