Marketing de guerrilha
O marketing de guerrilha é uma tática de marketing na qual uma empresa usa surpresa e / ou interações não convencionais para promover um produto ou serviço. O marketing de guerrilha é diferente do marketing tradicional, pois muitas vezes depende de interação pessoal, tem um orçamento menor e se concentra em grupos menores de promotores responsáveis por divulgar a notícia em um local específico, e não por meio de campanhas de mídia generalizadas.
Marketing de guerrilha explicado
As empresas que usam o marketing de guerrilha confiam em suas promoções na cara para se espalhar pelo marketing viral ou boca a boca, alcançando assim um público mais amplo gratuitamente. A conexão com as emoções de um consumidor é essencial para o marketing de guerrilha. O uso dessa tática não é projetado para todos os tipos de bens e serviços e costuma ser usado para produtos mais "ousados" e para atingir consumidores mais jovens, com maior probabilidade de responder positivamente. O marketing de guerrilha ocorre em locais públicos que oferecem o maior público possível, como ruas, shows, parques públicos, eventos esportivos, festivais, praias e shopping centers. Um elemento-chave do marketing de guerrilha é escolher o momento e o local certos para conduzir uma campanha, a fim de evitar possíveis problemas legais. O marketing de guerrilha pode ser interno, externo, uma "emboscada de evento" ou experimental, destinado a levar o público a interagir com uma marca.
História do Marketing de Guerrilha
O marketing de guerrilha é um produto da mudança para a mídia eletrônica do marketing tradicional de impressão, rádio e televisão. Foi cunhado por Jay Conrad Levinson em seu livro de 1984, Guerrilla Marketing . Seu objetivo é criar um burburinho sobre um produto ou marca para aumentar a probabilidade de um consumidor comprar o produto ou serviço, ou conversar sobre isso com outros potenciais compradores. O marketing de guerrilha pode ser muito econômico para pequenas empresas, especialmente se elas conseguirem criar um fenômeno de marketing viral.
Tipos de marketing de guerrilha
Existem vários tipos de marketing de guerrilha. Alguns exemplos incluem:
- Viral ou zumbido
- Furtividade
- Ambiente
- Emboscada
- Publicidade de projeção
- Astroturfing
- Grassroots
- Postagem selvagem
- Rua
Erros de marketing de guerrilha
Com os riscos inerentes ao marketing de guerrilha e o território às vezes inexplorado em que ele viaja, há vários exemplos de campanhas que deram errado.
- Em 2007, a Cartoon Network promoveu um programa colocando placas de LED semelhantes a um personagem do programa em toda Boston. Os sinais criaram um susto de bomba e custaram à Turner Broadcasting (a controladora da rede) US $ 2 milhões em multas.
- Em uma tentativa do Guinness World Record de 2005, a Snapple promoveu seus novos doces congelados ao montar um picolé de 7 metros em um parque da cidade de Nova York. Derretia mais rápido do que o esperado, cobrindo o parque com gosma pegajosa, exigindo que o corpo de bombeiros viesse manejá-lo.