Stickiness do preço
A aderência ao preço (ou preços fixos) é a resistência do (s) preço (s) de mercado a mudarem rapidamente, apesar das mudanças na economia ampla que sugerem que um preço diferente é ideal. "Pegajoso" é um termo econômico geral que pode ser aplicado a qualquer variável financeira resistente à mudança. Quando aplicado a preços, significa que os preços cobrados por certos bens relutam em mudar, apesar das mudanças nos custos de entrada ou nos padrões de demanda.
A rigidez dos preços ocorreria, por exemplo, se o preço de um smartphone solicitado sob demanda permanecer alto, por exemplo, US $ 800, mesmo quando a demanda cair significativamente. A rigidez dos preços também pode ser chamada de "rigidez nominal" e está relacionada à rigidez dos salários.
Noções básicas sobre a aderência ao preço
As leis da oferta e da demanda sustentam que a demanda por um bem diminui à medida que o preço aumenta, assim como os preços aumentam quando a demanda aumenta e vice-versa. De qualquer forma, espera-se que a maioria dos bens e serviços responda às leis da demanda e da oferta. No entanto, com certos bens e serviços, isso nem sempre ocorre devido à rigidez dos preços.
A aderência de preços, ou preços fixos, refere-se à tendência de os preços permanecerem constantes ou se ajustarem lentamente, apesar das mudanças no custo de produção e venda dos bens ou serviços. Essa viscosidade significa que as mudanças na oferta de moeda têm um impacto na economia real, induzindo mudanças no investimento, emprego, produção e consumo.
Quando os preços não podem se ajustar imediatamente às mudanças nas condições econômicas ou no nível agregado de preços, há uma ineficiência no mercado - isto é, um desequilíbrio de mercado. A presença de rigidez nos preços é uma parte importante da teoria macroeconômica, pois pode explicar por que os mercados podem não alcançar o equilíbrio no curto prazo ou mesmo, possivelmente, no longo prazo.
Principais Takeaways
- A aderência ao preço (ou preços fixos) é a resistência do (s) preço (s) de mercado a mudarem rapidamente, apesar das mudanças na economia ampla que sugerem que um preço diferente é ideal.
- Quando os preços não podem se ajustar imediatamente às mudanças nas condições econômicas ou no nível agregado de preços, há uma ineficiência ou desequilíbrio no mercado.
- Frequentemente, a rigidez dos preços opera em apenas uma direção - por exemplo, os preços subirão muito mais facilmente do que cairão.
- O conceito de rigidez de preços também pode se aplicar aos salários. Quando as vendas caem em uma empresa, a empresa não recorre ao corte de salários.
Considerações Especiais
Aderência em apenas uma direção
A rigidez dos preços pode ocorrer em apenas uma direção se os preços subirem ou descerem com pouca resistência, mas não facilmente na direção oposta. Diz-se que um preço é fixo se puder descer bastante facilmente, mas apenas sobe com esforço pronunciado. Quando o preço de compensação do mercado aumenta, o preço permanece artificialmente mais baixo que o novo nível de compensação, resultando em excesso de demanda ou escassez.
Sticky-down refere-se à tendência de um preço subir facilmente, mas se mostra bastante resistente a descer. Portanto, quando o preço de compensação do mercado cai, o preço permanece artificialmente mais alto que o novo nível de compensação de mercado, resultando em excesso de oferta ou superávit.
A rigidez nos preços também aparece em situações em que um contrato de longo prazo está envolvido. Uma empresa que tem um contrato de dois anos para fornecer equipamentos de escritório para outra empresa está presa ao preço acordado durante o contrato, mesmo que o governo aumente impostos ou mude os custos de produção.
Aderência salarial
O conceito de rigidez de preços também pode se aplicar aos salários. Quando as vendas caem em uma empresa, a empresa não recorre ao corte de salários. Como uma pessoa se acostuma a ganhar um determinado salário, ela normalmente não está disposta a receber um corte salarial e, portanto, os salários tendem a ser difíceis.
Em seu livro "The General Theory of Employment, Interest and Money", John Maynard Keynes argumentou que os salários nominais exibem viscosidade descendente, no sentido de que os trabalhadores relutam em aceitar cortes nos salários nominais. Isso pode levar ao desemprego involuntário, pois leva tempo para que os salários se ajustem ao equilíbrio.
O fato de existir aderência de preço pode ser atribuído a várias forças diferentes, como os custos para atualizar preços, incluindo alterações nos materiais de marketing que devem ser feitos quando os preços mudam. Parte da rigidez nos preços também é atribuída a informações imperfeitas nos mercados ou à tomada de decisões irracional pelos executivos da empresa. Algumas empresas tentam manter os preços constantes como estratégia de negócios, mesmo que não seja sustentável com base nos custos de material, mão-de-obra etc.
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