Negócio de anúncios da Amazon pode crescer para US $ 20 bilhões até 2020

A Amazon.com Inc. (AMZN) não é uma empresa formidável na publicidade on-line, um mercado dominado pelo Facebook (FB) e Google (GOOG) da Alphabet. Mas nos próximos anos, a gigante do comércio eletrônico poderá ver esse lado do negócio crescer para aproximadamente US $ 20 bilhões, desafiando os operadores históricos.

Isso está de acordo com o analista de mídia da Cenkos Securities, Alex DeGroote, que disse à CNBC que a Amazon, com sede em Seattle, poderia atingir o mercado de US $ 20 bilhões em 2020, impulsionado em grande parte pelo crescimento de anúncios para pesquisa, e não anúncios gráficos. "Acho que a Amazon fará buscas no varejo e levará o Google aos produtos de limpeza usando suas propriedades", disse DeGroote em entrevista à CNBC. "Lentamente, com o tempo, você usará a Amazon como seu mecanismo de pesquisa de varejo, e não o Google". (Veja mais: Uma cisão da Amazon na Trump é 'pura fantasia'.)

A gigante do comércio eletrônico vem acelerando seu ritmo no que diz respeito à captação de dólares em publicidade, pois visa diminuir o domínio do Facebook e do Google. No início de janeiro, a CNBC, citando fontes não identificadas, informou que a Amazon estava conversando com grandes empresas consumidoras sobre a exibição de anúncios em seus alto-falantes inteligentes Echo, equipados com Alexa. Algumas das primeiras conversas estão focadas em saber se as empresas pagariam ou não para serem colocadas mais altas em pesquisas no Echo semelhantes ao que acontece com as consultas na Internet do Google.

A Amazon está conversando com empresas sobre diferentes oportunidades promocionais, sendo que algumas estão sendo testadas no momento. Em um caso, a Amazon está permitindo que as empresas alcancem clientes com base no que compraram no passado. Em outro teste, está permitindo que as marcas promovam seus produtos sem que isso esteja vinculado a compras anteriores. Isso está no topo de um relatório de dezembro da CNBC de que a Amazon está testando diferentes produtos de publicidade em todos os seus canais. De acordo com a CNBC, a Amazon oferece às empresas anúncios de produtos patrocinados que aparecem ao pesquisar por um produto específico, anúncios de pesquisa de título que são mostrados na parte superior da página nos resultados de pesquisa e um anúncio de exibição do produto. (Veja mais: Facebook, participação de mercado de anúncios digitais do Google cai à medida que a Amazon sobe.)

Na opinião de DeGroote, atualmente a receita de publicidade da Amazon é de US $ 3 bilhões, o que representa apenas 1, 5% de participação de mercado. Com o crescimento que ele espera ver até 2020, a Amazon poderá ter US $ 8 bilhões em receita nos EUA, o que representa vendas globais de publicidade de US $ 20 bilhões, segundo o analista. Ele observou que as empresas que vendem através da Amazon provavelmente pagariam para ter seus produtos destacados no site. DeGroote observou o sucesso da empresa em aumentar sua unidade de nuvem, Amazon Web Services, em um ritmo paralelo e espera o mesmo de seus esforços de publicidade. "Esta é a empresa que, sem ninguém perceber, tornou-se a maior empresa de computação em nuvem do mundo, a publicidade é fácil", disse ele à CNBC.