O que é preciso para ser "feito nos EUA"

"Feito nos Estados Unidos." É um rótulo que evoca patriotismo, carrega uma promessa tácita de qualidade e tem um tom político de segurança no emprego para os trabalhadores americanos. Também é mais complexo e mais difícil de definir do que se poderia esperar. A definição oficial, conforme definida pela Federal Trade Commission (FTC), exige que um produto anunciado como "Fabricado nos EUA" seja fabricado total ou praticamente inteiramente nos Estados Unidos. Os detalhes sobre exatamente o que isso significa estão detalhados em um documento de 40 páginas intitulado "Em conformidade com o padrão Made in the USA".

O padrão

Com exceção dos automóveis, têxteis, lã e peles, não há lei que exija a divulgação da porcentagem do conteúdo de um produto que foi fabricado nos Estados Unidos. As empresas que optarem por fazer essas divulgações devem seguir os padrões estabelecidos na política "Made in the USA" da FTC. A definição da política dos Estados Unidos inclui os 50 estados, o Distrito de Columbia e os territórios e posses dos EUA. A definição subjacente da norma exige que "todas as partes e processos significativos que entram no produto devem ser de origem americana. Ou seja, o produto deve conter conteúdo estrangeiro - ou desprezível -".

A montagem ou o processamento final do produto deve ocorrer nos Estados Unidos. A Comissão também considera outros fatores, incluindo quanto dos custos totais de fabricação do produto podem ser atribuídos às peças e processamento dos EUA e até que ponto qualquer conteúdo estrangeiro está removido do produto final. Em alguns casos, apenas uma pequena parte dos custos totais de fabricação é atribuível ao processamento externo, mas esse processamento representa uma quantidade significativa do processamento geral do produto. O mesmo pode ser verdade para algumas partes estrangeiras.

As diretrizes usam uma churrasqueira a gás vendida nos Estados Unidos como exemplo. Se os botões e tubos, que são componentes menores da grade, forem importados do México, o produto ainda poderá incluir o rótulo "Fabricado nos EUA". Por outro lado, uma lâmpada fabricada com uma base importada não se qualifica, pois a base é um componente significativo do produto acabado. Determinar se um produto atende ao padrão também deve envolver uma avaliação do custo de fabricação do produto, incluindo materiais e mão-de-obra.

Reivindicações Qualificadas e Comparativas

Os produtos que não atendem aos requisitos de uma reivindicação não qualificada podem optar por anunciar a porcentagem de seu conteúdo proveniente dos Estados Unidos ou o fato de terem sido montados nos Estados Unidos. "Montado nos EUA" ou "Fabricado nos EUA a partir de peças domésticas e importadas" são exemplos de reclamações qualificadas.

Para reivindicar a montagem nos Estados Unidos, os padrões exigem que o item seja "substancialmente transformado" pelo processo de fabricação. Por esse motivo, itens fabricados no exterior, importados e montados por meio de uma simples montagem de "chave de fenda" geralmente não se qualificam para uma reivindicação de "Montado nos EUA".

Os anunciantes interessados ​​em comparar seus produtos com os de concorrentes por meio de declarações como "Utilizamos mais conteúdo dos EUA do que qualquer outro fabricante de telefone celular" também devem cumprir os padrões estabelecidos. Em particular, a diferença entre os produtos deve ser substancial.

Não tão simples

A variedade de possíveis distinções requer um conjunto complexo de diretrizes. A sobreposição de regulamentações sobre esse tópico adiciona mais confusão. Por exemplo, a Lei de Identificação de Produtos de Fibra Têxtil e a Lei de Rotulagem de Produtos de Lã determinam que os produtos têxteis, de lã e de peles divulguem a porcentagem de seu conteúdo proveniente dos Estados Unidos. A American Automobile Labeling Act tem requisitos semelhantes para veículos.

O governo dos EUA tem um padrão completamente diferente quando se trata dos itens que compra. De acordo com a Buy American Act, um determinado produto deve "ser fabricado nos EUA com mais de 50% de peças dos EUA para ser considerado fabricado nos EUA para fins de compras governamentais".

A agência alfandegária dos EUA também possui um conjunto de requisitos referentes a mercadorias importadas. Sob esses requisitos, "se um produto é de origem estrangeira (ou seja, foi substancialmente transformado no exterior), os fabricantes e os comerciantes também devem garantir que cumpram o estatuto e as regulamentações das marcas alfandegárias que exigem que esses produtos sejam marcados com um país estrangeiro. Além disso, a Alfândega exige que o país de origem estrangeiro seja precedido por "Fabricado em", "Produto de" ou palavras com significado semelhante quando qualquer cidade ou local que não seja o país de origem aparecer no produto ".

A aplicação é outra questão completamente. A FTC não tem esforços proativos para garantir a conformidade com as diretrizes de rotulagem. Em vez disso, a aplicação depende de responder a queixas específicas. As partes prejudicadas são instruídas a entrar em contato com "a Divisão de Execução, o Departamento de Defesa do Consumidor, a Comissão Federal de Comércio, o seu procurador geral do estado ou o Better Business Bureau". Você também pode processar a empresa que fez a reivindicação fraudulenta se puder provar que foi danificado por ela. O grande número de entidades em potencial com as quais você pode apresentar uma reclamação sugere que alcançar a satisfação pode ser uma tarefa com uma magnitude de dificuldade semelhante ao cumprimento das próprias regras.

Por que o rótulo é importante

Uma legítima etiqueta "Made in the USA" evoca uma sensação instantânea de nacionalismo e orgulho, bem como um nível implícito de qualidade e a promessa de empregos bem remunerados para os cidadãos americanos. A longa história do declínio do setor manufatureiro dos EUA e o efeito prejudicial no emprego dos EUA na terceirização de empregos industriais para países do terceiro mundo resultou em alto nível de emoção e sensibilidade em torno deste tópico.

As etiquetas que dizem "Made in China" ou outros países estão frequentemente associadas ao declínio da classe média americana e a padrões mais baixos de segurança e qualidade, além de condições de trabalho precárias e ganância corporativa. Do ponto de vista de marketing, a rotulagem tem poder.

A linha inferior

A produção doméstica versus a produção estrangeira também é uma preocupação de segurança nacional. Embora camisetas importadas de baixo custo, aço e eletrônicos possam ser atraentes para a carteira, há perguntas reais sobre como os Estados Unidos produziriam o volume necessário de tanques, armas, aeronaves e eletrônicos sensíveis caso os países nos quais agora dependem repentinamente de importações tornar-se adversários. Embora a expansão da globalização tenha resultado em uma economia global interconectada, há várias razões pelas quais uma minoria preocupada da população do país acredita firmemente no mantra: "Se você vender aqui, construa aqui".