Sexta-feira preta
Black Friday tem dois significados relevantes. Na história, a Black Friday foi uma catástrofe no mercado de ações que ocorreu em 24 de setembro de 1869. Naquele dia, após um período de especulação desenfreada, o preço do ouro despencou e os mercados falharam.
Mas o significado mais contemporâneo se refere ao dia seguinte ao feriado de Ação de Graças nos EUA, que também costuma ser um feriado para muitos funcionários. Normalmente, é um dia cheio de ofertas especiais de compras e descontos pesados e é considerado o pontapé inicial da temporada de compras natalinas.
1:32Sexta-feira preta
Entendendo Black Friday
É comum que os varejistas ofereçam promoções especiais e abram as portas durante o horário do amanhecer na Black Friday para atrair clientes. Para acompanhar a concorrência, alguns varejistas chegaram ao ponto de manter suas operações no feriado de Ação de Graças, enquanto outros começaram a oferecer acordos no início de novembro.
Sabe-se que caçadores de pechinchas realmente ávidos acamparam durante a noite no Dia de Ação de Graças para garantir um lugar na fila de uma loja favorita; os mais fanáticos são conhecidos por pular completamente o jantar de Ação de Graças e acampar em estacionamentos por dias ou até semanas para conseguir ótimos negócios. As promoções geralmente continuam até domingo, e as lojas tradicionais de tijolo e argamassa vêem um aumento nas vendas.
Principais Takeaways
- Black Friday refere-se ao dia seguinte ao Dia de Ação de Graças e é simbolicamente visto como o início da temporada crítica de compras de fim de ano.
- Historicamente, a Black Friday também foi um dia em 1869 em que o preço do ouro despencou e as bolsas de valores caíram em resposta.
- As lojas oferecem grandes descontos em eletrônicos, brinquedos e outros presentes, ou pelo menos a primeira oportunidade para os consumidores comprarem os produtos mais quentes.
- Também importante para os varejistas: Cyber Monday, o primeiro dia de volta ao trabalho para muitos consumidores após o longo fim de semana de férias.
Black Friday e gastos de varejo
Os varejistas podem passar um ano inteiro planejando suas vendas na Black Friday. Eles usam o dia como uma oportunidade para oferecer preços mais baixos no estoque de excesso de estoque e oferecer porta-aviões e descontos em itens sazonais, como decorações de feriado e presentes típicos de feriado. Os varejistas também oferecem descontos significativos em itens caros e marcas mais vendidas de TVs, dispositivos inteligentes e outros eletrônicos, atraindo clientes na esperança de que, uma vez lá dentro, comprem produtos com margens mais altas. O conteúdo dos anúncios da Black Friday costuma ser tão antecipado que os varejistas se esforçam para garantir que não vazem publicamente antes.
Os consumidores costumam comprar na Black Friday os itens de tendências mais quentes, o que pode levar a dificuldades e violência na falta de segurança adequada. Por exemplo, na Black Friday de 1983, os clientes se envolviam em brigas, brigas e corridas em lojas nos EUA para comprar bonecas Cabbage Patch Kids, o brinquedo indispensável daquele ano, que também se acreditava estar em falta. Surpreendentemente, um trabalhador de uma grande loja foi pisoteado até a morte na Black Friday de 2008, quando multidões de compradores entraram na loja quando as portas se abriram.
As origens surpreendentes da sexta-feira negra
O conceito de varejistas que lançavam vendas pós-Dia da Turquia começou muito antes de o dia ser cunhado "Black Friday". Em um esforço para iniciar a temporada de compras natalinas com um estrondo e atrair hordas de compradores, as lojas promoveram grandes negócios no dia seguinte Ação de Graças por décadas, apostando no fato de que muitas empresas e negócios dispensaram funcionários naquela sexta-feira.
Então, por que o nome? Alguns dizem que o dia é chamado de "sexta-feira negra" em homenagem ao termo "negro", que se refere a ser lucrativo, que decorre da antiga prática contábil de registrar lucros em tinta preta e perdas em tinta vermelha. A idéia é que as empresas de varejo vendam o suficiente nesta sexta-feira (e no fim de semana seguinte) para se colocarem "no preto" pelo resto do ano.
No entanto, muito antes de começar a aparecer em anúncios e comerciais, o termo foi cunhado por policiais sobrecarregados da Filadélfia. Nos anos 50, multidões de compradores e visitantes inundaram a Cidade do Amor Fraternal no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. As lojas da Filadélfia não apenas promoveram grandes vendas e a inauguração de decorações de feriado neste dia especial, mas a cidade também sediou o jogo de futebol Exército / Marinha no sábado do mesmo fim de semana. Como resultado, os policiais de trânsito eram obrigados a trabalhar em turnos de 12 horas para lidar com as multidões de motoristas e pedestres, e eles não tinham permissão para tirar o dia de folga. Com o tempo, os policiais irritados começaram a se referir a esse temido dia de trabalho como "sexta-feira negra".
O termo rapidamente ganhou popularidade e se espalhou para os vendedores de lojas que usavam a "Black Friday" para descrever as longas filas e o caos geral com os quais tinham de lidar naquele dia. Permaneceu a pequena piada interna da Filadélfia por algumas décadas, embora se espalhe para algumas cidades próximas, como Trenton, Nova Jersey. Finalmente, em meados da década de 1990, a "Black Friday" varreu o país e começou a aparecer em campanhas de publicidade impressa e televisiva nos Estados Unidos.
A evolução da sexta-feira negra
Em algum lugar ao longo do caminho, a Black Friday deu o salto gigante de ruas congestionadas e lojas lotadas para compradores febris brigando por vagas no estacionamento e borrifando um no outro brigando pelo último Tickle Me Elmo. Quando a Black Friday se tornou o frenético evento de compras exagerado que é hoje?
Isso seria nos anos 2000, quando a Black Friday foi oficialmente designada o maior dia de compras do ano. Até então, esse título foi para o sábado antes do Natal. No entanto, à medida que mais e mais varejistas começaram a divulgar "não podem perder" as vendas pós-Ação de Graças, e os descontos da Black Friday aumentaram cada vez mais, os consumidores americanos não conseguiram mais resistir à atração deste dia mágico de compras.
Hoje, a Black Friday está se tornando um evento cada vez mais longo - um Black Weekend. Em 2013, a Target anunciou que, em vez de abrir suas portas na manhã de sexta-feira, iniciaria as vendas na noite de Ação de Graças. Isso começou um frenesi entre outros grandes varejistas: Best Buy, Kmart e Walmart rapidamente seguiram o exemplo.
Acontece que, como as vendas do Dia de Ação de Graças estão crescendo rapidamente, as vendas da Black Friday estão diminuindo no mesmo ritmo. O principal benefício da abertura no Dia de Ação de Graças: menos compradores na Black Friday ajudam a manter as multidões menores e as filas mais curtas. Ainda assim, sexta-feira continua sendo o dia mais movimentado, de longe, do fim de semana de férias.
Competição Cyber Monday
Para os varejistas on-line, uma tradição semelhante surgiu na segunda-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças. A Cyber Monday é vista como o início não oficial da temporada de compras natalinas on-line. A idéia é que os consumidores voltem ao trabalho após o fim de semana do feriado de Ação de Graças, prontos para começar a fazer compras. Os varejistas eletrônicos costumam anunciar suas promoções e vendas antes do dia real para competir com as ofertas da Black Friday nas lojas físicas.
Como resultado, em termos de vendas, a Cyber Monday provou ser um sucesso entre os compradores. Em 2018, as vendas da Cyber Monday atingiram um novo recorde, totalizando US $ 7, 9 bilhões nos Estados Unidos. Isso superou com facilidade as vendas da Black Friday, que chegaram a US $ 6, 2 bilhões.
Estatísticas de compras
De acordo com a Federação Nacional do Varejo (NRF), estima-se que 165, 8 milhões de consumidores compraram durante o fim de semana de férias de 2018 entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday, com quase todas essas compras (95%) alocadas em presentes e outros itens de festas. O valor médio gasto durante o fim de semana foi de US $ 313.
Em seu "Relatório de tendências de consumo do feriado de 2018", a NRF constatou que 54% dos compradores foram a lojas físicas e sites on-line no fim de semana do Dia de Ação de Graças em 2018, um salto em relação aos 37% dos compradores que o fizeram em 2017. Esses compradores multicanais são mais valiosos para os varejistas; eles gastaram uma média de 326 dólares no fim de semana do Dia de Ação de Graças, em comparação com os 233 dólares médios gastos por compradores somente on-line e os 248 dólares gastos por compradores somente na loja.
O significado da sexta-feira negra
Com as pessoas gastando quantias bastante pesadas neste dia de compras notoriamente movimentado, as vendas realizadas na Black Friday são frequentemente consideradas um teste decisivo para a condição econômica geral do país e uma maneira de os economistas medirem a confiança da média Americano quando se trata de gastos discricionários. Aqueles que compartilham a premissa keynesiana de que os gastos impulsionam a atividade econômica veem os números mais baixos das vendas da Black Friday como um indicador de crescimento mais lento.
Alguns investidores e analistas veem os números da Black Friday como uma maneira de avaliar a saúde geral de todo o setor de varejo. Outros zombam da noção de que a Black Friday tem qualquer previsibilidade real no quarto trimestre para os mercados de ações como um todo. Em vez disso, eles sugerem que isso causa apenas ganhos ou perdas a muito curto prazo.
No entanto, em geral, o mercado de ações pode ser afetado por ter dias extras de folga no Dia de Ação de Graças ou no Natal. Ele tende a ver um aumento na atividade de negociação e retornos mais altos no dia anterior a um feriado ou um fim de semana prolongado, um fenômeno conhecido como efeito de feriado ou efeito de fim de semana. Muitos traders buscam capitalizar esses solavancos sazonais.
O crash da bolsa de valores na sexta-feira negra
Embora o "preto" possa aludir à lucratividade, também é frequentemente usado para descrever dias desastrosos nos mercados financeiros. Por exemplo, na terça-feira negra, 29 de outubro de 1929, o mercado caiu vertiginosamente, sinalizando o início da Grande Depressão. A maior queda de um dia na história do mercado de ações ocorreu na segunda-feira negra, 19 de outubro de 1987, quando o Dow Jones Industrial Average (DJIA) despencou mais de 22%.
A dublagem desses acidentes como dias "negros" se originou de um dos primeiros acidentes do mercado de ações nos EUA, em 1869. Foi desencadeado por um grupo de especuladores, liderados por Jay Gould e James Fisk, que tentavam encurralar o mercado de ouro. . No início de setembro, eles compraram o maior número possível de barras de ouro, o que fez o preço do ouro disparar. Eles também contaram com a ajuda de Abel Corbin, cunhado do presidente Ulysses S. Grant. Eles queriam que ele convencesse o presidente a limitar a disponibilidade do metal, o que aumentaria ainda mais seu preço.
Mas sua tentativa de usar a Casa Branca para manipular o suprimento falhou. Quando Grant soube o que estava acontecendo, ordenou ao Tesouro dos EUA que vendesse ouro. O governo descarregou US $ 4 milhões e, na sexta-feira, 24 de setembro de 1869, o preço do ouro caiu de US $ 160 para US $ 130 por onça. O mercado de ouro entrou em colapso, fazendo com que o mercado de ações despencasse mais de 20% na próxima semana, arruinando muitos investidores. O dia ficou conhecido na história financeira como Black Friday.
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