Como as vendas de US $ 5 bilhões da Amazon no primeiro dia podem estimular o crescimento das vendas

O líder de comércio eletrônico Amazon.com Inc. (AMZN) está no meio de sua mais recente venda no Prime Day, um evento que pode gerar US $ 5 bilhões em receita, um aumento de 56% em relação aos US $ 3, 2 bilhões registrados na edição de 2018, estima o JPMorgan, como relatado por Barron. Enquanto isso, a revista Internet Retailer calcula que o Prime Day foi um sucesso ainda maior em 2018 do que alguns relatórios, faturando entre US $ 4, 01 bilhões e US $ 4, 38 bilhões em todo o mundo, indica o The Motley Fool. A Amazon não divulgou seus próprios números.

O Prime Day deste ano na verdade dura 48 horas, tendo começado à meia-noite no horário do Pacífico em 15 de julho de 2019. Este é meio dia a mais que o Prime Day em 2018, que durou 36 horas. Durante o evento, os membros do Prime recebem ofertas especiais e descontos.

Importância para investidores

As estimativas otimistas do primeiro dia ocorrem em meio a algumas preocupações dos investidores de que o crescimento geral da receita da Amazon está diminuindo. Enquanto o curto Prime Day por si só não aumenta drasticamente as vendas anuais, atrai membros para o programa especial Amazon Prime da empresa, que ajuda a impulsionar as vendas a longo prazo. Atrair mais membros do Prime é um imperativo estratégico importante por 2 razões principais, conforme detalhado em um relatório anterior da Investopedia: 96% dos membros do Prime afirmam que a Amazon é a sua loja on-line preferida e gastam, em média, 2, 33 vezes mais com a Amazon a cada ano do que outros clientes fazem. Atualmente, o programa Prime da Amazon tem cerca de 63 milhões de domicílios membros apenas nos EUA, segundo estimativas da Cowen Inc. citadas pelo The Wall Street Journal, e o número global está estimado em 103 milhões de membros.

Principais Takeaways

• O grande evento anual de vendas da Amazon.com, Prime Day, está em andamento.
• Os membros principais são os clientes mais fiéis e com maior gasto da Amazon.
• Aumentar o número de membros do Prime é um imperativo estratégico essencial.

Principais vantagens

As principais vantagens associadas à associação ao Prime são envio acelerado ilimitado, sem custo extra, acesso ilimitado à enorme e crescente biblioteca de streaming de vídeo e música da Amazon, além de várias ofertas e ofertas especiais ao longo do ano, incluindo descontos nos supermercados Whole Foods da Amazon. Em 10 de julho, a Amazon exibiu um Prime Day Concert ao vivo especial, com os principais nomes da música encabeçados pela cantora superstar Taylor Swift, que tem milhões de fãs em todo o mundo, como forma de recompensar os membros atuais do Prime e atrair mais.

A Prime Video já se estabeleceu como um concorrente essencial da Netflix Inc. (NFLX), inclusive no âmbito de conteúdo exclusivo e exclusivo para membros. De fato, o acesso ao Prime Video é uma das principais, às vezes principal, razão para a adesão de muitos consumidores. O Amazon Music oferece aos membros Prime acesso a 2 milhões de músicas sem custo adicional e, por uma taxa introdutória de 99 centavos de dólar por mês, eles podem ter acesso a mais 50 milhões.

Embora atrair clientes fiéis e fiéis seja a principal razão pela qual a Amazon promove o programa Prime, também é uma fonte significativa de receita estável. A taxa anual padrão de associação é de $ 119, com estudantes pagando uma taxa de desconto de $ 59, por Amazon. Os membros também podem optar por pagar mensalmente. Com base na taxa anual padrão e na estimativa de associação global, isso pode somar cerca de US $ 12 bilhões por ano.

Olhando para o futuro

A Amazon deve divulgar os resultados do 2T 2019 no final de julho. Entre as grandes preocupações em torno da empresa estão as vendas principais de comércio eletrônico que podem desacelerar durante o trimestre, conforme detalhado em outro relatório anterior. O Prime Day deste ano não afetará esse número, mas quaisquer dicas que surgirem sobre seu grau de sucesso serão fatores importantes para moldar a confiança dos investidores sobre o futuro da Amazon.