Por que a campanha 'Compartilhe uma coca-cola' é tão bem-sucedida

A Coca-Cola Company, uma das maiores empresas multinacionais do mundo no setor de bebidas não alcoólicas, é conhecida por suas iniciativas inovadoras de marketing. Em 2014, lançou sua campanha "Compartilhe uma Coca-Cola", onde trocou seu logotipo icônico em garrafas de 20 onças, com 250 dos nomes americanos mais populares.

Os consumidores foram incentivados a encontrar garrafas com nomes que tivessem significado pessoal, compartilhá-las com amigos e familiares e depois twittar sobre suas experiências, usando a hashtag #ShareaCoke.

Principais Takeaways

• Em 2014, a Coca-Cola Company lançou sua mega-bem-sucedida campanha "Compartilhe uma Coca-Cola", onde substituiu seu logotipo em garrafas de 20 onças por 250 dos nomes americanos mais populares.
• Os consumidores foram incentivados a encontrar garrafas com nomes com os quais se relacionavam e entregá-las a um amigo ou membro da família.
• Aproveitando a mania das mídias sociais, a Coca-Cola incentivou os consumidores a twittar sobre suas experiências e postar fotos usando a hashtag #ShareaCoke.
• A Coca-Cola expandiu continuamente a campanha, aumentando o número de nomes de 250 para 1000.
• A loja online da Coca-Cola agora permite que os consumidores personalizem os nomes nas garrafas.

A campanha "Compartilhe uma Coca-Cola" se tornou um grande sucesso nos Estados Unidos, pelas quatro razões abaixo.

1. Os consumidores são solicitados a criar conteúdo de mídia on-line

A Coca-Cola capacitou os consumidores a discutir o produto em plataformas de mídia social, de uma maneira que coloca o controle nas mãos dos clientes. Ao refletir sobre suas experiências pessoais, os consumidores sentiram que seus estilos de vida eram o centro da narrativa, em vez de sentir que eram apenas ferramentas na máquina promocional da empresa.

Consequentemente, os consumidores compartilharam mais de 500.000 fotos por meio da hashtag #ShareaCoke, apenas no primeiro ano. A Coca-Cola ganhou cerca de 25 milhões de novos seguidores no Facebook no mesmo ano.

2. A marca se conecta com os consumidores em um nível pessoal

Para a geração do milênio, a personalização não é apenas uma moda passageira, mas é um modo de vida. A campanha "Compartilhe uma coca-cola" permitiu que esse conjunto expressasse suas histórias individuais e se conectasse com amigos e familiares. Uma garota que compartilha uma garrafa de Coca-Cola com a mãe sente como se estivesse se conectando com os pais criando inocentemente um tópico de conversa.

É claro que nem o nome de todos estava representado nas 250 garrafas alteradas. Consequentemente, a Coca-Cola criou uma turnê cross-country de 500 paradas "Share a Coke", que permite que os fãs personalizem uma mini lata para si e uma segunda para alguém especial. A empresa também forneceu opções alternativas pré-impressas com apelidos como "Bestie", "Star" ou "BFF", para aqueles com nomes mais incomuns, que não estavam representados.

3. Poderosa Chamada à Ação

O slogan "Compartilhe uma Coca-Cola" é inerentemente um apelo à ação para comprar mais produtos. Cativante e fácil de lembrar, a frase traz uma diretiva incorporada para comprar uma garrafa de Coca-Cola, com o objetivo de entregá-la a outra.

A campanha "Compartilhe uma coca-cola" foi introduzida pela primeira vez na Austrália antes de ser trazida para os Estados Unidos.

4. A campanha continua a mudar

A campanha "Compartilhe uma coca-cola" se expandiu constantemente. Em 2015, além de aumentar os nomes pessoais de 250 para 1.000, a Coca-Cola abriu uma loja de comércio eletrônico onde os consumidores podiam pedir garrafas personalizadas. Além disso, as letras das músicas foram adicionadas à embalagem das garrafas, permitindo que os fãs compartilhassem músicas, em vez de apenas nomes.

Em 2017, a empresa adicionou um recurso que permite que os consumidores ouçam um breve toque com seu nome. E em 2018, a Coca-Cola fez seus agora icônicos rótulos autocolantes removíveis que podiam ser presos a roupas, telefones celulares, notebooks e outros itens.