Taxa de adoção
A taxa de adoção é o ritmo em que uma nova tecnologia é adquirida e usada pelo público. Isso pode ser representado pelo número de membros de uma sociedade que começam a usar uma nova tecnologia ou inovação durante um período específico. A taxa de adoção é uma medida relativa, o que significa que a taxa de um grupo é comparada à adoção de outro, geralmente de toda a sociedade.
Os atributos de uma inovação que afetam a taxa de adoção incluem a vantagem criada pela adoção da inovação, a facilidade com que a inovação pode ser adotada na vida cotidiana, a capacidade de outros membros da sociedade de ver aqueles que já adotaram a inovação e o despesa associada à tentativa de inovação.
BREAKING DOWN Taxa de Adoção
A taxa de adoção faz parte da teoria da difusão de inovações, que procura explicar como o uso de novas tecnologias, processos e inovações se espalha por uma sociedade e por que eles são adotados em relação aos métodos antigos. Muitas vezes decide quando e com que antecedência os adotantes também existem.
Um fator importante que influencia a taxa de adoção é o tipo de sociedade que está sendo apresentada a uma inovação, pois sociedades fechadas e sociedades sem comunicação clara entre adotantes e não adotantes têm menos probabilidade de adotar uma nova tecnologia.
Fatores que podem afetar a taxa de adoção
Embora o preço da nova tecnologia possa ser um fator na taxa de adoção, os recursos oferecidos com a inovação podem influenciar a demanda geral pelo produto ou serviço. Por exemplo, a introdução de smartphones, particularmente o advento do iPhone, foi inicialmente precificada mais como um item de luxo. Isso o tornou um item exclusivo quando apresentado ao público, com o fator de custo como um obstáculo potencial à taxa de adoção. Apesar do fator de custo, os recursos e o apelo do iPhone impulsionaram a demanda entre o público, o que levou a uma taxa acelerada de adoção de smartphones como um todo. À medida que a demanda continuou a crescer e os preços caíram, os smartphones se espalharam rapidamente entre o público.
Nem toda inovação possui altas taxas de adoção. As complexidades e os limites da nova tecnologia podem diminuir a demanda e atrair o público-alvo. Por exemplo, a tecnologia de realidade virtual foi oferecida ao público através de uma variedade de formatos e plataformas ao longo de vários anos. Apesar das melhorias na tecnologia e de mais maneiras de acessá-la, a taxa de adoção não aumentou rapidamente à medida que mais produtos de realidade virtual se tornaram disponíveis.
Uma lenta taxa de adoção ocorreu com a televisão 3D, que prometera trazer os visuais cinematográficos dos filmes em 3D para o mercado residencial. As restrições da tecnologia 3D e as limitações de conteúdo para o público doméstico levaram a uma demanda cada vez menor e a taxas mínimas de adoção pelo público. Eventualmente, os principais fabricantes interromperam a produção de televisores 3D, pois a taxa de adoção nunca subiu para níveis sustentáveis.
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