'Coma sua própria comida de cachorro'
"Coma sua própria comida de cachorro" é uma expressão coloquial que descreve uma empresa que usa seus próprios produtos ou serviços para suas operações internas. Acredita-se que o termo tenha se originado na Microsoft nos anos 80, embora os termos "origens verdadeiras" sejam debatidos. A essência é que, se um alimento para cães é de alta qualidade anunciado aos consumidores, deve ser bom o suficiente para uma pessoa comer também.
Embora tenha sido originalmente usado em referência a empresas de software que usam suas próprias ferramentas geradas internamente para desenvolvimento de software, seu uso também se espalhou para outras áreas. O termo às vezes é reduzido simplesmente para "comida de cachorro".
Como comer sua própria comida de cachorro funciona
A premissa básica por trás de "comer sua própria comida de cachorro" é que, se uma empresa espera que clientes pagantes usem seus produtos ou serviços, ela deve esperar menos de seus próprios funcionários. O não uso de seus próprios produtos para operações internas pode implicar que uma empresa não considera que seus produtos sejam os melhores, apesar de sua proclamação pública da crença e que ela tem mais confiança nas ofertas de um rival.
Gestores de fundos preferem "comida humana"
Existe um ditado semelhante na gestão de investimentos: "Coma sua própria comida". Supondo que os gestores de fundos sejam seres humanos, não cães, a comida seria adequada para consumo humano e a comida, nesse caso, é um portfólio de ativos. Como uma tática de marketing para atrair investidores para seus fundos, os gerentes de portfólio (PM) divulgam o fato de que comem sua própria comida investindo seu próprio dinheiro junto aos acionistas de seus fundos.
Em 2005, a Comissão de Valores Mobiliários começou a exigir fundos mútuos para divulgar o valor dos investimentos pessoais da MP em seus fundos. A Morningstar, empresa de pesquisa e classificação de fundos mútuos, conduziu um estudo em 2015 que indicou que os fundos administrados por MPs com maiores investimentos pessoais geravam retornos maiores do que a média da concorrência - de maneira significativa, em muitos casos - dependendo da classe de ativos e da empresa. a quantia de fundos pessoais investidos.
Por exemplo, para fundos de ações globais, onde os MPs investiram US $ 1 milhão ou mais de seu próprio dinheiro nos fundos, 68% superaram a média da concorrência, em comparação com 32% dos fundos com PMs que não investiram pessoalmente nem um centavo por cinco anos período de 2009-14.
Principais Takeaways
- Comer sua própria comida de cachorro é uma frase que se refere ao uso interno dos produtos ou serviços de uma empresa em suas operações diárias.
- A idéia é que, se o produto é bom o suficiente para os consumidores, é bom o suficiente para seus funcionários usarem no trabalho.
- As origens exatas da frase são debatidas, mas na década de 1980 a Microsoft popularizou o termo fazendo com que seus próprios funcionários desenvolvessem software usando os sistemas e ferramentas operacionais da Microsoft.
Exemplo de um Blurb de Marketing
Este trecho de uma peça de marketing da Hodges Capital Management ajuda a explicar o conceito:
Assim como você não contrataria um vegetariano como chef de uma renomada churrascaria, acreditamos que é importante que os investidores considerem a propriedade pessoal de um gerente ao selecionar um fundo mútuo. Na Hodges Capital Management, "comemos nossa própria comida", pois todos os nossos gerentes de portfólio têm uma participação significativa nos fundos mútuos que gerenciam.Compare contas de investimento Nome do provedor Descrição Divulgação do anunciante × As ofertas que aparecem nesta tabela são de parcerias das quais a Investopedia recebe remuneração.