8 das campanhas publicitárias mais bem-sucedidas de todos os tempos
Os slogans mais atraentes têm uma maneira de ficar em sua mente, ou talvez até desafiar a maneira como você vê o produto sendo anunciado. Esse é certamente o objetivo final dos profissionais de marketing quando eles desenvolvem suas campanhas publicitárias. Nem todas as campanhas são criadas da mesma forma, mas as melhores ilustram como esses slogans são parte integrante do reconhecimento da marca. (Para saber mais sobre publicidade, leia Publicidade, crocodilos e fossas .)
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Apenas faça
A Nike adotou esse slogan em 1988, em meio a dificuldades financeiras. O slogan agora está nas mentes dos consumidores que associam esse ditado simples aos equipamentos esportivos da marca. Talvez o slogan perfeito para uma empresa que vende roupas e mercadorias esportivas, "Just Do It", inspire uma sensação de competição e incentivo a se esforçar mais ou a ter um desempenho melhor. O sucesso desse slogan ousado é considerado uma grande parte dos grandes sucessos da Nike nos anos que se seguiram ao seu lançamento.
Pense pequeno
A Volkswagen produziu o que parece ser um número infinito de slogans e campanhas de publicidade inteligentes ao longo dos anos, mas talvez o mais conceituado deles tenha sido o slogan de 1959, "Think Small". A Volkswagen estava tentando vender seu pequeno Fusca numa época em que carros grandes eram a norma. Eles escolheram aproveitar os benefícios de dirigir um carro pequeno, criando anúncios que incluíam uma pequena imagem do carro com muito espaço em branco ao seu redor. O principal objetivo desse slogan era mudar a perspectiva do consumidor de carros pequenos, transformando a pequenez do veículo em força, em vez de fraqueza. Os slogans inteligentes da Volkswagen continuam hoje, com slogans mais recentes, incluindo "Drivers Wanted" e "Das Auto".
Você já teve sua pausa hoje?
O McDonald's é outra empresa que criou um número fenomenal de slogans cativantes ao longo dos anos. Em 1995, o McDonald's fez aos consumidores uma pergunta simples em seus anúncios: "Você já teve sua folga hoje?" Esse slogan cativante forneceu uma reformulação para o bem-sucedido slogan de 1980, "Você merece uma pausa hoje". Outros slogans populares que o McDonald's usou ao longo dos anos incluem: "Você acredita em mágica" de 1993, "O que você quer é o que você ganha" em 1992 e "It's Mac Tonight" de 1985. Em 2003, o McDonald's lançou seu atual slogan "I'm Lovin 'It", que apresentava uma música de Justin Timberlake, na tentativa de usar seu poder de estrela para atrair clientes para seus restaurantes.
Um diamante é para sempre
Este slogan simples foi lançado em 1947 e ainda hoje é usado. A De Beers Diamond Company usou esse slogan inesquecível na que é definitivamente uma das campanhas mais longas de todos os tempos. A De Beers confiou em seus simples anúncios em preto e branco que transmitem uma sensação de atemporalidade na venda de seus diamantes caros. Talvez o filme de James Bond de 1971, "Diamonds Are Forever", tenha ajudado a garantir esse slogan também. (Para saber mais sobre os diamantes, consulte Diamonds: The Derivative Commodity Missing .)
Da UM tempo
Esse slogan cativante fazia parte de uma música ainda mais cativante que parecia ficar na mente de todos. Em 1986, Kit Kat lançou essa frase, uma variação do slogan de 1957 "Have a Break ... Have a Kit Kat". Os comerciais de televisão que apresentavam a música "Gimme a Break" incluíam imagens de locais de trabalho que se transformavam em música enquanto se separavam pedaços de bares Kit Kat.
Pense diferente
Embora esse slogan publicitário possa ter sido criticado por ser gramaticalmente incorreto, é inegável que ele ficou na mente dos consumidores. A Apple lançou esse slogan em 1997, com uma mistura de anúncios impressos e comerciais. Esse lema pedia aos consumidores que se rebelassem e ultrapassassem fronteiras para alcançar a grandeza. Muitos dos anúncios nesta campanha não faziam referência real aos produtos da Apple, mas simplesmente tentavam criar uma imagem de marca para a empresa.
Tenho leite?
Este slogan de longa data foi lançado em 1993 para incentivar os consumidores a beber mais leite. Muitos dos anúncios que usam esse slogan apresentam celebridades com bigodes de leite ou pessoas que tentam engolir alimentos pegajosos que precisam de uma bebida refrescante para lavá-lo. Este anúncio teve um enorme sucesso. De acordo com Gotmilk.com, "Got Milk?" é reconhecido por 90% dos americanos e continua a ser usado pela diretoria de laticínios em todo o país.
Não saia de casa sem ele
Era 1975, quando a American Express avisou aos consumidores que eles não deveriam sair de casa sem o cartão AMEX. Esses slogans tentaram estabelecer o American Express como o principal fornecedor de cheques e cartões de viagem que poderiam ser usados na vida cotidiana. A American Express também usou o apoio de celebridades para ajudar a cimentar essa frase na mente dos consumidores. Os primeiros comerciais apresentaram o vencedor do Oscar Karl Malden. Outras celebridades que deram apoio, ao longo dos anos, incluíram Stephen King e Jerry Seinfeld.
A linha inferior
O objetivo final dos anunciantes é garantir um lugar na psique do consumidor. As campanhas publicitárias mais bem-sucedidas têm uma maneira de se alojar na mente dos consumidores, de modo que seus slogans atraentes estão sempre ligados aos produtos vendidos. As empresas estão competindo pelo seu dinheiro, e todo anúncio é uma tentativa de fazer com que os consumidores percebam. Seja por meio de uma frase curta e agradável que se encaixe logicamente com o produto, um apoio inteligente de celebridade ou uma declaração bizarra que faça os consumidores dar uma segunda olhada, essa nunca é uma tarefa fácil para os anunciantes - especialmente em um mercado competitivo que oferece variedade. (Para ajudá-lo a comercializar sua pequena empresa como essas empresas, consulte 7 Técnicas populares de marketing para pequenas empresas .)