A evolução da marca Coca-Cola
Em 8 de maio de 2012, a Coca-Cola Company comemorou seu 126º aniversário. Com uma história que se estende por mais de um século, não é surpresa que a marca tenha sofrido muitas mudanças desde que começou. Desde a venda de nove bebidas por dia na Jacobs 'Pharmacy em Atlanta, na Geórgia, até a venda de cerca de 19.400 bebidas por segundo em todo o mundo, eis como a Coca-Cola Company mudou ao longo dos anos e como a evolução afetou seus negócios.
Estratégias de publicidade
A Coca-Cola pode ser uma das marcas mais conhecidas do mundo hoje. No entanto, esse nem sempre foi o caso. Quando a empresa começou, em 1886, utilizava cupons para bebidas gratuitas para aumentar o interesse no produto. Em 1892, o comerciante Asa Candler finalizou a compra da Coca-Cola do inventor Dr. John Pemberton. O orçamento de publicidade original de Candler era de US $ 11.000. Ele usou itens como calendários, urnas de refrigerantes, placas de parede pintadas, guardanapos, lápis e relógios para anunciar a Coca-Cola. A primeira celebridade a apoiar a Coca-Cola foi a artista de teatro Hilda Clark, em 1900. Desde então, várias celebridades como Joan Crawford, Ray Charles, The Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer e Joe Namath se uniram à marca.
A Coca-Cola comprou espaço em revistas nacionais pela primeira vez em 1904. Em 1911, o orçamento de publicidade da empresa havia subido para mais de US $ 1 milhão. Na década de 1920, a Coca-Cola incluiu outdoors e patrocínios de programas de rádio em seu mix de publicidade. As famosas campanhas publicitárias de Natal da Coca-Cola começaram em 1931 com ilustrações de São Nicolau bebendo Coca-Cola. O primeiro comercial de televisão da Coca-Cola estreou no Dia de Ação de Graças em 1950. Um dos comerciais de TV mais memoráveis da Coca-Cola foi "Northern Lights", de 1993, que marcou a estréia dos ursos polares da Coca-Cola.
Nem todas as idéias de marketing da Coca-Cola foram atingidas. Em 1985, em um esforço para competir com a Pepsi, a empresa decidiu mudar a fórmula da Coca-Cola pela primeira vez em 99 anos. A nova bebida foi chamada "New Coke". A reação ao novo sabor foi extremamente negativa e a Coca-Cola voltou à receita original em apenas 79 dias.
Joe Tripodi, diretor de marketing e comercial da Coca-Cola, disse que a empresa tinha mais de US $ 4 bilhões para o seu orçamento de marketing em 2011. Os principais gastos foram recompensados quando a Coca-Cola foi nomeada comerciante do ano em 2011 pela AdAge .
Embalagem A Coca-Cola só foi servida como bebida de fonte até 1899, quando Candler vendeu os direitos de engarrafamento dos EUA a Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead por US $ 1. A garrafa de contorno da Coca-Cola entrou em produção em 1916. O formato exclusivo da garrafa foi projetado para distinguir a Coca-Cola de seus imitadores. A garrafa de contorno de 6, 5 onças foi a única embalagem usada pela Coca-Cola até 1955, quando a embalagem king-size foi introduzida. Os consumidores tiveram a opção de comprar Coca-Cola em garrafas de 10, 12, 16 e 26 onças, além da garrafa padrão de 6, 5 onças. Em 1960, a Coca-Cola lançou latas de aço de 12 onças para tornar suas bebidas mais portáteis.
A Coca-Cola ficou verde em 2009 com garrafas 100% recicláveis feitas parcialmente a partir de materiais vegetais. Em 2011, as embalagens sazonais de férias da Coca-Cola foram recebidas com desdém pelos consumidores. Pela primeira vez, a Coca-Cola comum foi colocada em latas brancas que, segundo os clientes, pareciam semelhantes às latas de prata Diet Coke. As latas brancas deveriam permanecer nas prateleiras até fevereiro de 2012, mas foram descontinuadas em dezembro de 2011 em favor das latas vermelhas clássicas. Em outubro de 2012, a Coca-Cola anunciou que interromperia a produção de garrafas de vidro de 6, 5 onças porque elas não são mais lucrativas.
Logotipos O logotipo da marca registrada Coca-Cola script foi criado em 1886 por Frank M. Robinson. Um gráfico vermelho e branco que representa dois frascos de contorno adjacentes, chamado Dynamic Ribbon Device, foi adicionado ao logotipo em 1970. Um choque de bolhas amarelas e flutuantes foi adicionado ao toque branco em 2003 como parte da campanha Coca-Cola Real . Essas melhorias foram removidas em 2007. No seu aniversário de 125 anos, a empresa criou um logotipo especial que apresentava bolhas saindo da garrafa de contorno.
A Bottom Line Coca-Cola ficou em sexto lugar na lista BrandZ de 2012 das 100 marcas globais mais valiosas. A concorrente Pepsi seguiu em frente no número 67. Por mais de um século, a Coca-Cola conseguiu manter sua popularidade e acompanhar os tempos, mantendo-se arraigada na nostalgia. Apesar da concorrência, a Coca-Cola ainda é uma das marcas mais bem-sucedidas e conhecidas do mundo.
Cortesia da foto de asta.adamonyte