Marketing Verde
O marketing verde consiste em comercializar produtos e serviços com base em fatores ou conscientização ambiental. As empresas envolvidas no marketing verde tomam decisões relacionadas a todo o processo dos produtos da empresa, como métodos de processamento, embalagem e distribuição. Essas práticas podem se enquadrar nos critérios ambientais, sociais e de governança (ESG), que são um conjunto de etapas socialmente responsáveis que as empresas podem adotar. O marketing verde, aqui, significa que os produtores usam processos ecológicos na produção, como reciclagem de água, uso de energia renovável ou redução das emissões de dióxido de carbono.
O marketing verde também pode se referir à produção e comercialização de produtos com base em seus fatores pró-ambientais. Esse produto ou serviço pode ser ecologicamente correto, além de ser produzido de maneira sustentável. Isso pode incluir evitar materiais tóxicos no produto, o uso de materiais reciclados no produto, produtos feitos de materiais renováveis (como bambu ou cânhamo), não usar embalagens excessivas ou produtos projetados para serem reparáveis e não descartáveis.
BREAKING Green Marketing
O marketing verde é uma prática pela qual as empresas buscam ir além do marketing tradicional, promovendo valores fundamentais ambientais na esperança de que os consumidores associem esses valores à sua empresa ou marca. O envolvimento nessas atividades sustentáveis pode levar à criação de uma nova linha de produtos que atende a um novo mercado-alvo. Isso também é conhecido como marketing sustentável, marketing ambiental ou marketing ecológico.
Ben e Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method e Timberland estão entre as empresas de capital aberto que empregaram estratégias de marketing verde, enfatizando a sustentabilidade de seus produtos ou os métodos verdes empregados em suas embalagens ou lojas de varejo.
O marketing verde pode se referir ao processo de produção, aos próprios produtos ou serviços, ou ambos. As empresas que conseguem "tornar-se ecológicas" são capazes de atrair a atenção e o investimento de quem busca investimentos socialmente responsáveis (SRI), uma estratégia de investimento de posse de ações apenas das empresas que se comprometeram com sustentabilidade, responsabilidade social e boa governança corporativa. Outrora um nicho de mercado, os investimentos em SRI cresceram rapidamente nos últimos anos, com diversos fundos mútuos e ETFs oferecidos que procuram ativamente empresas como as que têm práticas de marketing ecológicas.
Os consumidores estão dispostos a pagar mais pelo marketing verde?
As práticas de marketing verde e ESG vêm com custos adicionais que geralmente são repassados ao consumidor. Isso ocorre porque materiais mais caros, como produtos reciclados, são usados; porque o desperdício deve ser reduzido; e porque frequentemente esses produtos devem competir com alternativas não ecológicas, para citar alguns. A Pesquisa Global Nielsen de 2014 sobre Responsabilidade Social Corporativa pediu a 30.000 consumidores de 60 países para explicar suas preferências por produtos ecológicos. Eles descobriram que a maioria dos consumidores está realmente disposta a pagar pelo marketing verde. Cerca de 55% dos consumidores estavam dispostos a pagar mais por produtos e serviços de empresas comprometidas com impacto social e ambiental positivo (acima de 45% em 2011) e 52% haviam feito pelo menos uma compra nos seis meses anteriores de pelo menos uma. empresa socialmente responsável. Mais da metade dos entrevistados relatou verificar a embalagem do produto para garantir que não fosse um desperdício ou prejudicial ao meio ambiente. Os consumidores da região Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio / África mostraram uma preferência maior (64%, 63%, 63%) em pagar mais por verde, enquanto na América do Norte e Europa as preferências foram um pouco mais baixas (42% e 40%).
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