Teoria do Consumidor
A teoria do consumidor é o estudo de como as pessoas decidem gastar seu dinheiro com base em suas preferências individuais e restrições orçamentárias. Um ramo da microeconomia, a teoria do consumidor mostra como os indivíduos fazem escolhas, sujeitos a quanto renda eles têm disponível para gastar e os preços de bens e serviços.
A compreensão de como os consumidores operam facilita a previsão dos fornecedores sobre quais produtos venderão mais e permite que os economistas tenham uma melhor compreensão da forma da economia em geral.
Principais Takeaways
- A teoria do consumidor é o estudo de como as pessoas decidem gastar seu dinheiro com base em suas preferências individuais e restrições orçamentárias.
- Construir uma melhor compreensão do gosto e da renda das pessoas é importante porque esses fatores afetam a forma da economia em geral.
- A teoria do consumidor não é perfeita, porém, pois se baseia em várias suposições sobre o comportamento humano.
Compreendendo a teoria do consumidor
Os indivíduos têm a liberdade de escolher entre diferentes pacotes de bens e serviços. A teoria do consumidor procura prever seus padrões de compra, fazendo as seguintes três suposições básicas sobre o comportamento humano:
- Maximização da utilidade: Diz-se que os indivíduos tomam decisões calculadas ao fazer compras, comprando produtos que lhes trazem o maior benefício, também conhecido como utilidade máxima em termos econômicos
- Não associação: as pessoas raramente ficam satisfeitas com uma visita às lojas e sempre querem consumir mais
- Diminuição da utilidade marginal: os consumidores perdem a satisfação em um produto quanto mais o consomem.
Trabalhando com exemplos e / ou casos, a teoria do consumidor geralmente requer as seguintes entradas:
- Um conjunto completo de opções de consumo
- Quanta utilidade um consumidor obtém de cada pacote configurável no conjunto de opções
- Um conjunto de preços atribuído a cada pacote
- Qualquer pacote inicial que o consumidor detenha atualmente
Vantagens da teoria do consumidor
Construir uma melhor compreensão dos gostos e da renda dos indivíduos é importante porque tem grande influência na curva de demanda, na relação entre o preço de um bem ou serviço e a quantidade demandada por um determinado período de tempo, e a forma da economia em geral.
Os gastos do consumidor geram uma parcela significativamente grande do produto interno bruto (PIB) nos EUA e em outras nações. Se as pessoas reduzem as compras, a demanda para bens e serviços cairão, apertando os lucros da empresa, o mercado de trabalho, o investimento e muitas outras coisas que tornam a economia Carraça.
A teoria da escolha do consumidor é levada muito a sério, influenciando tudo, desde a política do governo à publicidade corporativa.
Exemplo de teoria do consumidor
Vejamos um exemplo. Kyle é um consumidor com um orçamento de US $ 200, que deve escolher como alocar seus fundos entre pizza e videogame (o pacote de mercadorias). Se uma pizza custa US $ 10 e um videogame custa US $ 50, Kyle pode comprar 20 pizzas, ou quatro, ou cinco, e três. Como alternativa, ele poderia manter todos os US $ 200 no bolso.
Como um estranho pode prever como é provável que Kyle gaste seu dinheiro? A teoria do consumidor pode ajudar a dar uma resposta a essa pergunta.
Limitações da teoria do consumidor
Os desafios para o desenvolvimento de uma fórmula prática para essa situação são numerosos. Por exemplo, como aponta a economia comportamental, as pessoas nem sempre são racionais e ocasionalmente são indiferentes às opções disponíveis. Algumas decisões são particularmente difíceis de tomar porque os consumidores não estão familiarizados com os produtos. Também poderia haver um componente emocional envolvido no processo de tomada de decisão que não pode ser capturado em uma função econômica.
As muitas suposições que a teoria do consumidor faz significa que ela foi alvo de fortes críticas. Embora suas observações possam ser válidas em um mundo perfeito, na realidade existem inúmeras variáveis que podem expor o processo de simplificação de hábitos de consumo, como defeituoso.
Voltando ao exemplo de Kyle, descobrir como ele gastará seus US $ 200 não é tão claro como pode parecer à primeira vista. A economia assume que ele entende suas preferências por pizzas e videogames e pode decidir quanto de cada um ele deseja comprar. Ele também presume que existem jogos e pizzas suficientes disponíveis para Kyle escolher a quantidade de cada um que ele deseja.
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