Dados demográficos
Demografia é o estudo de uma população baseada em fatores como idade, raça e sexo. Os dados demográficos referem-se a informações socioeconômicas expressas estatisticamente, incluindo também emprego, educação, renda, taxas de casamento, taxas de nascimento e morte e mais fatores. Governos, corporações e organizações não-governamentais usam dados demográficos para aprender mais sobre as características de uma população para muitos propósitos, incluindo desenvolvimento de políticas e pesquisa econômica de mercado.
Por exemplo, uma empresa que vende RVs sofisticados deseja saber aproximadamente quantas pessoas estão na idade de se aposentar ou estão se aproximando e qual a porcentagem capaz de comprar o produto.
Principais Takeaways
- Demografia é a coleta e análise de características amplas sobre grupos de pessoas e populações.
- Os dados demográficos são muito úteis para as empresas entenderem como comercializar para os consumidores e planejar estrategicamente as tendências futuras da demanda dos consumidores.
- A combinação de internet, big data e inteligência artificial está ampliando bastante a utilidade e a aplicação da demografia como uma ferramenta de marketing e estratégia de negócios.
Dados demográficos
Noções básicas sobre dados demográficos
Demografia é a coleta e o estudo de dados referentes às características gerais de populações específicas. É frequentemente usado como uma ferramenta de marketing comercial para determinar a melhor maneira de alcançar os clientes e avaliar seu comportamento. A segmentação de uma população usando dados demográficos permite que as empresas determinem o tamanho de um mercado potencial. O uso da demografia ajuda a determinar se seus produtos e serviços estão sendo direcionados aos consumidores mais importantes dessa empresa. Por exemplo, segmentos de mercado podem identificar uma faixa etária específica, como baby boomers (nascidos em 1946-1964) ou millennials (nascidos em 1981-1996), que possuem certos padrões e características de compra.
O advento da Internet, mídias sociais, algoritmos preditivos e big data tem implicações dramáticas na coleta e no uso de informações demográficas. Os consumidores modernos fornecem uma enxurrada de dados, às vezes inconscientemente, que são coletados e rastreados por suas vidas online e offline por diversos aplicativos, plataformas de mídia social, coletores de dados de terceiros, varejistas e processadores de transações financeiras. Combinada com o crescente campo de inteligência artificial, essa montanha de dados coletados pode ser usada para prever e direcionar as escolhas dos consumidores e as preferências de compra com uma precisão extraordinária, com base em suas características demográficas e comportamento passado.
Tipos de informações demográficas
Para as metas de marketing corporativo, os dados demográficos são coletados para criar um perfil para a base de clientes da organização. As variáveis comuns reunidas na pesquisa demográfica incluem idade, sexo, nível de renda, raça, emprego, localização, casa própria e nível de escolaridade. Informações demográficas fazem certas generalizações sobre grupos para identificar clientes. Fatores demográficos adicionais incluem a coleta de dados sobre preferências, hobbies, estilo de vida e muito mais. As agências governamentais coletam dados ao realizar um censo nacional e podem usar esses dados demográficos para prever padrões econômicos e crescimento populacional para gerenciar melhor os recursos.
Como as informações demográficas são usadas
A maioria das grandes empresas realiza pesquisas demográficas para determinar como comercializar seu produto ou serviço e o melhor mercado para o público-alvo. É importante conhecer o cliente atual e de onde ele pode vir no futuro. As tendências demográficas também são importantes, uma vez que o tamanho de diferentes grupos demográficos muda ao longo do tempo como resultado de circunstâncias econômicas, culturais e políticas.
Essas informações ajudam a empresa a decidir quanto capital alocar para produção e publicidade. Por exemplo, o envelhecimento da população dos EUA tem certas necessidades que as empresas desejam antecipar. Cada segmento de mercado pode ser analisado por seus padrões de gastos do consumidor. Grupos demográficos mais velhos gastam mais em produtos de saúde e produtos farmacêuticos, e o método de comunicação com esses clientes difere do de seus colegas mais jovens.
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