Efeito de escorrer
O efeito trickle-down, no marketing, refere-se ao fenômeno das tendências da moda que fluem das classes altas para as classes mais baixas de uma sociedade. Da mesma forma, também pode se referir a como os novos produtos de consumo - quando introduzidos no mercado - são especialmente caros e acessíveis apenas aos ricos, mas, à medida que o produto amadurece, seu preço começará a cair, podendo ser mais amplamente adotado pelo general. público. Finalmente, o efeito trickle-down é um fenômeno em que um anúncio é rapidamente disseminado por propaganda boca a boca ou por marketing viral.
Quebrando Efeito Trickle-Down
O efeito trickle-down na publicidade funciona sob o pressuposto de que as classes sociais são influenciadas pelas classes sociais mais altas. As classes mais baixas procuram imitar a moda das classes mais altas para reivindicar o status mais alto, enquanto as classes mais altas procuram se diferenciar criando ou adotando novas tendências da moda. Esse comportamento leva a maior inovação e mudança acelerada.
História do Efeito Trickle-Down
O efeito trickle-down pode traçar suas origens até o século 19, com o trabalho de Rudolf von Jhering, que foi o primeiro a escrever sobre difusão cultural. Ele traçou como as modas se filtravam das classes mais altas para as classes mais baixas. A posição chave do trabalho de von Jhering era que o valor da moda é reduzido a nada quando é adotado por todos. Como tal, as classes altas são compelidas a encontrar e adotar novas tendências da moda, que as classes mais baixas também acabarão adotando.
O efeito trickle-down é incorporado à teoria do consumo conspícuo por Thorstein Veblen em The Theory of the Leisure Class, que diz que os indivíduos compram bens e serviços de luxo para mostrar sua riqueza a outros. Em um contexto mais moderno, o efeito trickle-down é aplicado não a classes, mas a idade, etnia ou gênero por Grand McCracken em Cultura e Consumo.
Efeito de gotejamento na publicidade
Na publicidade, o efeito trickle-down funciona quando um anúncio é tão atraente, devido à sua singularidade, humor, valor de entretenimento ou outra característica marcante, que as pessoas ficam entusiasmadas em compartilhá-lo com seus amigos, familiares e colegas de trabalho. Quando o efeito trickle-down funciona, ele pode gerar uma grande exposição para uma empresa em um curto período de tempo e, em alguns casos, a um baixo custo. O efeito trickle-down geralmente emprega as mídias sociais, e um anúncio que se torna viral por esses canais pode obter cobertura da mídia de massa como uma notícia, fornecendo distribuição de massa de anúncios sem os custos tradicionalmente associados à publicidade nos canais principais.
Efeito Trickle-Down vs. Teoria Trickle-Down
O efeito trickle-down está relacionado apenas tangencialmente à teoria econômica trickle-down, que postula que recompensar os ricos ou empresas com cortes de impostos estimulará uma economia e beneficiará a sociedade.
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