Como o Vimeo ganha dinheiro (IACI)

O Vimeo foi fundado em novembro de 2004 por Jake Lodwick e Zach Klein para permitir o compartilhamento de vídeos de alta qualidade. Era de propriedade da Connected Ventures, que foi vendida à IAC / InterActiveCorp da Barry Diller (NASDAQ: IACI) em agosto de 2006. Em outubro de 2015, os últimos números disponíveis indicam que o Vimeo contribui com uma receita anual de US $ 40 milhões para a IAC muito maior.

Sem anúncios

Ao contrário de seu concorrente maior no YouTube, o Vimeo não aceita publicidade, e os executivos disseram repetidamente que não pretendem mudar essa política. O Vimeo tem cerca de 170 milhões de visitantes únicos por mês. Embora isso seja muito menor do que o bilhão do YouTube, os especialistas em mídia estimam que o Vimeo ganharia US $ 25 milhões por ano se publicasse anúncios com seus vídeos.

O mercado de publicidade em vídeo digital está crescendo cerca de 30% ao ano, e não se espera que o crescimento diminua tão cedo. O YouTube, de propriedade do Google, vende espaço publicitário desde 2007. Quando um proprietário do conteúdo opta por permitir publicidade com seu vídeo, o Google recebe 45% da receita. A empresa ganhará mais de US $ 1 bilhão em receita publicitária em 2015.

Receita da taxa

O Vimeo possui três níveis de associação, e apenas o menor é gratuito. A associação básica permite que 500 megabytes (MB) por semana e 25 gigabytes (GB) por ano de conteúdo sejam carregados, e está disponível apenas para indivíduos. Em outubro de 2015, o Vimeo Plus custa US $ 59, 95 por ano, permite carregar até 5 GB por semana e 250 GB por ano; também está disponível apenas para indivíduos. O Vimeo Pro foi adicionado em 2011. Ele foi desenvolvido para profissionais e empresas, custa US $ 199 por ano e permite o upload de 20 GB por semana e 1 terabyte (TB) por ano de conteúdo.

Cada uma dessas camadas oferece níveis crescentes de atendimento e personalização ao cliente. As taxas fornecem a parcela principal de longa data da receita do Vimeo. O nível mais alto de serviço combinado com a ausência de publicidade está no centro do motivo pelo qual muitos criadores de vídeo escolhem o Vimeo no YouTube, apesar do número muito maior de espectadores únicos deste último.

Vimeo on Demand

O Vimeo lançou seu Tip Jar em setembro de 2012. Isso permitiu que os espectadores de um vídeo pagassem qualquer quantia em dinheiro ao seu criador antes, durante ou depois de assistir. O Vimeo manteve 15% da receita. O Tip Jar foi substituído pelo Vimeo on Demand, lançado no início de 2013 como uma alternativa de distribuição ideal para cineastas. Os participantes devem ser membros Pro. A taxa dá ao cineasta a capacidade de criar seu próprio reprodutor de vídeo, incluindo obras de arte e logotipos. Os vídeos enviados podem ser vendidos ou alugados a qualquer preço que o cineasta definir, e o Vimeo mantém 10% da receita, mais os custos de processamento.

O Vimeo adicionou outro aspecto a esse serviço em junho de 2015, quando incluiu um serviço de assinatura. Os cineastas podem cobrar uma taxa mensal recorrente que dá aos assinantes acesso ilimitado ao seu trabalho. O Vimeo novamente recebe 10% da taxa.

A empresa apresenta seu serviço aos cineastas como uma alternativa melhor aos serviços de streaming como Netflix, Amazon, Hulu e iTunes. É mais personalizável, e os cineastas obtêm uma porcentagem maior da receita. O Vimeo espera ter 30.000 vídeos em seu serviço On Demand até o final de 2015.

Conteúdo original

O primeiro conteúdo original do Vimeo on Demand foi "High Maintenance", uma comédia sobre os clientes de um revendedor de maconha do Brooklyn. A série estreou em novembro de 2012, mas o Vimeo se envolveu quando financiou a produção de seis novos episódios em 2014. Os novos episódios de 20 minutos custavam US $ 2 cada, ou US $ 8 para todos os 6. A divisão de receita não foi anunciada publicamente. A série é o título mais vendido de todos os tempos no site, e desde então foi escolhida pela HBO.

O Vimeo anunciou posteriormente que investiria US $ 10 milhões na produção de conteúdo original. Três novos projetos foram anunciados: "O Rolodex de Bianca Del Rio da Hate Comedy Special: Live From Austin" estréia em dezembro de 2015, seguido no início de 2016 por "The Outs", uma série que estreou de graça no Vimeo em 2012 e no curta-metragem "Darby para sempre." Além da receita obtida diretamente das taxas para visualizar esse conteúdo original, o CEO do Vimeo, Kerry Trainor, disse que espera que esses projetos inspirem outros cineastas a distribuir no site.