Por que o duopólio digital do Facebook e do Google pode estar morto

Pela primeira vez em anos, os gigantes da tecnologia Facebook Inc. (FB) e Google, da Alphabet Inc. (GOOGL), tendo conquistado o título de "duopólio digital", puderam ver sua participação no mercado de publicidade digital dos EUA, como relatado pelo Wall Street Journal.

O Facebook de Mark Zuckerberg viu suas ações dispararem 558% nos últimos cinco anos, enquanto as ações do gigante das buscas Google retornaram 96% aos acionistas no mesmo período e o Índice S&P 500 aumentou 75, 4%. Embora as ações do Facebook só sejam negociadas nos mercados públicos desde 2012, as ações do Google subiram mais de 900% desde 2004 e seu preço inicial de oferta pública (IPO) de US $ 85.

Jogadores menores devem conquistar participação de mercado

Um relatório recente da empresa de pesquisa de mercado eMarketer sugere que, como os antigos líderes de mercado são desafiados por um número crescente de rivais, como a gigante do comércio eletrônico Amazon.com Inc. (AMZN) e a plataforma de mídia social Snap Inc. (SNAP), o as empresas combinadas continuarão a perder dólares em publicidade para os concorrentes, mesmo com o aumento da oportunidade total. Enquanto os dois ainda são os líderes de mercado claros, com nenhum outro concorrente detendo mais de 5% do mercado, seu duopólio em ruínas pode representar riscos para os ganhos, receita e crescimento das ações das gigantes da tecnologia a longo prazo. (Veja também: Os dias do Facebook e do Google são numerados: Soros. )

"As duas empresas capturarão 56, 8% do investimento em publicidade digital dos EUA em 2018, ante 58, 5% no ano passado", segundo o relatório da eMarketer. "Os players menores, como Amazon e Snapchat, estão experimentando um crescimento mais rápido do que o esperado". A previsão anterior da empresa de pesquisa em setembro previa que o Google e o Facebook registrariam um ligeiro aumento na participação total de mercado em 2018.

Como o total de gastos com publicidade digital nos EUA deve subir quase 19%, para US $ 107 bilhões este ano, os negócios de publicidade do Google devem crescer 15%, para US $ 39, 92 bilhões, enquanto o Facebook deverá aumentar 17%, para US $ 21 bilhões. Ao mesmo tempo, a Amazon deverá aumentar seus dólares em anúncios digitais em 64% para US $ 2, 89 bilhões, refletindo 2, 7% do mercado total. Em apenas dois anos, a eMarketer projeta que o varejista vencerá o Oath da Verizon Communications Inc. (VZ) e a Microsoft Corp. (MSFT), para alcançar o terceiro lugar com um negócio de publicidade de US $ 6, 4 bilhões.

À medida que os preços dos anúncios no Feed de notícias do Facebook atingem seu limite, sua plataforma do Instagram deve ser sua graça salvadora e "se tornar rapidamente o mecanismo que impulsiona o crescimento para o todo", escreveu Monica Peart, diretora sênior de previsões do eMarketer. A Snap, que tem enfrentado uma disputa de ações desde seu IPO há um ano, devido ao temor da crescente popularidade do Instagram, deve aumentar sua receita de anúncios digitais nos EUA em 82%, para mais de US $ 1 bilhão em 2018, elevando sua participação total para 1%.

As coisas não parecem tão boas para o Twitter Inc. (TWTR) de Jack Dorsey, que prevê uma queda de 4, 9% na receita de anúncios digitais dos EUA, para US $ 1, 12 bilhão este ano, antes de retornar ao crescimento em 2019.

O relatório do eMarketer ocorre em meio à crescente tensão entre as marcas e o "duopólio digital", que foi criticado por não atender às preocupações dos clientes, incluindo a eliminação de anúncios inadequados e a correção de discrepâncias de medição. O Google e o Facebook também viram suas imagens manchadas pela mídia, ativistas, seus próprios usuários e outros pedindo regulamentação mais rigorosa em torno de várias questões, como os efeitos negativos das mídias sociais na juventude e o papel da Rússia na disseminação de informações erradas para influenciar a Corrida presidencial dos EUA em 2016.

O Facebook de Zuckerberg viu suas ações despencarem esta semana, com a segunda-feira servindo como seu maior declínio em um dia em quatro anos, com a notícia de um escândalo envolvendo a empresa de análise de dados Cambridge Analytica. A empresa supostamente trabalhou com a campanha de Trump usando informações obtidas indevidamente em 50 milhões de usuários do Facebook. Muitos na rua esperam uma reação potencialmente severa por parte do governo e dos usuários da plataforma lançando uma sombra sobre a história de crescimento da empresa a longo prazo. (Veja também: Como o duopólio do Facebook e do Google esmaga os rivais. )