Nativo digital
Nativo digital é um termo cunhado por Mark Prensky em 2001, usado para descrever a geração de pessoas que cresceram na era da tecnologia onipresente, incluindo computadores e a Internet. Os nativos digitais se sentem confortáveis com a tecnologia e os computadores desde tenra idade e consideram a tecnologia parte integrante e necessária de suas vidas. Muitos adolescentes e crianças no primeiro mundo de hoje são geralmente considerados nativos digitais, pois se comunicam e aprendem principalmente via computadores, SNS e mensagens de texto. O oposto dos nativos digitais são os imigrantes digitais - pessoas que tiveram que se adaptar à nova linguagem da tecnologia.
Compreendendo os nativos digitais
A idéia de "nativo digital" veio de um artigo que explica a opinião de Prensky sobre o motivo pelo qual os professores de hoje estão tendo problemas para ensinar aos alunos. Prensky argumentou que hoje os jovens estão falando uma linguagem digital, enquanto os professores estão falando uma linguagem antiga com sotaque (o sotaque é a relutância em adotar novas tecnologias). Ele pediu uma mudança na maneira como as crianças são ensinadas, para que possam aprender em um "idioma" que entendam. Vale a pena notar que nem todas as crianças nascidas hoje são nativas digitais. Embora a tecnologia móvel mais barata esteja fazendo avanços rápidos nos países em desenvolvimento e emergentes, crianças em áreas menos abastadas estão menos expostas à tecnologia do que suas contrapartes no G8, por exemplo.
É importante notar que o artigo original de Prensky não era científico e que não existem dados empíricos para apoiar suas afirmações. Desde então, ele abandonou sua metáfora nativa digital em favor da sabedoria digital.
Nativos digitais no mundo dos negócios
A idéia de nativos digitais se popularizou entre educadores e pais, cujos filhos se enquadravam na definição de nativo digital de Prensky. No contexto dos negócios, o nativo digital foi adotado como uma maneira nova e potencialmente lucrativa de segmentar consumidores para fins de marketing. Muitas estratégias foram propostas para capturar a atenção dos nativos digitais, algumas das quais eram marketing básico com mais algumas chavões.
Foi o foco nos nativos digitais que incentivou muitas marcas a usar as mídias sociais como principal plataforma de marketing e a gamificar promoções. Outras dicas de marketing para alcançar os nativos digitais incluíram pesquisar dados de anúncios para obter insights, atrair desejos de aspirações e uma série de outras idéias básicas que se aplicam ao marketing para qualquer pessoa, independentemente da exposição infantil à tecnologia. Nos últimos anos, a categorização milenar ultrapassou o uso do nativo digital como um segmento de marketing, mas muitas das características e técnicas permanecem as mesmas.
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