Empresas de propriedade da L Brands, incluindo Victoria's Secret (LB)

A L Brands Inc. (NYSE: LB) opera uma empresa de varejo especializada focada nas categorias de vestuário íntimo e outro feminino, cuidados pessoais e beleza. Sediada em Ohio, a empresa foi fundada por Leslie "Les" Wexner em 1963. Em 1982, a L Brands, então conhecida como The Limited Inc., foi listada pela primeira vez na Bolsa de Valores de Nova York.

Principais Takeaways

• A L Brands é uma holding global especializada em varejo especializada em roupas femininas e produtos de beleza.
• As subsidiárias da L Brand incluem marcas como Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza e Henri Bendel.
• A empresa também investiu em outros nomes populares como Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea e White Barn Candle.

L Brands

A L Brands cresceu rapidamente, expandindo sua marca por meio de crescimento orgânico e aquisições. Mas a empresa foi duramente atingida nos últimos anos, com a Victoria's Secret lutando para acompanhar a concorrência. As ações da empresa foram um dos piores desempenhos em 2018.

Tendo vendido sua loja de placas de identificação The Limited, o nome da L Brands não representa seus negócios reais, mas a empresa possui outras lojas conhecidas, incluindo Victoria's Secret e Bath and Body Works. No início de 2019, a Victoria's Secret é responsável por mais da metade de suas vendas totais. A Bath & Body Works é responsável por mais de um terço de suas vendas.

Mas muitas das empresas que ela adquiriu ao longo de sua história não estão mais na sua placa de identificação. Dificuldades financeiras recentes levaram a L Brands a fechar sua marca Henri Bendel em janeiro de 2019. Além disso, a empresa vendeu sua cadeia de lingerie La Senza para a empresa de private equity Regent em dezembro de 2018.

Victoria's Secret

A L Brands comprou a Victoria's Secret por US $ 1 milhão em 1982. Seus ativos incluíam seis lojas e um catálogo. A L Brands expandiu essa marca para uma das marcas de lingerie globais mais conhecidas do mundo. A L Brands tornou a Victoria's Secret global em 2012, quando abriu suas primeiras lojas no Reino Unido. No início de 2019, os produtos Victoria's Secret foram vendidos em mais de 1.600 lojas em todo o mundo e on-line no site VictoriasSecret.com. A Victoria's Secret também possui um catálogo popular e, através de pedidos de comércio eletrônico e catálogo, os produtos da empresa estão disponíveis para clientes localizados em praticamente qualquer lugar do mundo. No entanto, a empresa se afastou do foco do catálogo nos últimos anos para se concentrar nos programas de fidelidade e em outras oportunidades de construção de marca.

Além de expandir seu alcance geográfico, a L Brands aumentou os produtos que a Victoria's Secret oferece, já que a marca agora vende fragrâncias e cuidados com o corpo e possui uma linha atlética. Incluída sob o nome Victoria's Secret está a PINK, uma linha que oferece roupas, roupas de dormir e lingerie voltada para mulheres em idade universitária. As mercadorias PINK estão disponíveis nas lojas e catálogos da Victoria's Secret e também nas lojas independentes. Um conceito menor, as lojas Victoria's Secret Beauty and Accessories, concentra-se em fragrâncias, cuidados com o corpo e acessórios, e existe em aeroportos e shoppings. O fundador, presidente e CEO da L Brands, Les Wexner, lidera a marca Victoria's Secret.

Bath & Body Works

A Bath & Body Works oferece produtos de higiene pessoal, sabonetes, desinfetantes e fragrâncias para a casa. No início de 2019, havia 1.800 lojas Bath & Body Works e White Barn em todo o mundo, incluindo 80 lojas em mais de 20 outros países que operam sob acordos de franquia, licença e atacado. Nick Coe é o presidente e CEO da marca.

Marcas Antigas Sob Marcas L

A marca de lingerie canadense La Senza foi uma das aquisições da L Brands, mas a L Brands anunciou em dezembro de 2018 que havia feito um acordo para a empresa de private equity Regent comprar 100% dos ativos da La Senza e concordar em assumir sua responsabilidade. A empresa continua a operar no Canadá e em outros países ao redor do mundo sob contratos de franquia, licença e atacado. A empresa também possui uma loja online. A L Brands estimou que La Senza terminará 2018 com vendas de cerca de US $ 250 milhões e um prejuízo operacional de cerca de US $ 40 milhões.

Em setembro de 2018, a L Brands anunciou que encerraria a Henri Bendel em janeiro de 2019, no final do período de compras de fim de ano de 2018. A empresa está encerrando seu site e fechou todas as 23 lojas, incluindo sua icônica localização na Quinta Avenida, em Nova York. Fundada em 1895, Henri Bendel era uma varejista de luxo de bolsas, acessórios e presentes, incluindo uma coleção exclusiva de fragrâncias para casa. Sediada na cidade de Nova York, Bendel foi a primeira varejista de luxo com um endereço superior na Quinta Avenida.

Outras marcas

Embora não faça parte da L Brands, a empresa possui direitos de distribuição para a CO Bigelow e a The White Barn Candle Company. A L Brands aumentou sua exposição por meio da aquisição de empresas, mas também vendeu muitas empresas que adquiriu ao longo de sua história.

Algumas das lojas mais conhecidas uma vez sob a placa de identificação L Brands, mas agora pertencentes (pelo menos na maioria) a outras empresas incluem Lane Bryant, vendida para a Charming Shoppes em 2002; Abercrombie & Fitch, adquirida pela The Limited e tornada pública; Express, vendeu 75% da propriedade em 2007; e seu carro-chefe Limited, que vendeu 75% da propriedade para a Sun Capital Partners em 2007 e os 25% restantes em 2010.