Bens de consumo embalados (CPG)

O que são bens de consumo embalados?

Bens de consumo (CPG) são itens usados ​​diariamente por consumidores médios que requerem substituição ou reabastecimento rotineiro, como alimentos, bebidas, roupas, tabaco, maquiagem e produtos para o lar.

Embora a demanda do consumidor por CPGs permaneça em grande parte constante, este é, no entanto, um setor altamente competitivo, devido à alta saturação do mercado e aos baixos custos de troca de consumidor, onde os consumidores podem trocar de maneira fácil e barata a fidelidade à marca.

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Bens de consumo embalados

Noções básicas sobre bens de consumo embalados (CPG)

Apesar de ter experimentado uma desaceleração do crescimento nos últimos anos, o setor de CPG ainda é um dos maiores setores da América do Norte, avaliado em aproximadamente US $ 2 trilhões, liderado por empresas bem estabelecidas, como Coca-Cola, Procter & Gamble e L '. Oréal. Embora os fabricantes de CPG geralmente desfrutem de margens saudáveis ​​e balanços robustos, eles devem lutar continuamente por espaço nas prateleiras das lojas e investir incessantemente em publicidade, em um esforço contínuo para aumentar o reconhecimento da marca e estimular as vendas.

Principais Takeaways

• Bens de consumo (CPG) são itens usados ​​diariamente por consumidores médios que requerem substituição ou reabastecimento rotineiro, como alimentos, bebidas, roupas, tabaco, maquiagem e produtos para o lar.
• Apesar de ter experimentado uma desaceleração do crescimento nos últimos anos, o setor de CPG ainda é um dos maiores setores da América do Norte, avaliado em aproximadamente US $ 2 trilhões, liderado por empresas bem estabelecidas, como Coca-Cola, Procter & Gamble e L '. Oréal.

Bens de consumo e bens duráveis

Os CPGs geralmente têm uma vida útil curta e devem ser usados ​​rapidamente. E, como o nome indica, os CPGs são tradicionalmente embalados em embalagens facilmente reconhecíveis que os consumidores podem identificar rapidamente.

Como a maioria dos CPGs, os cosméticos normalmente têm prazo de validade limitado, pois esses produtos se deterioram rapidamente se expostos a flutuações extremas de temperatura. Batom, blush, sombra para os olhos e base são vendidos mais barato em embalagens individuais e, após o uso dos produtos, os consumidores descartam ou reciclam os recipientes vazios.

Jantares congelados são outro exemplo popular de CPG. Esses itens perecíveis de alto volume são vendidos em revendedores em todo o mundo e geralmente são comprados para uso imediato por consumidores que reabastecem automaticamente suas refeições favoritas congeladas, com pouca deliberação.

Ao contrário dos CPGs, que são vendidos e substituídos a baixo custo com frequência, os bens duráveis, como os automóveis, duram vários anos e são aproveitados para uso prolongado. Consequentemente, a compra de um bem durável geralmente envolve considerações consideráveis ​​e compras comparativas substanciais, dados os preços mais altos associados a esses investimentos.

As quedas econômicas geralmente desencadeiam a sinalização das vendas de bens duráveis, porque as pessoas têm maior probabilidade de manter seu dinheiro em tempos de incerteza econômica. Isto é especialmente verdade com consumidores que possuem versões mais antigas de um produto de bens duráveis. Uma família pode optar por espremer mais alguns anos em uma máquina de lavar fora de moda, em vez de atualizar para um modelo mais novo. Por outro lado, as vendas de itens básicos de CPG, como pão, leite e creme dental, são menos afetadas pelas flutuações do mercado.

Considerações especiais: CPGs na era digital

Embora os CPGs normalmente sejam vendidos em lojas tradicionais de tijolo e argamassa, os consumidores estão cada vez mais se voltando para os varejistas on-line. Ao fazer compras com o modelo "clique e colete", os consumidores recebem confirmações de mensagens de texto de que a entrega está a caminho. Os serviços de negócios da Amazon, como o Prime Pantry, permitem que os clientes comprem CPGs e desfrutem da entrega no dia seguinte.

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