Banner publicitário
A publicidade em banner refere-se ao uso de uma exibição gráfica retangular que se estende pela parte superior, inferior ou lateral de um site ou propriedade de mídia online. O tipo horizontal de anúncio em banner é chamado de cabeçalho, enquanto os banners verticais são chamados de arranha-céu e posicionados nas barras laterais de uma página da web. Os anúncios em banner são baseados em imagens e não em texto e são uma forma popular de publicidade on-line.
O objetivo da publicidade em banner é promover uma marca e / ou fazer com que os visitantes do site host acessem o site do anunciante.
[Fato Rápido: O primeiro anúncio em banner foi implantado no site da Wired Magazine em 1994 (então chamado hotwired.com); o banner dizia "Você já clicou com o mouse aqui? Você irá" e o anúncio enviou o usuário a uma campanha da AT&T.]
Noções básicas de publicidade em banner
A publicidade na Internet passou de uma aposta incerta para servir como a principal plataforma de marketing da maioria das empresas. Nos EUA, o crescimento da publicidade digital continua a crescer dois dígitos em uma base de receita anual, com receita em 2018 superior a US $ 160 bilhões.
A publicidade em banner, também chamada de publicidade gráfica, consiste em imagens ou mídia estática ou animada e geralmente é colocada em áreas de alta visibilidade em sites de tráfego intenso. A publicidade em banner é atraente porque pode ajudar a criar reconhecimento da marca, gerar leads e redirecionar um público-alvo (como dar ao visitante a chance de se inscrever em um boletim informativo ou em uma avaliação gratuita antes de clicarem fora).
A publicidade em banner funciona principalmente da mesma maneira que a publicidade tradicional; no entanto, o método pelo qual o anunciante paga ao host pode diferir muito das vendas tradicionais de espaço para anúncio. O host é pago pelo anúncio em banner através de um dos três métodos: custo por impressão (pagamento por cada visitante do site que vê o anúncio), custo por clique (pagamento por cada visitante do site que clica no anúncio e visita o site do anunciante) ou custo por ação (pagamento por cada visitante do site que clica no anúncio, acessa o site do anunciante e conclui uma tarefa, como preencher um formulário ou fazer uma compra).
Os banners publicitários tradicionais, como o exemplo acima, foram expandidos para outras formas, como os anúncios do Facebook e os anúncios patrocinados do Instagram. O Facebook e o Twitter representam cerca de um terço dos gastos com publicidade on-line. A tendência na publicidade on-line viu os gastos com anúncios de exibição digital ultrapassarem os dos anúncios baseados em pesquisa nos últimos anos. A partir de 2018, aproximadamente um quinto de todos os gastos com anúncios on-line é destinado a anúncios de exibição digital, como banners e anúncios similares.
Principais Takeaways
- A publicidade em banner refere-se ao uso de uma exibição gráfica retangular que se estende pela parte superior, inferior ou lateral de um site ou propriedade de mídia online.
- Os banners foram a primeira forma de publicidade específica da Internet, exibida em 1994.
- Atualmente, a publicidade em banner e praticamente toda a publicidade on-line atualmente utiliza a tecnologia de lances em tempo real, conhecida como lance programático, que permite que empresas aprovadas façam lances no espaço do anúncio durante o tempo necessário para o carregamento do anúncio em banner.
Tecnologia de publicidade em banner
As redes de anúncios são responsáveis pela correspondência dos anunciantes com os sites que desejam vender publicidade. Eles controlam o espaço de publicidade disponível e o correspondem à demanda do anunciante. A tecnologia que permite que as redes de anúncios façam isso é um servidor de anúncios central, que seleciona anúncios específicos personalizados para o visitante do site com base em palavras-chave do comportamento de pesquisa e visualização do site ou com base no contexto geral do conteúdo do site host.
Atualmente, a publicidade em banner e praticamente toda a publicidade on-line utiliza a tecnologia de lances em tempo real, conhecida como lance programático, que permite às empresas aprovadas fazer lances no espaço do anúncio durante o tempo necessário para o carregamento do anúncio em banner. Atualmente, as tendências para o marketing de conteúdo giram em torno da personalização ou da capacidade de fazer com que os consumidores sintam que você está falando diretamente com eles. Como resultado, anúncios em banner direcionados são cada vez mais comuns.
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