Cão
Um cachorro é uma das quatro categorias ou quadrantes da matriz BCG Growth-Share desenvolvida pelo Boston Consulting Group na década de 1970 para gerenciar diferentes unidades de negócios dentro de uma empresa. Um cão é uma unidade de negócios que possui uma pequena participação de mercado em uma indústria madura. Assim, ele não gera um forte fluxo de caixa nem exige o investimento pesado que uma vaca em dinheiro ou uma unidade em estrela faria (duas outras categorias na matriz BCG).
Na maioria dos casos, como um cão normalmente opera em uma indústria madura, a administração não se justificaria em alocar mais capital a ele, em uma tentativa de expandir sua participação no mercado.
Cães compreensivos
Como um cão vincula capital e recursos valiosos que podem ser implantados com mais eficiência em outras partes da empresa, é um candidato lógico para venda ou desinvestimento.
No entanto, um cão às vezes pode ter um papel mais amplo a desempenhar dentro de uma empresa. Por exemplo, ele pode oferecer produtos que complementam os oferecidos por outras unidades de negócios da empresa, ou pode ser um portal que atrai os clientes para os outros produtos da empresa. Nesses casos, a administração teria que decidir se as sinergias e os ganhos intangíveis oferecidos por esta unidade de negócios justificam o capital envolvido nela.
Se as perspectivas de longo prazo da unidade forem sombrias, o melhor curso de ação pode ser vender ou alienar o negócio o mais rápido possível, pois suas perspectivas de deterioração dificultariam a venda com o tempo. No mundo dos negócios, é improvável que um cão volte aos seus dias de glória como uma estrela ou vaca leiteira.
No mundo dos investimentos, no entanto, uma ação que é um cão por ano pode eventualmente se tornar uma estrela, se a gerência executar uma recuperação que melhore a lucratividade e as perspectivas da ação. Essa é a premissa básica por trás da estratégia “Dogs of the Dow”, que compra os maiores rendimentos de dividendos no DJIA com base na noção de que essas ações podem superar o índice ao longo do tempo, à medida que melhoram seu desempenho operacional e resultados financeiros.
Principais Takeaways
- O termo cão também pode se referir a uma ação que é uma ação crônica de baixo desempenho e, portanto, um prejuízo ao desempenho de um portfólio.
- Dogs of the Dow é o nome de uma estratégia de investimento a longo prazo. Ele usa as 10 ações blue chip mais rentáveis de dividendos da DJIA.
- Existem quatro categorias na matriz de participação no crescimento do BCG; o cachorro é um deles e a vaca leiteira é outra.
- No mundo dos investimentos, um estoque de cães em um ano pode se tornar uma vaca leiteira em outro ano, se uma empresa melhorar sua lucratividade e perfil.
Considerações Especiais
Pode parecer sensato para uma empresa colher e sair do quadrante de cães da matriz BCG. Na realidade, porém, esse movimento provavelmente não fará sentido porque os cães têm um valor tão baixo e desviarão a atenção do gerente durante o processo de venda. Freqüentemente, sua fraca posição competitiva os deixa incapazes de serem “colhidos” - se o investimento for reduzido, eles podem simplesmente desaparecer.
Em vez disso, considere configurá-los para operar com o mínimo de drenagem de recursos no restante do portfólio, pois as melhores pessoas e todos os recursos discricionários são desviados para negócios mais atraentes. Com o tempo, eles se tornarão uma parte decrescente do portfólio.
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