Colocação do produto
A colocação de produtos é uma forma de publicidade na qual produtos e serviços de marca são apresentados em uma produção de vídeo que visa um grande público. Também conhecidos como "marketing incorporado" ou "publicidade incorporada", os canais de produtos são normalmente encontrados em filmes, programas de televisão, vídeos pessoais, rádio e, menos comumente, apresentações ao vivo. Em troca dos direitos de colocação de produtos, as empresas podem pagar uma empresa de produção ou estúdio em dinheiro, bens ou serviços.
Detalhamento do posicionamento do produto
Os posicionamentos dos produtos são apresentados de maneira a gerar sentimentos positivos em relação à marca anunciada e são implementados, mencionados ou discutidos por meio do programa. Eles não são anúncios explícitos. Isso permite ao público desenvolver uma conexão mais forte com a marca e justifica sua decisão de compra. Quando uma marca aparece em um filme, programa de TV ou outro desempenho, é mais provável que um anunciante pagou por esse privilégio. Algumas pessoas acreditam que essa publicidade é inerentemente desonesta e enganosa para crianças facilmente influenciadas.
Anunciantes e produtores tornaram-se mais sofisticados na maneira como executam posicionamentos de produtos. Por exemplo, a aparência de um produto pode ser relativamente clara ou uniforme, como se o mesmo fabricante fizesse todos os carros, sapatos ou bebidas apresentados em um show ou filme. Outra tática sutil é evitar mostrar um rótulo ou logotipo, mas com a cor ou embalagem distintiva de um produto, como uma garrafa de Coca-Cola de vidro com curvas.
A colocação do produto cria efeitos publicitários explícitos e implícitos. Por exemplo, os espectadores da colocação de produtos são mais capazes de nomear uma marca depois de vê-la usada no conteúdo. Também pode criar e cultivar diferentes atitudes em relação às marcas, bem como estimular a intenção de compra. Marcas colocadas com caracteres ou cenários atraentes tendem a atrair mais as pessoas.
Exemplos de posicionamento do produto
A franquia de filmes de James Bond fornece muitos exemplos de posicionamento de produtos. Enquanto alguns anunciantes mudam ao longo dos anos, a constante é uma linha robusta de veiculações de produtos. Por exemplo, no reboot da franquia, Casino Royale, a montadora Ford pagou US $ 14 milhões para apresentar James Bond dirigindo um ou seus modelos em cerca de três minutos de exibição.
Muitos Gen Xers podem dizer que o doce mais associado ao ET, o Extraterrestre, é o Reese's Pieces, ou relembrar a cena no Wayne's World que zomba da colocação de produtos, promovendo pelo menos cinco marcas separadas.
Tendências de posicionamento do produto
Com a proliferação da cegueira de anúncios / banner (a capacidade de ignorar anúncios) e a disseminação do streaming, formou-se uma lacuna na eficácia da publicidade televisiva tradicional. Preencher essa lacuna é um uso mais sofisticado das veiculações de produtos. Uma tendência recente é a venda para anunciantes de histórias inteiras.
A tecnologia de edição digital foi utilizada para introduzir ou alterar as colocações de produtos na pós-produção, às vezes voltando a alterar itens usados em programas sindicados, muito depois de serem filmados. Quando os anunciantes se opõem a que suas marcas sejam exibidas nas produções, os produtores podem participar do "deslocamento do produto", onde removem os logotipos digitalmente. Outra opção, conhecida como "esquisita", vê rótulos reconhecíveis alterados ou gravados.
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