Ciclo de vida do produto
Os produtos, como as pessoas, têm ciclos de vida. O ciclo de vida do produto é dividido em quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio. Esse conceito é usado pela gerência e pelos profissionais de marketing como um fator para decidir quando é apropriado aumentar a publicidade, reduzir preços, expandir para novos mercados ou redesenhar as embalagens.
O processo de criação de estratégias para apoiar e manter continuamente um produto é chamado de gerenciamento do ciclo de vida do produto.
Principais Takeaways
- O conceito de ciclo de vida do produto ajuda a informar a tomada de decisões de negócios, desde preços e promoção até expansão ou redução de custos.
- O ciclo de vida do produto é definido por quatro estágios: introdução, crescimento, maturidade e declínio.
Ciclo de vida do produto
Como funcionam os ciclos de vida do produto
Um produto começa com uma ideia e, dentro dos limites dos negócios modernos, não é provável que vá mais longe até que seja submetido a pesquisa e desenvolvimento e seja viável e potencialmente lucrativo. Nesse ponto, o produto é produzido, comercializado e lançado.
A fase de introdução do produto geralmente inclui um investimento substancial em publicidade e uma campanha de marketing focada em conscientizar os consumidores sobre o produto e seus benefícios. Supondo que o produto seja bem-sucedido, ele entra em sua fase de crescimento. A demanda cresce, a produção aumenta e sua disponibilidade se expande.
À medida que o produto amadurece, ele entra em seu estágio mais lucrativo, enquanto os custos de produção e marketing diminuem. No entanto, inevitavelmente começa a aumentar a concorrência à medida que outras empresas imitam seu sucesso, às vezes com aprimoramentos ou preços mais baixos. O produto pode perder participação de mercado e começar seu declínio.
O estágio do ciclo de vida de um produto afeta a maneira como ele é comercializado. Um novo produto precisa ser explicado, enquanto um produto maduro precisa ser diferenciado.
O estágio do ciclo de vida de um produto afeta a maneira como ele é comercializado para os consumidores. Um novo produto precisa ser explicado, enquanto um produto maduro precisa ser diferenciado de seus concorrentes.
Exemplos de ciclos de vida do produto
Muitas marcas que eram ícones americanos diminuíram e morreram. Um melhor gerenciamento do ciclo de vida do produto pode ter poupado alguns deles, ou talvez a hora deles tivesse acabado de chegar. Alguns exemplos:
- A Oldsmobile começou a produzir carros em 1897, mas a marca foi exterminada em 2004. Sua imagem consumidora de carros perdeu seu apelo, decidiu a General Motors.
- A Woolworth's tinha uma loja em praticamente todas as cidades pequenas dos Estados Unidos até fechar suas lojas em 1997. Era a época do Walmart e de outras grandes lojas.
- A rede de livrarias da Border fechou em 2011. Não poderia sobreviver à era da internet.
Para citar uma indústria estabelecida e ainda em expansão, a distribuição de programas de televisão relacionou produtos em todas as etapas do ciclo de vida do produto. A partir de 2019, as TVs de tela plana estão na fase madura, a programação sob demanda está em fase de crescimento, os DVDs estão em declínio e a fita de vídeo está extinta.
As desvantagens do gerenciamento do ciclo de vida
Em 1965, Theodore Levitt, professor de marketing, escreveu na Harvard Business Review que o inovador é o que mais tem a perder, porque muitos produtos verdadeiramente novos falham na primeira fase do seu ciclo de vida, a fase introdutória. O fracasso ocorre somente após o investimento de dinheiro e tempo substanciais em pesquisa, desenvolvimento e produção.
E esse fato, ele escreve, impede muitas empresas de tentar algo realmente novo. Em vez disso, ele diz, eles esperam que outra pessoa seja bem-sucedida e depois clonam o sucesso.
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