Marcas de beleza resolvem um problema de embalagem

A embalagem é a primeira introdução do cliente a um produto. Para marcas de beleza de prestígio, pode definir a experiência do consumidor. Muitas das reivindicações ou ingredientes entre produtos para a pele podem ser difíceis de discernir para os consumidores. No entanto, a embalagem oferece uma maneira infalível de diferenciar as opções.

Mas a indústria da beleza tem um problema de embalagem. O plástico, presente em todas as embalagens de cosméticos - de embalagens finas de celofane na sombra a garrafas e bombas de loção e xampu - passou por um exame minucioso por seus efeitos ambientais negativos.

Relatórios recentes ilustram nossa dependência de embalagens plásticas. Um estudo de 2017 da Science Advances mostrou que a embalagem é o uso número um de plástico em todo o mundo.

Uma Crise Plástica

A National Geographic estima que os seres humanos contribuem com 18 bilhões de libras de resíduos plásticos para os oceanos a cada ano. É o equivalente a "cinco sacolas de lixo plástico espalhadas por todo o litoral do mundo".

Os governos tomaram pequenas medidas para proibir o plástico, com algum sucesso. Uma lei dos EUA de 2015 obrigou os fabricantes a eliminar as microesferas - pequenas partículas de plástico esfoliantes - dos cosméticos enxaguados até meados de 2017. A proibição mantém os microplásticos, que não podem ser filtrados por muitas estações de tratamento de águas residuais, fora dos cursos de água e, eventualmente, os estômagos de peixes e outros animais marinhos. O Canadá, a Nova Zelândia e o Reino Unido aprovaram proibições semelhantes, com muitas empresas eliminando-as voluntariamente.

Infelizmente, as proibições e promessas são muitas vezes repletas de brechas, de acordo com um relatório do Greenpeace de 2016. E os microplásticos, embora sejam um grande problema, são uma gota no balde em comparação com as embalagens plásticas.

Fazendo da embalagem sustentável uma prioridade de marca

Com tanto descanso em sua embalagem, faz sentido que as marcas de cosméticos possam hesitar em fazer alterações repentinas. Estee Lauder, no entanto, fez da sustentabilidade ambiental um pilar fundamental de seus negócios.

A marca de beleza sabe que o design e a estética de suas embalagens devem refletir o prestígio de seus produtos. Mas o consumidor de hoje, principalmente os jovens que entram em cosméticos de luxo, se preocupa não apenas em preservar sua pele, mas também em proteger o meio ambiente. Embora a tendência da sustentabilidade esteja em voga há décadas, hoje é mais acentuada e avançada do que nunca. A indústria da beleza reconhece a importância de abordar a sustentabilidade nas embalagens e ao longo de toda a cadeia de valor.

Enquanto marcas de nicho de beleza estão aparentemente em toda parte, as marcas de Estee Lauder têm um grande apelo. Um consumidor pode nem estar ciente de que está comprando um produto associado ao império EL: o mix de produtos de Estee Lauder inclui Aveda, Bobbie Brown, La Mer, Origins e Smashbox. No total, a Estee Lauder possui 29 marcas conhecidas vendidas em mais de 150 países. É a única empresa do mundo que se concentra exclusivamente em maquiagem de prestígio, cuidados com a pele, fragrâncias e cabelos.

A abordagem de Estee Lauder à sustentabilidade exige uma compreensão contínua das expectativas dos consumidores globais em relação a produtos mais sustentáveis, atendendo às necessidades em constante mudança no mundo. E exige perspicácia científica e inovadora em design. O grupo EL lança milhares de pacotes por ano para seus produtos para cuidados com a pele, maquiagem, fragrâncias e cabelos. O gerenciamento da complexidade oferece a eles uma vantagem competitiva no que diz respeito à inovação de produtos e embalagens.

O Conselho de Administração da empresa desenvolveu práticas de governança corporativa para cumprir suas responsabilidades perante os acionistas, fornecendo direção e supervisão da administração da empresa. A meta de Estee Lauder é ser zero líquido de carbono até 2020, atendendo ao mais alto padrão em todos os locais em que opera e vende. Ao reduzir sua dependência de materiais de embalagens plásticas derivadas de combustíveis fósseis, a EL pode reduzir significativamente seu impacto geral nas mudanças climáticas.

Não é apenas uma questão de reciclagem

Enquanto muitos consumidores são rápidos em apontar a reciclagem como uma cura em potencial, apenas nove por cento do lixo plástico nos Estados Unidos é reciclado a cada ano. E as recentes restrições à importação de reciclagem pela China podem dificultar a reciclagem: os EUA exportam uma quantidade significativa de seus resíduos de plástico (mais de 372.000 toneladas em 2017).

Estee Lauder usa o software de análise do ciclo de vida (LCA) para monitorar os impactos ambientais de suas opções de embalagem e design. Em colaboração com fornecedores, a empresa testa materiais sustentáveis: plásticos derivados de plantas, novos formatos de embalagem, incluindo recargas e conteúdo reciclado pós-consumidor.

Para reduzir sua pegada ambiental, Estee Lauder lista as seguintes abordagens de embalagens sustentáveis ​​em seu relatório de RSC de 2017: fornecimento de baixo impacto ou tornar a sustentabilidade um dos critérios principais nas decisões de precificação; alavancar materiais de origem biológica; reciclando; substituição de materiais provenientes de materiais menos intensivos em carbono; buscar embalagens primárias mais recicláveis; reduzindo a pegada geral, eliminando os componentes da embalagem sempre que possível.

Através do relacionamento com os principais fornecedores de biomateriais, a EL está trabalhando para entender melhor os desafios, custos e desempenhos desses materiais e avaliar a saúde humana e a segurança ambiental das matérias-primas que eles adquirem. Os resultados estão nos números. No ano fiscal de 2017, a Estee Lauder reduziu suas emissões de carbono em 36, 3% e desviou ou reciclou 87, 8% de seus resíduos.

Não é tão solitário no topo

A linha Aveda da Estee Lauder é um ótimo exemplo de marca que coloca a sustentabilidade na vanguarda de sua produção para ajudar a orientar todas as decisões que toma. A Aveda encontra inspiração na natureza - não apenas algo a ser valorizado e protegido, mas também a ser imitado como modelo de sustentabilidade. A Aveda foi a primeira empresa de beleza a usar 100% de PET reciclado pós-consumo. Hoje, mais de 85% de seus frascos e frascos de PET para tratamento de pele e cabelo contêm 100% de materiais reciclados pós-consumo. Atenta à sua pegada ambiental, a Aveda trabalha para minimizar suas embalagens e maximizar o uso de materiais recicláveis ​​e pós-consumo.

Existem várias abordagens que as marcas de luxo podem adotar para serem sustentáveis. Enquanto a Aveda incorpora a abordagem da economia circular, oferece embalagens que podem ser recicladas sempre que possível. A marca Origins da EL incentiva os clientes a devolver os contêineres vazios.

Estee Lauder não é a única empresa de cosméticos que busca a sustentabilidade. Conforme publicado originalmente na Teen Vogue, a Unilever e a L'Oréal se comprometeram a tornar todas as suas embalagens reutilizáveis, compostáveis, reutilizáveis ​​ou de outra forma mais sustentáveis ​​do que eram no passado. Tais abordagens não são apenas sustentáveis, mas incentivam a lealdade à marca, por isso é uma vitória para o meio ambiente, os negócios e o cliente.

Mais importante ainda, as empresas de cosméticos de luxo precisam desafiar seus parceiros de embalagem a cumprir os mesmos padrões. Ser sustentável vai além da satisfação das necessidades dos consumidores. Isso leva em consideração os funcionários, fornecedores, acionistas e gerentes de portfólio institucional, que estão tomando decisões mais inteligentes sobre o que comprar, onde trabalhar e como investir.