Door Crasher
Um triturador de portas é um item de baixo preço e quantidade limitada, normalmente oferecido em horários especiais de abertura antecipada para atrair compradores para uma loja de varejo. Batentes de porta são uma tática de vendas e marketing para atrair clientes para a loja, na esperança de que eles comprem outros itens também. Durante uma venda de triturador de portas, um item específico ou uma seleção de itens é oferecido a um preço com desconto especial por um período limitado, para atrair clientes à porta (ou "derrubar as portas") para comprar o item. Outros nomes para esmagador de porta são "batente de porta" ou "esmagador de porta".
Principais Takeaways
- Um esmagador de portas refere-se a uma tática de marketing que as lojas de varejo usam para aumentar as vendas e atrair mais clientes para a loja.
- Durante uma venda de britador de porta, um ou mais itens são oferecidos a um preço com desconto por um tempo limitado.
- O objetivo é levar os clientes à loja para comprar itens específicos à venda e também incentivá-los a comprar outros itens com preços normais enquanto estiverem lá.
Entendendo o Crasher de Porta
Batentes de porta são frequentemente colocados à venda durante grandes dias de compras, como a Black Friday e depois do Natal. Os varejistas oferecem apenas quantidades limitadas de batentes de porta na esperança de que mais consumidores cheguem do que os disponíveis. Ao fazer isso, a loja espera que, uma vez que o consumidor já esteja lá, eles comprem um item semelhante com um preço mais alto.
Door Crasher Strategy
Um triturador de porta serve a dois propósitos. O objetivo dessas promoções especiais de baixo preço é levar os clientes à loja para comprar itens específicos à venda ou, alternativamente, um item semelhante que tenha um preço mais alto e também obrigá-los a comprar outros itens com preços normais enquanto estiverem lá. A estratégia de "tempo limitado" destina-se a fazer com que os clientes se apressem em uma loja específica para tirar proveito desses negócios, mas também para dissuadi-los de fazer compras na loja de um concorrente. Com base nessa estratégia, uma trituradora de portas tem o mesmo objetivo que a "estratégia líder de perdas", que procura atrair clientes oferecendo um item a um preço com grande desconto, geralmente com prejuízo.
Door Crasher Practices
Os acordos mais comuns sobre trituradores de porta de feriado são empregados no Dia de Ação de Graças e no Natal. Alguns exemplos incluem "Sexta-feira Negra" - o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças nos Estados Unidos - que inicia a temporada de compras natalinas e o Boxing Day, o primeiro dia da semana após o Natal, que é um dia tradicional de compras no Reino Unido, Canadá, Austrália, e países da Commonwealth. Durante esses dias de compras, as lojas tendem a abrir muito mais cedo do que o habitual, como meia-noite ou até tarde na noite de Ação de Graças, e apresentam fechaduras de portas para atrair compradores a aproveitar o horário de compras adicional.
Door Crasher Techniques
Os batentes de porta podem ser limitados pelo número de itens disponíveis ou pela quantidade de tempo em que são precificados com um determinado nível de desconto antes de voltarem ao seu preço normal. Essas vendas de britadeiras podem empregar uma divulgação em letras pequenas de "enquanto durarem os estoques". Quando um número muito pequeno de itens para triturador de portas com descontos profundos é oferecido, e eles invariavelmente esgotam rapidamente, oferecer um item semelhante, mas mais caro, a preço total, pode constituir uma "isca e troca". Essa prática é considerada uma prática injusta de vendas e promoção e é ilegal em muitos países. Muitos varejistas agora divulgam exatamente quantos itens de um triturador de porta específico estão em estoque.
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