Elizabeth Warren planeja acabar com a Big Tech

No início de outubro, a campanha da senadora Elizabeth Warren divulgou um anúncio político que foi aberto com o vazamento de áudio do CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, falando sobre como a empresa "iria para o ringue e lutaria" se Warren fosse eleito presidente em 2020 e tenta quebrar a empresa. O clipe, parte de duas horas de áudio das reuniões de funcionários realizadas em julho, obtidas pela The Verge, foi usado para demonstrar como ela fez a Big Tech sacudir.

Warren acredita que a fraca fiscalização antitruste nos EUA ajudou grandes empresas de tecnologia a consolidar seu domínio e prejudicar a concorrência e a inovação no setor. Segundo ela, a falta de opções para os consumidores permitiu que esses gigantes da tecnologia negligenciassem a privacidade e a experiência do usuário. Veja como ela planeja diferenciar os FAANGs e até o campo de jogo.

O plano

Entre os 48 planos de Warren, está o plano "Como podemos dividir a Big Tech". Segundo ela, as empresas adquirem rivais menores e usam seus mercados online proprietários para limitar injustamente a concorrência. Seu plano para consertar isso consiste em duas partes principais e algumas metas para o futuro:

Mercados on-line = Utilitários de plataforma

Warren quer aprovar uma legislação que exige que os mercados on-line administrados por empresas com receita global anual acima de US $ 90 milhões sejam designados como "utilitários de plataforma". As empresas com receita global anual acima de US $ 25 bilhões não poderão possuir utilitários e participantes da plataforma ao mesmo tempo. Em outras palavras, as empresas não poderão vender serviços em um mercado público que possuem e controlam. Os utilitários de plataforma terão que tratar todos os usuários de maneira justa e igual. Se processados ​​e considerados culpados de violar o requisito de neutralidade, teriam de pagar uma multa igual a 5% de sua receita anual.

Reversão de fusões

Warren também nomeará reguladores federais que reverterão fusões "ilegais" e "anticoncorrenciais".

Metas

Seus três objetivos são dar às pessoas mais controle sobre como seus dados pessoais são coletados, compartilhados e vendidos, ajudar agências de notícias e artistas a manterem mais do valor que seu conteúdo gera e garantir que nenhuma potência estrangeira use as mídias sociais para influenciar as eleições nos EUA.

O que o plano significa para os FAANGs

Facebook: segundo o plano de Warren, a aquisição do Instagram em 2012 pelo Facebook e a aquisição do WhatsApp em 2014 seriam revertidas, algo que Zuckerberg chamou de ameaça "existencial". "O Facebook enfrentaria uma pressão real do Instagram e do WhatsApp para melhorar a experiência do usuário e proteger nossa privacidade", diz o site da campanha de Warren.

Setenta por cento dos adultos americanos e 51% dos adolescentes americanos usam o Facebook, de acordo com a Pew Research. No entanto, 70% dos adolescentes norte-americanos usam o Instagram, a plataforma que o Facebook está usando para competir com os gostos da Snap Inc. e TikTok. A empresa dependerá do Instagram para gerar receita com anúncios nos próximos anos.

Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) não teria permissão para vender seus próprios produtos ao lado de vendedores de terceiros no Amazon.com, se a legislação de Warren fosse aprovada. Suas marcas de propriedade privada, como AmazonBasics, teriam que ser cindidas ou fechadas. Suas fusões com a Whole Foods (2017) e Zappos (2009) também seriam desenroladas.

A maioria das centenas de marcas que a Amazon possui não teve muito sucesso, mas Oweise Khazi, diretora sênior do Gartner L2, disse à Retail Dive que a Amazon está "jogando o jogo longo" e estudará a enorme quantidade de dados que tem acesso para.

Apple: A Apple Inc. (AAPL) não está entre as empresas mencionadas no site oficial da campanha de Warren, mas a AppStore também se qualificaria como um utilitário de plataforma. Isso significa que a Apple não seria capaz de vender seus próprios aplicativos, como Apple Music e Apple News, na plataforma. "Tem que ser um ou outro", disse Warren quando questionado pelo The Verge. “Eles administram a plataforma ou jogam na loja. Eles não conseguem fazer as duas coisas ao mesmo tempo. ”Isso viria no caminho das ambições de negócios dos Serviços da Apple.

Netflix: A Netflix Inc. (NFLX) enfrenta pouco risco regulatório neste momento. Em março de 2019, a BMO Capital Markets transformou a Netflix em seu principal estoque de tecnologia, em vez da Amazon, por esse motivo, segundo a CNBC. O debate sobre se a empresa é um monopólio emergente com seu enorme orçamento de conteúdo original ainda está em andamento.

Alphabet Inc. (GOOGL) : o Ad Exchange e a Pesquisa do Google do Google são utilitários de plataforma sob a lei proposta e precisariam ser desmembrados. Como alternativa, o Google precisaria parar de incluir seu próprio serviço de comparação de compras , avaliações de restaurantes etc. nos resultados de pesquisa, porque competiria com outras empresas como o Yelp e separaria seus negócios do Ad Exchange. Suas aquisições do Waze, Nest e DoubleClick também seriam desenroladas.

Como o movimento começou?

Elizabeth Warren não fala sobre monopólios de tecnologia há quase tanto tempo quanto fala em quebrar grandes bancos. Seu vídeo viral da segunda Conferência de Código em 2015 não mostra sua concentração de menção no Vale do Silício. Um ano depois, no entanto, durante um discurso de abertura no fórum de monopólios da New America, Warren criticou os gigantes da tecnologia por "acabar com a concorrência" pela primeira vez e ganhou as manchetes. Ela disse: "Google, Apple e Amazon criaram tecnologias disruptivas que mudaram o mundo e todos os dias agregam valor. Eles merecem ser altamente lucrativos e bem-sucedidos. Mas a oportunidade de competir deve permanecer aberta para novos participantes e concorrentes menores que desejam sua chance de mudar o mundo novamente. ”Ela forneceu exemplos, como a Amazon direcionando os consumidores para os livros publicados, o tratamento pela Apple de empresas rivais de streaming de música como Spotify e Google, dando tratamento preferencial a seus produtos em seu mecanismo de busca. Seu discurso ainda está disponível para Leia online.

Mas de onde veio a inspiração? O New Yorker informou que, no início de 2016, Warren se encontrou com o chefe do programa Open Markets da Nova América, Barry Lynn, e uma de suas bolsistas legais, Lina Khan. Eles conversaram sobre o domínio de certos conglomerados, e Khan e Lynn recomendaram a ruptura de algumas dessas empresas gigantes. (Os mercados abertos mais tarde se separaram da Nova América depois que o ex criticou o Google, um dos principais financiadores do grupo de reflexão.)

Ao contrário da União Européia, a atividade antitruste dos EUA encolheu desde os anos 1970, e Warren está contribuindo para o seu ressurgimento de maneira gigantesca. No momento de seu discurso, Matthew Yglesias, co-fundador da Vox, considerou sua proposta de aumentar o escrutínio antitruste no setor de tecnologia "politicamente mais arriscada do que Obama fez" e uma "ruptura decisiva com o consenso de uma geração de que a política antitruste deveria estar intimamente ligados ao bem-estar do consumidor, em vez de simplesmente intervir nas brigas das empresas ".

Em outubro de 2016, a esperançosa presidencial Hillary Clinton acrescentou "à sua lista de objetivos de campanha" um novo compromisso de promover a concorrência, abordar a concentração excessiva e o abuso do poder econômico, além de revigorar as leis e a aplicação de leis antitruste ". artigo intitulado "Esqueça a AT&T. Os verdadeiros monopólios são o Google e o Facebook. "Foi o ano em que a Big Tech se tornou oficialmente um dos maiores alvos bipartidários.