Teoria do Preço
A teoria do preço é uma teoria econômica na qual o preço de qualquer bem ou serviço específico se baseia na relação entre oferta e demanda. A teoria do preço postula que o ponto em que o benefício obtido por quem exige a entidade atende aos custos marginais do vendedor é o preço de mercado mais ótimo para o bem ou serviço.
Principais Takeaways
- O preço ótimo de mercado, ou equilíbrio, é o ponto em que o número de itens disponíveis, a oferta, pode ser razoavelmente consumido pelos clientes em potencial.
- À medida que as condições do mercado mudam, o preço ideal muda.
- A qualquer momento, existe apenas uma certa oferta de bens disponíveis. O fornecimento pode ser afetado pela disponibilidade de matérias-primas, por exemplo.
- A demanda pode variar de acordo com os produtos da concorrência, o valor percebido de um item ou sua acessibilidade no mercado consumidor.
A teoria do preço desconstruída
A teoria do preço, ou teoria do preço, é um princípio microeconômico que usa o conceito de oferta e demanda para determinar o preço apropriado para um bem ou serviço. O objetivo é alcançar o equilíbrio em que a quantidade de bens ou serviços fornecidos corresponda à demanda do mercado correspondente e sua capacidade de adquirir o bem ou serviço. O conceito permite ajustes de preços conforme as condições do mercado mudam.
Por exemplo, suponha que as forças do mercado determinem que um widget custa US $ 5. Um comprador de widget está, portanto, disposto a renunciar ao utilitário em US $ 5 para possuí-lo, e o vendedor do widget percebe que US $ 5 é um preço justo para o widget. Essa teoria simples de determinação de preços é um dos princípios fundamentais subjacentes à teoria econômica.
Oferta e demanda e sua relação com a teoria dos preços
O fornecimento denota o número de produtos ou serviços que o mercado pode fornecer, incluindo bens tangíveis, como automóveis ou bens intangíveis, como a capacidade de marcar uma consulta com um provedor de serviços qualificado. Em cada caso, o suprimento disponível é de natureza finita. Há apenas um certo número de automóveis disponíveis e apenas um certo número de compromissos disponíveis a qualquer momento.
A demanda se aplica ao desejo do mercado pelo item, seja tangível ou intangível. A qualquer momento, também existe apenas um número finito de possíveis consumidores disponíveis. A demanda pode variar dependendo de vários fatores, como se uma versão aprimorada de um produto está disponível ou se um serviço não é mais necessário. A demanda também pode ser impactada pelo valor percebido de um item, ou acessibilidade, pelo mercado consumidor.
O equilíbrio ocorre quando os preços são tais que o número de itens disponíveis, o suprimento, é consumido pelos clientes em potencial. Se o preço for muito alto, os clientes poderão evitar o bem ou o serviço, resultando em excesso de oferta. Por outro lado, se um preço for muito baixo, a demanda poderá superar significativamente a oferta disponível. Os economistas usam a teoria dos preços para encontrar o preço de venda que aproxima a oferta e a demanda o mais próximo possível do equilíbrio.
Exemplo do mundo real
As empresas geralmente diferenciam suas linhas de produtos verticalmente e horizontalmente, considerando a disposição diferencial dos consumidores de pagar pela qualidade. De acordo com um artigo publicado na pesquisa da Marketing Science por Michaela Draganska da Universidade Drexel e Dipak C. Jain do INSEAD, muitas empresas oferecem produtos que não variam em qualidade, mas com características como cor ou sabor. A Apple, por exemplo, oferece diferentes modelos de iPhone com preços e capacidades variados, mas cada modelo é fornecido em uma variedade de cores com o mesmo preço. O estudo constatou que o uso de preços uniformes para todos os produtos em uma linha de produtos é a melhor política de preços. Se a Apple, por exemplo, cobrasse um preço mais alto por um iPhone X prateado em comparação com um iPhone X cinza espacial, a demanda pelo modelo prateado poderia cair, a oferta do modelo prateado aumentaria e a Apple seria forçada a reduzir o preço desse modelo. modelo.
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