Marca Privada
Uma marca privada é uma mercadoria fabricada e vendida com o nome de um varejista específico, competindo com produtos de marca. Também chamados de "marca própria" ou "marca de loja", os preços para marcas próprias tendem a ser menores do que os de produtos de marcas reconhecidas nacionalmente. Itens de marca privada podem fornecer aos varejistas, como supermercados, uma margem melhor do que os produtos de marca que eles também carregam.
Como funciona uma marca privada
Os produtos de marca privada são geralmente fabricados por fabricantes terceirizados ou contratados, geralmente nas mesmas linhas de produção de outras marcas. Eles podem diferir apenas na rotulagem ou ser totalmente exclusivos. A marca privada é uma maneira econômica de produzir um produto sem investimento em grandes instalações de fabricação, designers, pessoal de garantia de qualidade ou uma cadeia de suprimentos especializada. Ao usar a ajuda externa da manufatura, um varejista pode oferecer uma ampla variedade de produtos de marca própria que atraem compradores preocupados com os custos e consumidores de produtos premium.
Os principais benefícios da marca privada incluem permitir que os varejistas ofereçam uma variedade maior e alcancem um público mais amplo, mantendo o controle sobre seu marketing e imagem.
Vantagens e desvantagens de uma marca privada
Os produtos de marca privada oferecem vários benefícios aos varejistas. Isso inclui uma linha de produtos expandida, que permite que os varejistas possam oferecer uma variedade maior de produtos, atraindo consumidores conscientes de custos e premium. Marcas particulares também permitem o controle do marketing, permitindo que o varejista adapte um produto às necessidades e gostos locais. Também há controle sobre a produção e a imagem que a marca privada permite. Essas marcas também podem criar um senso de lealdade e geralmente são mais lucrativas do que os produtos de marca.
Por outro lado, um varejista pode perder muito se fizer uma má escolha de quais produtos serão de marca própria. Algumas mercadorias de marca podem ser devolvidas a um distribuidor ou fabricante, mas muitos produtos de marca privada não podem ser e podem acabar na liberação ou como estoque morto. Além disso, alguns fabricantes podem exigir pedidos mínimos, portanto a perda pode ser significativa se um item de marca privada não for vendido. Além disso, há riscos associados à dependência de um fabricante externo.
Principais Takeaways
- Marcas particulares, também conhecidas como marca própria e marcas de lojas, são fabricadas e vendidas para um varejista específico e destinadas a competir com produtos de marca.
- Marcas privadas tendem a ser mais baratas que os produtos de marca e fornecem aos varejistas margens mais altas.
- Muitos varejistas oferecem marcas privadas, incluindo supermercados, que podem oferecer produtos premium somente orgânicos ou marcas genéricas de baixo custo.
- As marcas privadas geralmente são fabricadas por terceiros ou por fabricantes contratados e podem ser iguais aos produtos de marca, diferindo apenas na rotulagem ou ser completamente diferentes.
Exemplo de marca particular
A maioria dos varejistas possui marcas próprias. Isso vale especialmente para os supermercados, muitos dos quais com mais de uma marca própria. Por exemplo, alguns supermercados oferecem produtos de marca privada ou genérica de baixo custo e também apresentam marcas privadas premium. Alguns até oferecem uma opção de marca privada apenas orgânica. Geralmente, esses produtos compartilham o mesmo espaço de prateleira.
Fato rápido
Marcas privadas representam 15% das vendas de supermercados nos EUA.
Outros exemplos de marcas privadas incluem lojas de ferragens que podem oferecer tinta de marca própria ou outros itens e salões de beleza que podem oferecer seus próprios shampoo ou produtos de beleza. Marcas privadas de supermercados estão disponíveis em quase todas as categorias, de cuidados pessoais e bebidas a condimentos e alimentos congelados.
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