SEO (Otimização de Motores de Busca)
SEO (Search Engine Optimization) visa atrair a maior quantidade de tráfego possível para um site, trazendo-o para o topo dos resultados de um mecanismo de pesquisa. O SEO é usado por empresas e indivíduos para maximizar a visibilidade de seus sites e conteúdos, a fim de aumentar o tráfego e, portanto, os negócios. As empresas costumam contratar especialistas em SEO para implementar essas estratégias com o objetivo de maximizar o tráfego orgânico, que é o tráfego que chega ao site naturalmente e não como resultado de esforços de pesquisa paga, como PPC (pay-per-click).
Quebrando o SEO (Otimização de Motores de Busca)
SEO é um tipo de marketing digital que se concentra especificamente em impulsionar um site com mais resultados de pesquisa em sites como Google, Yahoo e Bing. Os mecanismos de pesquisa são o veículo mais comum para trazer tráfego orgânico (não pago) para um site, o que torna o SEO altamente competitivo: uma estratégia bem-sucedida pode trazer à empresa um alto nível de exposição. Geralmente, os mecanismos de pesquisa podem ser vistos através de uma tentativa de atender ao mecanismo de pesquisa em vez do usuário e, como resultado, classificam o site mais baixo. Esse processo, chamado camuflagem, usa todas as palavras-chave e estratégias necessárias para fazer um site parecer rico em informações e valioso na superfície, a fim de atrair atenção, mas na verdade não oferece valor para o usuário.
SEO: Estratégias Básicas
Os primeiros mecanismos de pesquisa foram relativamente ineficazes, pois não podiam fazer muito mais do que pesquisar páginas que incluíam palavras-chave específicas. Os mecanismos de pesquisa evoluíram com o tempo e são complexos o suficiente para usar centenas de fatores em seus algoritmos de pesquisa.
A Search Engine Optimization, ou simplesmente o SEO, quando implementado com sucesso, usa uma combinação de centenas de métodos e estratégias para atrair usuários para um site. Eles incluindo o seguinte:
- Uso de palavras-chave ou frases amplamente usadas relacionadas ao objetivo de um site. Quando um usuário digita uma frase em um mecanismo de pesquisa, ele vasculha os sites que contêm essa frase.
- Atualizações consistentes do site. Sites que não produzem conteúdo novo há algum tempo serão vistos como menos relevantes. Quaisquer links quebrados ou falhas semelhantes reduzirão a classificação de um site.
- Deve-se prestar atenção à usabilidade e design básicos de um site. Os mecanismos de pesquisa levam em consideração a estrutura hierárquica e a facilidade de navegação do site, bem como a qualidade das informações e do conteúdo que ele contém. Sites mais simples com linguagem clara, concisa e útil tendem a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
- Encontre maneiras de ter outros sites com links para o seu (linkbacks). Um mecanismo de pesquisa vê isso como uma indicação de que seu site é valioso o suficiente para ser referenciado por outras pessoas. Quanto mais alto o ranking do site com links para você, melhor.
- Não exiba o nome da sua empresa ou outro material de marketing importante como parte de uma imagem, pois o texto em uma imagem não será incluído nos resultados indexados de um mecanismo de pesquisa.
Especialistas em SEO vs. Generalistas
Indivíduos que se concentram em maximizar o tráfego orgânico para um site estudam as tendências e algoritmos em constante mudança usados pelos mecanismos de pesquisa e modificam suas abordagens para permanecer à frente da curva. Muitas vezes, é aconselhável que os sites contratem um especialista em SEO em vez de usar um generalista para lidar com esses esforços, principalmente porque o site se torna mais complexo e sua popularidade aumenta.
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