Como Pandora e Spotify pagam artistas

Durante o telefonema da conferência de ganhos trimestrais em 22 de outubro de 2015, o CEO da Pandora, Brian McAndrews, lançou alguma sombra sobre o rival Spotify:

“Mas acho que alguns outros modelos, como o Spotify e outros, existem alguns que têm alternativas gratuitas perpétuas e que vão atrair parte do público mais jovem. Se isso é sustentável ou não, é uma questão muito diferente. ”

Sim, há o problema. Fazer malabarismos com as expectativas dos clientes de material gratuito, contra a necessidade de obter lucro, sempre esteve no coração da indústria da música digital.

Na era da tecnologia digital, muitas indústrias se transformaram para alcançar mais efetivamente os consumidores. Durante a maior parte do século 20, as pessoas ouviram música no rádio, geralmente em suas casas e automóveis. Com o surgimento da Internet e da computação móvel, o cenário da indústria do rádio e da música evoluiu com ele.

Como meio de ouvir música, as transmissões de rádio começaram a perder clientes para mp3s e Napster no início dos anos 2000. Atualmente, o rádio na Internet assumiu a vanguarda da transmissão de música para indivíduos. A indústria de rádio na Internet é dominada pelo número de grandes players, incluindo Pandora (P) e Spotify. O Pandora e o Spotify operam como serviços de streaming de música, controlando 31% e 6% do streaming de música na Internet, respectivamente.

Pandora e Spotify discriminam serviços entre assinaturas gratuitas e premium. A Pandora teve uma receita de US $ 652, 8 milhões nos primeiros 9 meses de 2014 de assinaturas premium e anúncios incorporados. Por mais robustos que sejam os fluxos de receita, a maioria da receita deve ser paga em royalties a artistas e gravadoras, respectivamente.

Através do rápido crescimento e expansão da indústria da música na Internet, a controvérsia aumentou devido à falta de compensação percebida pelos artistas. Recentemente, a artista de platina Taylor Swift retirou sua música da plataforma Spotify para aumentar a conscientização sobre a falta de compensação do artista e sobre como as vendas de música foram afetadas pelo streaming na Internet.

Radio Royalties

A indústria da música gera uma parte da receita com royalties toda vez que uma música é tocada. Royalties são pagamentos feitos ao proprietário legal de uma obra protegida por direitos autorais. Na indústria da música, os artistas cobram royalties quando suas músicas são executadas publicamente. Uma apresentação pública constitui música tocada pelo rádio ou através de serviços de Internet. As organizações de direitos de desempenho (PROs) existem para coletar royalties de composição de usuários de música e distribuí-los aos proprietários legais.

Três das principais organizações que existem atualmente para cobrar royalties de apresentações de rádio incluem BMI, ASCAP e SESAC. A Broadcast Music Inc. (BMI) classifica uma apresentação de rádio como uma transmissão de uma música que dura 60 segundos ou mais. Cada apresentação é classificada como comercial, clássica ou rádio universitária. As apresentações de rádio comercial abrangem músicas normalmente reproduzidas em transmissões de FM com potencial de bônus com base na popularidade atual. O rádio clássico está associado a sinfonias, apresentações de ópera ou concertos clássicos e a um valor bruto de 32 centavos por minuto. As apresentações executadas em estações associadas a faculdades ou universidades são classificadas como rádio da faculdade e, inerentemente, geram menos dinheiro em royalties.

Royalties digitais

À medida que a rápida expansão da tecnologia continua, a formação de novas indústrias também. Os serviços de streaming de música continuam a crescer, como exemplificado pelos líderes da indústria Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio e Spotify. A Federação Internacional da Indústria Fonográfica (IFPI) estima que, em 2013, os serviços de música digital cresceram 4, 3%, para US $ 5, 9 bilhões em receita.

O aumento da receita pode ser atribuído a um número maior de usuários que utilizam serviços de assinatura e vendas de downloads. Semelhante aos PROs utilizados nas transmissões de rádio, o SoundExchange opera para coletar royalties de performance para artistas e gravadoras sempre que a música é tocada por uma plataforma digital. Como representante de toda a indústria da música no espaço digital, o SoundExchange opera em um mercado livre com poder de negociação sobre pagamentos de royalties.

Pandora

Como líder da indústria em serviços de música digital, a Pandora possui 250 milhões de usuários, com 1 milhão de músicas na coleção Pandora. Os usuários têm a opção de usar o Pandora gratuitamente com anúncios limitados ou pagar um prêmio por nenhum anúncio. Utilizando os serviços do SoundExchange, a Pandora paga royalties pelo streaming de gravações de som. Os royalties são calculados usando uma taxa de desempenho e estão sujeitos a alterações a cada ano. Sob o Acordo Pureplay, a Pandora paga ao SoundExchange menos dinheiro em royalties do que no contrato anterior.

Os royalties que o Pandora paga são discriminados entre usuários de assinaturas e não assinantes. As taxas de pagamento por desempenho são mais altas para os ouvintes que assinam o serviço premium Pandora One. Em 2014, as taxas de desempenho foram de US $ 0, 0014 para usuários sem assinatura e US $ 0, 0025 para assinantes. Além dos royalties por performance, a Pandora está sujeita a pagamento por obras musicais incorporadas na gravação de som que está sendo transmitida. Com licenças entre ASCAP, BMI e SESAC, a Pandora cobre royalties para proprietários de direitos autorais de obras musicais, tipicamente compositores.

Como esperado, os royalties são a maior despesa sujeita à Pandora e às empresas que operam no espaço da música digital. Estima-se que, a partir de 2014, 46, 5% da receita da Pandora fosse paga em royalties, uma queda acentuada em relação a 2013.

Controvérsia do Spotify

Desde a sua criação em 2008, o Spotify insiste em que os royalties tenham sido sua maior despesa, representando 70% da receita e cerca de US $ 1 bilhão ao longo de um período de 5 anos. Os pagamentos por stream são estimados em $ .006 e $ .0084, sendo os pagamentos de royalties para assinantes premium naturalmente maiores. No entanto, com grandes custos indiretos, estima-se que a empresa sueca ainda arrecade US $ 1, 2 bilhão apenas com seus 10 milhões de assinantes pagantes. Como resultado, o Spotify foi avaliado recentemente em US $ 8, 3 bilhões.

Esses números exorbitantes não surgem sem controvérsia. Recentemente, Taylor Swift retirou seus álbuns e músicas da biblioteca Spotify, afirmando que os artistas deveriam ser compensados ​​de maneira justa pelo streaming digital. Outros artistas também testemunharam fortes quedas nas vendas de álbuns em grande parte devido a serviços de streaming como Pandora e Spotify. Os royalties que os artistas recebem dos fluxos digitais não são iguais aos obtidos com as vendas de álbuns.

A linha inferior

À medida que a tecnologia evoluiu, o cenário da indústria da música mudou de transmissões de rádio, para mp3s e agora para serviços de streaming de música. As empresas que operam no espaço da música digital testemunharam um grande crescimento ano a ano devido a assinaturas pagas e anúncios na tela. Apesar de artistas como Drake e Lil Wayne arrecadarem uma taxa anual de US $ 3 milhões apenas da Pandora, alguns artistas dizem que o sistema não é justo. À medida que Pandora e Spotify continuam sua rápida expansão e crescimento de receita, podemos ver mais artistas seguindo a liderança de Taylor Swift em contrariar o atual modelo de royalties.