AB Split
A divisão AB é um método de testar a eficácia dos métodos ou da mídia de marketing. Usando o marketing dividido AB, uma lista de nomes de destino é dividida em dois grupos aleatoriamente, com um grupo designado como grupo de controle e o outro como grupo de teste ou variação. O objetivo da divisão AB é determinar qual variável única é a mais eficaz para melhorar as taxas de resposta a uma campanha de marketing ou alcançar algum outro resultado desejado. A divisão AB também é conhecida como "teste A / B", "testes de intervalo" ou "teste de execução de divisão".
Entendendo o AB Split
A divisão AB tem sido usada há muitos anos em campanhas de mala direta, mas também foi adaptada com sucesso para uso em mídia interativa para testar a eficácia de anúncios por e-mail e banners.
Os testes são divididos em dois grupos: o controle e a variação. Por exemplo, uma campanha de email de um editor de boletim informativo pode incluir uma "frase de chamariz" específica - como se inscrever dentro de 48 horas para receber um desconto de 20% - incorporado na mensagem para metade do público-alvo e nenhuma frase de chamariz (por exemplo, nenhuma solicitação para assinar ou mencionar um desconto) na mensagem para a outra metade do grupo de teste. Isso permitirá que o editor determine se a "frase de chamariz" realmente funciona e se a taxa de resposta é boa o suficiente para justificar o desconto de 20%.
AB Split na Prática
Embora muitas partes apresentem o teste de divisão da AB como refletindo uma nova maneira de pensar sobre estratégia de negócios, ele tem sido usado em vários contextos de pesquisa há muitos anos. A diferença é a rapidez e a frequência com que ela pode ser implantada com a ajuda da Internet. De fato, o teste de divisão AB pode ser executado continuamente a um custo relativamente baixo. Esses testes permitem o ajuste em tempo real de campanhas de marketing, atualizações de sites e desenvolvimento de ferramentas on-line, o que permite às empresas acompanhar as novas tendências. Com efeito, o teste de divisão da AB resulta em orientações práticas sobre otimização de sites que utilizam dados na tomada de decisões. Existe um software AB split que auxilia nessas tarefas. Alguns provedores incluem Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interativo e Instapage.
Etapas de teste de divisão AB
As etapas a seguir podem ser seguidas para criar e executar um teste de divisão AB:
- Coleta de dados: os dados revelarão onde um site ou esforço de marketing deve ser otimizado. Concentre-se nas áreas de tráfego intenso e nas áreas problemáticas.
- Identificação de metas: as metas podem variar de um clique, uma conversão, inscrições por email e muito mais.
- Forme uma hipótese: Com um conjunto de objetivos, as idéias de teste de divisão AB podem ser formuladas. Eles podem ser priorizados pelo impacto e pelo esforço de implementação.
- Criar variações de teste: as variações de divisão AB podem ser sutis, como alterar a cor de um botão de chave ou ampla.
- Execute o teste: Esta etapa implementa o teste para os usuários. Os dados são então coletados de suas interações.
- Analise os resultados: Os dados devem ser apresentados lado a lado para comparar como eles se comparam e se os resultados são estatisticamente significativos o suficiente para agir.