Facebook e Google Digital Market Share cai quando Amazon sobe

O domínio do Google e do Facebook no mercado de publicidade digital dos EUA, da Alphabet Inc. (GOOGL), está começando a se desfazer lentamente.

O eMarketer prevê que a participação combinada do mercado de anúncios digitais nos EUA das duas gigantes da tecnologia cairá pela primeira vez em 2018, encolhendo 1, 7 ponto percentual, para 56, 8%. A empresa de pesquisa culpou esse declínio antecipado em um ano, quando os gastos com anúncios digitais no país devem crescer quase 19%, para US $ 107 bilhões, devido à crescente concorrência de rivais menores, como Amazon.com Inc. (AMZN) e Snap Inc. (SNAP) .

O Google e o Facebook, conhecidos como o duopólio digital por sua influência sobre os clientes de publicidade, podem ver essa perda de participação de mercado como um golpe, mesmo que continuem a arrecadar confortavelmente mais da metade dos dólares gastos em marketing no país. Combinadas, as duas empresas continuam a aumentar significativamente sua receita total com anúncios, apesar de enfrentarem alegações de que seus sites interferiram injustamente nas eleições políticas e estão repletas de notícias falsas. (Veja também: os compartilhamentos do Facebook caem após a bomba de vazamento de dados .)

Segundo as previsões do eMarketer, as receitas do Google nos EUA com publicidade digital devem saltar cerca de 15%, para US $ 39, 92 bilhões em 2018, enquanto a rotatividade de anúncios do Facebook, liderada por um desempenho estelar do Instagram, deve subir 17% para US $ 21 bilhões.

Essas projeções dão ao Google e Facebook o comando de 37, 2% e 19, 6% do mercado, respectivamente, abaixo de 38, 6% e 19, 9% no ano anterior. Isso representa a primeira vez que o eMarketer prevê um declínio para o Facebook. A participação de mercado do Google diminuiu pela primeira vez em 2016.

A Amazon foi identificada como uma das empresas responsáveis ​​por reduzir a fatia de mercado do duopólio digital. A gigante do varejo deve trazer US $ 2, 89 bilhões em publicidade digital nos EUA este ano, um aumento de 64% em relação a 2017.

A eMarketer observou que a Amazon capturará 2, 7% do mercado dos EUA em 2018, tornando-o o quinto maior player de anúncios digitais. Até 2020, a empresa de pesquisa espera que o gigante do varejo salte para o terceiro lugar, superando o Oath da Verizon Communication Inc. (VZ) e a Microsoft Corp. (MSFT), com US $ 6, 4 bilhões em vendas de anúncios digitais nos EUA.

O outro nome identificado pelo eMarketer como uma ameaça a longo prazo ao trono do Google e do Facebook é Snap. Prevê-se que a empresa de mídia social aumente sua receita de anúncios digitais nos EUA em 82% para mais de US $ 1 bilhão em 2018, aumentando sua participação para 1%.

As perspectivas para a empresa rival de mídia social Twitter Inc. (TWTR) são menos promissoras, pelo menos para o próximo ano. O eMarketer projeta que os ganhos com publicidade nos EUA no Twitter cairá pelo segundo ano consecutivo em 2018, caindo 4, 9%, para US $ 1, 12 bilhão. No entanto, a empresa de pesquisa descreveu essa tendência de queda como apenas um pontinho e espera que a gigante das mídias sociais retorne ao crescimento positivo em 2019.