Fast Fashion
Moda rápida é o termo usado para descrever os designs de roupas que se movem rapidamente da passarela para as lojas para atender às novas tendências. As coleções são frequentemente baseadas em designs apresentados em eventos da Fashion Week. A moda rápida permite que os consumidores comuns comprem roupas da moda a um preço acessível.
A moda rápida tornou-se comum por causa de roupas mais baratas, aumento do apetite por roupas da moda e aumento do poder de compra por parte dos consumidores. Por tudo isso, a moda rápida desafia as novas linhas de moda que são introduzidas sazonalmente pelas casas de moda tradicionais. De fato, não é incomum os varejistas de moda rápida introduzirem novos produtos várias vezes em uma semana para permanecerem na moda.
Compreendendo a moda rápida
Compras de roupas já foram consideradas um evento. Os consumidores economizavam para comprar roupas em determinadas épocas do ano. Mas isso mudou no final dos anos 90, à medida que as compras se tornaram uma forma de entretenimento e a demanda por roupas aumentou. Entre na moda rápida, a roupa mais barata e moderna que permitiu aos consumidores sentir como se estivessem usando a mesma roupa que estava na passarela dos desfiles de moda.
A moda rápida é possível graças às inovações no gerenciamento da cadeia de suprimentos (SCM) entre os varejistas de moda. Seu objetivo é produzir rapidamente peças de vestuário que sejam econômicas. Essas roupas respondem às demandas rápidas dos consumidores. A suposição é que os consumidores querem alta moda a um preço baixo.
A moda rápida segue o conceito de gerenciamento de categorias, vinculando o fabricante ao consumidor em um relacionamento mutuamente benéfico. A velocidade com que a moda rápida acontece exige esse tipo de colaboração, pois a necessidade de refinar e acelerar os processos da cadeia de suprimentos é fundamental.
Líderes de moda rápida
A cadeia espanhola Zara é quase sinônimo de moda rápida, servindo como um exemplo de como reduzir o tempo entre design, produção e entrega.
Outros grandes nomes da moda rápida incluem H&M da Suécia, UNIQLO do Japão, GAP e Forever 21 dos Estados Unidos e Topshop da Inglaterra.
Lojas de departamento mais tradicionais, como Macy's, JC Penney e Kohl's, nos EUA, tiraram uma página do livro da Zara, diminuindo o tempo de design e produção para competir melhor no mercado.
- A moda rápida descreve os designs de roupas que vão da passarela às lojas para atender às novas tendências.
- A moda rápida compete com as casas de moda que continuam a introduzir novas linhas de moda sazonalmente.
- As inovações no gerenciamento da cadeia de suprimentos entre os varejistas de moda tornam a moda rápida possível.
- Os líderes do setor de moda rápida incluem Zara, H&M, UNIQLO, Gap e Forever 21.
As vantagens da moda rápida
A moda rápida é um benefício para os varejistas, pois a constante introdução de novos produtos incentiva os clientes a frequentar lojas com mais frequência, o que significa que eles acabam fazendo mais compras. A velocidade com que a moda rápida se move tende a ajudar os varejistas a evitar remarcações, que reduzem as margens. A empresa não reabastece seu estoque; em vez disso, substitui itens que se esgotam com novos itens. Consequentemente, os consumidores sabem comprar um item que gostam quando o veem, independentemente do preço, porque provavelmente não estará disponível por muito tempo.
A moda rápida também é responsável por grandes lucros, principalmente se um varejista conseguir saltar uma tendência antes da competição. E, se houver alguma perda, os varejistas de moda poderão se recuperar rapidamente lançando uma nova linha de roupas ou produto. E como as roupas são baratas (e baratas), é fácil levar os consumidores de volta às lojas para comprar as novas roupas e os estilos mais recentes.
Críticas à moda rápida
Apesar das vantagens para os clientes, a moda rápida também foi criticada por incentivar uma atitude de "jogar fora". É por isso que também é chamado de moda descartável - as roupas são feitas de forma barata, em um estilo que muda muito rapidamente.
Os críticos afirmam que a moda rápida contribui para a poluição, a falta de mão de obra e as más condições de trabalho nos países em desenvolvimento, onde muitas das roupas são fabricadas. Como a roupa é fabricada no exterior, também é vista como causando um declínio na fabricação americana.
A tendência também foi criticada por motivos de propriedade intelectual, com alguns designers alegando que seus designs foram produzidos ilegalmente em massa por varejistas.
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