Marca
Uma marca é um símbolo de identificação, marca, logotipo, nome, palavra e / ou frase que as empresas usam para distinguir seus produtos dos outros. Uma combinação de um ou mais desses elementos pode ser utilizada para criar uma identidade de marca. A proteção legal concedida a um nome de marca é chamada de marca comercial.
1:13Valor da marca
BREAKING DOWN Brand
Uma marca é vista como um dos ativos mais valiosos de uma empresa. Representa a face da empresa, o logotipo, slogan ou marca reconhecível que o público associa à empresa. De fato, a empresa é frequentemente referida por sua marca, e elas se tornam uma e a mesma. A marca de uma empresa carrega consigo um valor monetário no mercado de ações (se a empresa é pública), o que afeta o valor do acionista à medida que aumenta e diminui. Por esses motivos, é importante manter a integridade da marca.
Criando uma marca
Quando uma empresa decide estabelecer uma marca para ser sua imagem pública, deve primeiro determinar sua identidade de marca ou como deseja ser visualizada. Por exemplo, o logotipo de uma empresa geralmente incorpora a mensagem, slogan ou produto que a empresa oferece. O objetivo é tornar a marca memorável e atraente para o consumidor. A empresa normalmente consulta uma empresa ou equipe de design para ter idéias para os aspectos visuais de uma marca, como o logotipo ou o símbolo. Uma marca de sucesso retrata com precisão a mensagem ou o sentimento que a empresa está tentando transmitir e resulta em reconhecimento da marca ou no reconhecimento da existência da marca e no que ela oferece. Por outro lado, uma marca ineficaz geralmente resulta de falta de comunicação.
Depois que uma marca cria sentimentos positivos entre o público-alvo, diz-se que a empresa construiu o valor da marca. Alguns exemplos de empresas com valor de marca - que possuem marcas de produtos muito reconhecíveis - são Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple e Facebook.
Se bem feita, uma marca resulta em um aumento nas vendas não apenas do produto específico que está sendo vendido, mas também de outros produtos vendidos pela mesma empresa. Uma boa marca gera confiança no consumidor e, depois de ter uma boa experiência com um produto, é mais provável que o consumidor tente outro produto relacionado à mesma marca. Esse fenômeno costuma ser chamado de lealdade à marca.
Marcas ao longo da história
As marcas são usadas há muito tempo para diferenciar os produtos e assumem muitas formas diferentes. Por exemplo, a marca genérica mais antiga conhecida ainda usada hoje em dia é uma pasta de ervas da Índia chamada Chyawanprash. No século 13, os italianos começaram a colocar marcas d'água em seus papéis como uma forma de marca. O termo "marca" também se refere às marcas únicas queimadas na pele do gado para distinguir os animais de um proprietário dos de outro.
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