Exemplos de empresas ou produtos com excelente valor de marca

Embora muitas empresas e produtos tenham estabelecido o valor da marca, alguns dos mais reconhecidos são Tylenol, Kirkland Signature by Costco, Coca-Cola, Starbucks e Porsche. Todas essas empresas aplicam controle de qualidade para garantir que o melhor serviço ou produto possível seja entregue ao cliente ou consumidor.

Fabricado desde 1955 pela McNeil (hoje subsidiária da Johnson & Johnson), o Tylenol está acima da média na categoria de alívio da dor, de acordo com a Clínica Mayo. Os estudos da EquiTrend mostram que os consumidores confiam no Tylenol em relação às marcas genéricas. O Tylenol conseguiu crescer seu mercado com as criações de Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Flu e Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Desde 2009, a marca Kirkland Signature da Costco mantém um crescimento positivo. A assinatura abrange centenas de itens, incluindo roupas, café, detergente para a roupa e alimentos e bebidas (um estudo mostra que a Costco vende mais vinho do que qualquer outra marca no país, apesar das leis estaduais que o proíbem de vender álcool em determinadas áreas). A Costco ainda oferece aos membros acesso exclusivo a gasolina mais barata em seus postos de gasolina particulares. Além da popularidade de Kirkland, o fato de seus produtos custarem menos do que outras marcas de nome.

De acordo com um estudo de caso de consumidor da Starbucks, os clientes escolhem sua marca de café em detrimento de outras, devido à sua qualidade e à empresa. Classificado como a quinta empresa mais desejável do mundo pela revista Fortune em 2014. A Starbucks é altamente respeitada por seu compromisso com a responsabilidade social. Com mais de 21.000 lojas em todo o mundo, a Starbucks continua sendo a maior torrefadora e varejista de grãos de café arábica e cafés especiais.

Com um valor de marca estimado em US $ 72 bilhões, a Coca-Cola sempre classificou a melhor marca de refrigerante do mundo. No entanto, a própria marca representa mais do que apenas os produtos - é simbólica de experiências positivas, uma história orgulhosa, até os próprios EUA. Também reconhecida por suas campanhas de marketing exclusivas, a corporação Coca-Cola causou um impacto global no engajamento do consumidor.

A Porsche, uma marca com forte patrimônio no setor automobilístico, mantém sua imagem e confiabilidade através do uso de materiais exclusivos e de alta qualidade. Vista como uma marca de luxo, a Porsche oferece aos proprietários de seus veículos não apenas um produto, mas uma experiência. Em comparação com outras marcas de veículos da sua classe, a Porsche ocupa o número três, acima de marcas como Mercedes e BMW, de acordo com o US News & World Report .