Baidu Versus Google: Quem vencerá a guerra global de pesquisas?

À medida que a internet continua evoluindo, os mecanismos de pesquisa na web também são usados ​​em todo o mundo. Os primeiros anos da pesquisa na Web testemunharam a invenção de vários dos principais mecanismos de pesquisa, incluindo AOL, Yahoo, MSN e Netscape, entre outros. Desde a formação do Google (GOOG), esses e outros mecanismos de pesquisa ficaram em segundo plano.

Geralmente aceito como líder do setor em mecanismos de busca na web, o Google se tornou rapidamente uma das empresas mais valiosas do mundo. Controlando cerca de 67, 5% das consultas de pesquisa nos EUA, o Google se estabeleceu como líder em pesquisas na web nos EUA, seguido por Bing e Yahoo.

Embora o Google tenha um domínio sobre a pesquisa nos EUA, a empresa continua a crescer e a oferecer serviços globalmente. O Google está presente nos mercados de todo o mundo; em particular, a presença do Google na China, embora mínima, ainda é aparente. Devido à natureza complexa da economia política chinesa, os líderes da indústria tendem a ter controle monopolista. Operando no mesmo espaço que o Google, o Baidu (BIDU) é o maior mecanismo de pesquisa na Internet da China, com mais de 80% das consultas de pesquisa do país.

Embora os aspectos das operações baseadas na Web do Baidu e do Google sejam bastante semelhantes, as próprias empresas variam imensamente.

Como o Baidu gera renda

Como líder de participação de mercado em pesquisa on-line na China, o Baidu gera a maior parte da receita de serviços baseados na web.

O Baidu oferece serviços de mercado com base no desempenho e exibe anúncios em seu próprio site e em outros sites afiliados. O Baidu anuncia utilizando uma plataforma Pay for Placement (P4P). Empresas e anunciantes fazem lances para determinadas palavras-chave e canais para seus anúncios e sites no Baidu. Os anunciantes fazem lances em palavras-chave antecipando que determinadas palavras-chave acionariam seus anúncios. Da mesma forma, as empresas pagam pelo posicionamento premium nos resultados de pesquisa do Baidu. Devido ao seu grande controle de mercado na China, as empresas estão sujeitas a trabalhar com o Baidu para aumentar os cliques e as impressões de pesquisa.

Semelhante ao Google, o Baidu também fornece serviços Pay per Click. Os anunciantes pagam ao Baidu para exibir seus anúncios juntamente com a pesquisa de determinadas palavras-chave. A empresa que coloca o anúncio é cobrada apenas quando o anúncio é clicado. Como resultado, o Baidu tem um incentivo para colocar anúncios de empresas que pagam mais em locais privilegiados. Segundo a Bloomberg, 99, 7% da receita de US $ 3, 5 bilhões do Baidu em 2012 foram gerados a partir de serviços de marketing e publicidade online. O Baidu's oferece uma variedade de serviços baseados na Web que replicam o Google, incluindo pesquisas de mapas, notícias, vídeos e enciclopédias.

Como o Google gera receita

Enquanto o Google e o Baidu operam em áreas semelhantes de serviços baseados na Web, os empreendimentos do Google se expandem ainda mais. A receita estimada de 2013 do Google excedeu US $ 57 bilhões em vários setores de negócios, como publicidade, receita do sistema operacional Android e tecnologia de vídeo do YouTube. A maior parte da receita é gerada com publicidade nas plataformas de publicidade do Google, AdWords e AdSense. Os dados financeiros de 2013 sugerem que a publicidade gerou US $ 50 bilhões em receita para o Google.

O Google AdWords é um programa de publicidade on-line para empresas e anunciantes alcançarem novos clientes. O Google permite que as empresas ofereçam lances na veiculação de um anúncio e palavras-chave associadas aos sites da empresa. À medida que as pessoas pesquisam palavras ou frases relacionadas a uma empresa, o anúncio ou o site da empresa aparece no Google. O Google gera receita com base no custo por clique. Como resultado, as empresas são cobradas apenas quando seus anúncios são clicados. Da mesma forma, o Google AdSense coloca anúncios em blogs pessoais e sites da empresa para gerar maiores taxas de cliques. A receita gerada pelos cliques em sites que não o próprio Google são divididos entre usuários do AdSense e o Google.

Enquanto os sistemas de publicidade do Google geram a maior parte de sua receita, os empreendimentos do Google também se estendem à tecnologia de vídeo e aos sistemas operacionais móveis. O YouTube, uma empresa do Google, gera receita com anúncios em vídeo. Em 2013, a receita bruta do YouTube foi de US $ 3, 5 bilhões. Uma diferença importante entre o Google e o Baidu é a presença do primeiro em software móvel. O estabelecimento do sistema operacional Android pelo Google cresceu rapidamente para o sistema operacional para smartphone mais utilizado no mundo.

Quota de mercado

Conhecidas principalmente pelos recursos de pesquisa na web, as consultas de pesquisa do Google continuam dominando globalmente. O Google pode ser encontrado na maioria dos países líderes e é o mecanismo de pesquisa preferido. Por outro lado, as operações do Baidu estão, na maioria das vezes, dentro dos limites da China. Ao contrário de seu papel no resto do mundo, o Google não tem uma grande presença na China. O tráfego dos mecanismos de busca do Google controla cerca de 3% da participação no mercado de buscas. Devido à estrita censura da China, o Google não conseguiu criar um ponto de apoio nas consultas de pesquisa chinesas, mesmo mantendo o domínio em todo o mundo. O Google controla efetivamente 90% das pesquisas globalmente, em comparação com a participação de 1% do Baidu no mercado mundial.

A linha inferior

Operando como líder global no tráfego de mecanismos de busca, o domínio contínuo do Google impulsionou vários outros empreendimentos comerciais. Com a aquisição do YouTube e a formação de smartphones Android, as fontes de receita do Google são vastas.

Enquanto a maioria dos principais países usa predominantemente o Google para pesquisas na web, a China é a exceção mais forte. O Baidu, o principal mecanismo de pesquisa da China, gera a maioria das pesquisas na web na China. Devido à censura chinesa, o Google foi restrito e incapaz de crescer na China. Aderindo à censura chinesa, o Baidu continua a operar com controle monopolista sobre pesquisas na Web lá.

Devido à falta de concorrência, o Baidu pode sofrer ramificações a longo prazo. Com as receitas provenientes exclusivamente de seu mecanismo de busca, o Baidu não diversificou suas fontes de receita. Como resultado, o preço das ações da Baidu nos EUA não apresentou crescimento semelhante ao do Google. As deficiências do Baidu refletem a falta de expansão global no mercado de tecnologia. Enquanto 99% da receita do Baidu vem da China, o Google gera menos da metade de sua receita nos EUA.