Como o LinkedIn ganha dinheiro?

O LinkedIn orgulha-se de ser a "maior rede profissional do mundo", com mais de 645 milhões de usuários e 19.000 funcionários em todo o mundo, e um objetivo de "conectar os profissionais do mundo para torná-los mais produtivos e bem-sucedidos". A partir de 2002, na sala de estar do co-fundador Reid Hoffman, o LinkedIn foi lançado oficialmente em 2003. Sua sede está localizada no Vale do Silício, mas possui escritórios em todo o mundo.

Em 8 de dezembro de 2016, a gigante da tecnologia Microsoft (MSFT) adquiriu o LinkedIn Corporation por US $ 27, 0 bilhões.

Principais Takeaways

• O LinkedIn é um site de rede profissional global, que oferece um conjunto de serviços profissionais para candidatos a emprego, profissionais, recrutadores e empregadores.
• A Microsoft Corporation adquiriu o LinkedIn por US $ 27 bilhões em dezembro de 2016.
• A maior parte da receita do LinkedIn é gerada a partir de três de seus principais serviços: Soluções de Talentos, Soluções de Marketing e Assinaturas Premium.
• Desde sua aquisição, os dados financeiros do LinkedIn foram consolidados com os da Microsoft.
• Em 2018, contribuiu com US $ 5, 3 bilhões em receita.

Como o LinkedIn ganha dinheiro?

De acordo com os registros trimestrais da SEC no LinkedIn, o site de rede profissional ganha dinheiro com suas soluções de talentos, soluções de marketing e assinaturas premium - em outras palavras, vendendo publicidade, serviços de recrutamento e privilégios de associação.

Embora não seja a principal fonte de receita, sua divisão de aprendizado, Learning Solutions, também merece destaque. Os usuários podem aprender habilidades diferentes e adquirir conhecimento sobre diferentes tópicos de interesse. A divisão Learning Solutions é composta pelo Lynda.com - uma subsidiária adquirida em 2015 - e pelo LinkedIn Learning.

Soluções de Talentos

Antes de sua aquisição Em 2016, 65% da receita do terceiro trimestre, totalizando US $ 960 milhões, vieram de serviços de recrutamento, conhecidos como Talent Solutions, vendidos a recrutadores e empregadores profissionais. A Talent Solutions existe em duas partes: Contratação e Aprendizado e Desenvolvimento (L&D). A contratação ajuda os recrutadores a atrair, recrutar e contratar talentos, enquanto o Aprendizado e Desenvolvimento oferece conteúdo de aprendizado, como cursos on-line, para clientes e indivíduos empresariais.

Soluções de Marketing

A Marketing Solutions fornece uma plataforma para as empresas anunciarem aos usuários do LinkedIn. Em 2016, representou 18% da receita total, ou US $ 109 milhões, de uma combinação de publicidade vendida para profissionais de marketing on-line e a venda de "atualizações patrocinadas" publicadas para um público-alvo de membros no feed do LinkedIn.

Assinaturas Premium

Os 17% restantes da receita, ou US $ 162 milhões, foram gerados por meio de assinaturas premium. As assinaturas premium permitem que os membros aumentem seus resultados de pesquisa significativamente, enviem mensagens no sistema de e-mail do LinkedIn (em vez de apenas recebê-los), entrem em contato com membros fora de suas redes e vejam informações sobre pessoas que visualizaram seus perfis.

Incluída nas Assinaturas Premium está a Sales Solutions, que ajuda os vendedores a gerar leads de qualidade e a aumentar as vendas por meio das redes sociais. Como a associação básica é gratuita, o LinkedIn obtém boa parte de sua receita com uma minoria de usuários: apenas 21% do total de usuários possuíam assinaturas premium em março de 2016.

No terceiro trimestre de 2016, a receita dos EUA representou 61% da receita total do LinkedIn, enquanto a receita dos mercados internacionais representou os 39% restantes. Após sua aquisição, os dados financeiros do LinkedIn são incluídos nos resultados operacionais consolidados da Microsoft. Em 2018, contribuiu com US $ 5, 3 bilhões em receita, um aumento de US $ 2, 3 em relação a 2017.