Sticky-Down
Sticky-down refere-se à tendência de um preço subir facilmente, embora não seja fácil descer. É uma extensão do termo rigidez de preços, que é a resistência de um preço ou conjunto de preços à mudança. Os preços mais baixos podem ser devidos a informações imperfeitas, distorções do mercado ou decisões para maximizar o lucro no curto prazo.
Preços mais baixos para produtos que os consumidores acreditam que devem ser substancialmente mais baixos podem estimular raiva e ressentimento, uma vez que os consumidores os percebem como uma tentativa de arrancar os consumidores.
DESMONTANDO Sticky-Down
A aderência se refere frequentemente ao preço do petróleo quando as decisões políticas resultam em preços persistentemente mais altos para gasolina, diesel e outros produtos à base de petróleo. Tal foi o caso no final da década de 1970, quando os EUA enfrentaram a crise energética de 1979. Os preços do petróleo mais que dobraram de dezembro de 1978 a junho de 1980, com muito poucos, se houver algum, movimentos significativos para o lado negativo. Os meios de comunicação da época apontaram a Revolução Iraniana como a razão subjacente dos preços da gasolina em baixa, o que parcialmente era verdade. No entanto, o aumento de preços também teve muito a ver com a política fiscal, incluindo a decisão dos órgãos reguladores dos EUA de restringir o fornecimento de gasolina nos primeiros dias da crise, a fim de criar estoques.
A aderência também pode estar relacionada a situações em que a gasolina e outras commodities de energia estão em alta e demoram a reagir a um declínio no preço subjacente do petróleo.
Por exemplo, digamos que o petróleo esteja em forte tendência de alta e supere os US $ 100 por barril. Geralmente, espera-se que os preços das bombas se aproximem do aumento do preço do petróleo, ou às vezes até mais rápido. No entanto, digamos que o preço do petróleo caia repentinamente durante a noite em US $ 10 por barril, ou 10%, devido à oferta adicional no Oriente Médio. O futuro da gasolina pode cair como resultado. No entanto, o preço da gasolina na estação local pode não mudar, pois os proprietários da estação ainda estão achando difícil garantir o fornecimento a um preço mais baixo. Ou, talvez, o proprietário da estação simplesmente queira avançar lentamente na redução de preços para maximizar o lucro.
Nesta situação, pode-se dizer que os preços da gasolina no nível local estão em queda.
A aderência também pode ser aplicada a mercadorias leves. Por exemplo, o preço do óleo de soja estará em um mercado pegajoso se seu preço for lento para reagir à queda do preço da soja.
Quando a aderência é mais sentida
Os consumidores sentem agudamente efeitos de mercado visíveis para os bens e produtos de que não podem prescindir e onde a volatilidade dos preços pode ser explorada. No caso da gasolina, é improvável que os consumidores retornem da bomba sem encher seus veículos apenas porque o preço do combustível é alguns centavos mais alto do que seria se não fosse pelo preço mais baixo.
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