Custo por mil (CPM)

O que significa custo por mil?

Custo por mil, também chamado de custo por mil, é um termo de marketing usado para indicar o preço de 1.000 impressões de anúncios em uma página da web. Se um editor de website cobra US $ 2, 00 de CPM, isso significa que um anunciante deve pagar US $ 2, 00 por cada 1.000 impressões de seu anúncio. O "M" no CPM representa a palavra "mille", que é latim para "milhares".

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Qual é o custo por mil?

Compreendendo o custo por mil (CPM)

O CPM é o método mais comum para precificar anúncios na web. Os anunciantes frequentemente medem o sucesso de uma campanha de CPM por sua taxa de cliques, que é a porcentagem de pessoas que viram seu anúncio e clicaram nele. Por exemplo, um anúncio que recebe dois cliques para cada 100 impressões tem uma CTR de 2%. Você não pode avaliar o sucesso de um anúncio apenas pela CTR, porque um anúncio que o leitor visualiza, mas não clica, ainda pode ter impacto.

CPM vs. CPC e CPA

O CPM representa um dos vários métodos usados ​​para precificar anúncios em sites. Outros modelos de preços incluem custo por clique, em que o anunciante paga cada vez que um visitante do site clica no anúncio e custo por aquisição, em que o anunciante paga apenas cada vez que um visitante do site faz uma compra após clicar em um anúncio.

Diferentes métodos de precificação são mais apropriados para algumas campanhas publicitárias do que outras. O CPM faz mais sentido para uma campanha focada em aumentar o reconhecimento da marca ou entregar uma mensagem específica. Nesse caso, a CTR importa menos, pois a exposição de um anúncio destacado em um site de alto tráfego ajuda a promover o nome ou a mensagem da marca da empresa, mesmo que os visitantes não cliquem no anúncio.

As empresas se concentram menos no apelo em massa e mais na promoção de um produto para um nicho de audiência que se interessam pela publicidade de CPC ou CPA, uma vez que só precisam pagar quando os visitantes clicam no site ou compram o produto anunciado.

Os editores de sites gostam da publicidade de CPM porque são pagos apenas pela exibição de anúncios. No entanto, como as taxas de CPM são baixas - a taxa de US $ 2, 00 mencionada acima é bastante padrão -, um site precisa de tráfego robusto para ganhar dinheiro decente com anúncios de CPM.

Impressões versus visualizações de página

É possível que o número de impressões de anúncios seja diferente do número de visitantes do site que exibe o anúncio. Por exemplo, um anúncio pode receber um canal em dois locais em um site, como um banner horizontal na parte superior da página e um banner lateral vertical ao lado do texto da página. Nesse cenário, o anunciante paga duas impressões por exibição de página.

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