Publicidade para celular
A publicidade para celular é um tipo de publicidade que aparece em dispositivos móveis, como smartphones e tablets com conexões sem fio. Como um subconjunto de marketing para celular, a publicidade para celular pode ocorrer como anúncios de texto via SMS, ou banners que aparecem incorporados em um site para celular, em aplicativos baixados ou jogos para celular. A tecnologia móvel usada por empresas como Google e Facebook adapta anúncios para celular com base no histórico de navegação na web de um indivíduo, localização geográfica e com dados coletados pelos hábitos de compra. Como os dispositivos móveis geralmente têm telas menores que os computadores ou laptops, essa forma de publicidade digital geralmente é otimizada para telas pequenas por ser concisa.
Quebrando a publicidade para celular
Como os dispositivos móveis superam o número de aparelhos de televisão agora em quase 3 para 1, as chances de um cliente em potencial ver um anúncio para celular são maiores do que a maioria das outras formas de publicidade atualmente. Um dos modelos populares de publicidade para celular é conhecido como CPI (custo por instalação), em que o pagamento é baseado no usuário que instala um aplicativo em seu dispositivo móvel. As redes de publicidade móvel da CPI funcionam como incentivo ou não. No modelo de incent, o usuário recebe pontos ou recompensas virtuais para instalar o jogo ou aplicativo.
Histórico de publicidade para celular
A forma mais antiga de publicidade para celular ocorreu por meio de mensagens de texto SMS, mas evoluiu rapidamente para anúncios na Web e no aplicativo para celular. Muitos aplicativos oferecem uma versão gratuita que pode ser baixada sem nenhum custo, mas que é paga pela colocação de anúncios no aplicativo. Esses anúncios podem ser removidos comprando uma versão completa ou premium do aplicativo. As versões para celular dos sites também possuem anúncios otimizados para os menores displays para celular do que apareceriam na versão completa do mesmo site.
Plataformas de anúncios para celular
A publicidade para celular também trabalha em conjunto com o marketing para celular, que usa dados pessoais coletados e tecnologia, como serviços de localização, para personalizar anúncios com base nas preferências, hábitos ou localização do usuário. Alguns anúncios para celular podem aparecer apenas quando um usuário móvel está próximo de uma determinada loja ou provedor de serviços. O posicionamento do anúncio para celular funciona por meio de um processo programático de lances para o posicionamento do anúncio, no qual os anunciantes fazem lances em tempo real pelo direito de colocar um anúncio em um dispositivo móvel. A infraestrutura que permite esse processo é conhecida como DSP (plataforma do lado da demanda). O uso dessas plataformas permitirá que os anunciantes otimizem seu desempenho com base em vários indicadores-chave de desempenho (KPI), como custo efetivo por clique (eCPC) e custo efetivo por ação (eCPA).
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