Marca genérica
Uma marca genérica é um tipo de produto de consumo que não possui um nome ou logotipo amplamente reconhecido, porque normalmente não é anunciado. As marcas genéricas geralmente são mais baratas que os produtos de marca devido à falta de promoção, o que pode aumentar o custo de um bem ou serviço.
Marcas genéricas são projetadas para substituir produtos de marca mais caros. Marcas genéricas são especialmente comuns em produtos de supermercado e produtos farmacêuticos e tendem a ser mais populares durante uma recessão.
Marcas genéricas podem ser fabricadas nas mesmas instalações de produção que os produtos de marca ou podem ser produzidos por fabricantes menos conhecidos.
Compreendendo marcas genéricas
Marcas genéricas são frequentemente conhecidas por suas embalagens aparadas e etiquetas simples, além de preços mais baixos. Por exemplo, um supermercado pode oferecer seu próprio produto genérico ao lado de um produto de marca para atrair um cliente consciente dos custos. Uma variação de uma marca genérica é uma marca de marca própria (também "marca de loja", "marca própria" ou "marca própria"), na qual um item carrega a marca de uma loja. Algumas lojas oferecem versões de valor e premium do mesmo produto de marca própria.
Eles podem ter a mesma qualidade que um produto similar de marca. Apesar da diferença de custo entre marcas de nome e marcas genéricas, há pouco sabor ou diferença nutricional entre elas. Em alguns casos - sem considerar o custo - alguns genéricos podem até ser preferíveis a nomear marcas. Ainda assim, a maioria dos consumidores acredita que os genéricos são de qualidade inferior às marcas. Ao comparar produtos genéricos e de marca, os consumidores tendem a prestar muita atenção e comparar suas listas de ingredientes individuais.
Principais Takeaways
- Uma marca genérica é uma marca de produto de consumo sem um nome ou logotipo amplamente reconhecido, porque normalmente não é anunciada.
- As marcas genéricas são conhecidas por suas embalagens e rótulos muito básicos e preços mais baixos.
- Um medicamento genérico ou marca farmacêutica pode ser criado quando a patente de um medicamento de marca registrada expirar.
Considerações Especiais
Um medicamento genérico ou farmacêutico pode ser criado quando a patente de um medicamento de marca registrada expirar. Nos EUA, responsável pela maioria das patentes de medicamentos, o prazo da patente é de 20 anos. Há também um período de exclusividade cuja duração depende do tipo de medicamento e de seu uso. Quando uma patente termina e a exclusividade é satisfeita, um único fabricante pode produzir uma versão genérica e quimicamente idêntica do medicamento de marca.
No final do período de exclusividade do genérico, qualquer outro fabricante que possa provar que pode alcançar a mesma eficácia do medicamento pode criar uma versão genérica desse medicamento.
Alguns fabricantes podem até criar uma versão genérica de seu medicamento de marca, fabricando-o ou contratando-o para outro fabricante. Essa estratégia faz sentido porque a política da companhia de seguros geralmente determina que um genérico, quando disponível, deve ser prescrito. Os genéricos são vendidos com desconto de medicamentos de marca, geralmente cerca de 80% menos. Por causa da concorrência, as margens de medicamentos genéricos podem ser muito reduzidas. Em 2015, estimou-se que os medicamentos genéricos haviam economizado US $ 1 trilhão em consumidores na década anterior.
Marcas genéricas vs. genéricos de nome de marca
Algumas marcas conhecidas tornaram-se genéricas. Isso pode acontecer quando uma empresa perde a proteção de marca registrada ou se um nome entra no léxico:
- Aspirina é uma marca comercial em 80 países, mas é o nome usado por qualquer empresa nos EUA para qualquer produto de ácido acetilsalicílico.
- Dumpster era um tipo de lixeira móvel com marca registrada, mas agora é o nome geral de qualquer produto que atenda a esse propósito.
- Zipper era uma marca comercial da fabricante de produtos de borracha BF Goodrich usada em botas de borracha.
- Escalator era uma marca comercial da Otis Elevator; agora se refere a qualquer dispositivo desse tipo.