Competição monopolística
A concorrência monopolista caracteriza um setor em que muitas empresas oferecem produtos ou serviços similares, mas não substitutos perfeitos. As barreiras para entrada e saída em um setor competitivo monopolista são baixas e as decisões de qualquer empresa não afetam diretamente as de seus concorrentes. A concorrência monopolista está intimamente relacionada à estratégia de negócios de diferenciação da marca
Principais Takeaways
- A concorrência monopolista ocorre quando um setor tem muitas empresas oferecendo produtos semelhantes, mas não idênticos.
- Ao contrário do monopólio, essas empresas têm pouco poder para restringir a oferta ou aumentar os preços para aumentar os lucros.
- As empresas em concorrência monopolista geralmente tentam diferenciar seus produtos para obter, a fim de capturar retornos acima do mercado.
- Publicidade e marketing pesados são comuns entre empresas em concorrência monopolística e alguns economistas criticam isso como um desperdício.
Competição monopolística
Entendendo a concorrência monopolista
A concorrência monopolista é um meio termo entre o monopólio e a concorrência perfeita (um estado puramente teórico) e combina elementos de cada um. Todas as empresas em concorrência monopolista têm o mesmo nível de poder de mercado relativamente baixo; todos são tomadores de preços. A longo prazo, a demanda é altamente elástica, o que significa que é sensível às mudanças de preço. No curto prazo, o lucro econômico é positivo, mas se aproxima de zero no longo prazo. As empresas em concorrência monopolista tendem a anunciar fortemente.
A concorrência monopolista é uma forma de competição que caracteriza uma série de indústrias familiares aos consumidores no seu dia-a-dia. Exemplos incluem restaurantes, salões de beleza, roupas e eletrônicos de consumo. Para ilustrar as características da concorrência monopolista, usaremos o exemplo de produtos de limpeza doméstica.
Número de empresas
Digamos que você acabou de se mudar para uma casa nova e deseja estocar suprimentos de limpeza. Vá para o corredor apropriado em uma mercearia e verá que qualquer item - saboneteira, sabonete para as mãos, detergente para a roupa, desinfetante de superfície, limpador de vaso sanitário, etc. - está disponível em várias variedades. Para cada compra que você precisa fazer, talvez cinco ou seis empresas estejam competindo pelo seu negócio.
Diferenciação do produto
Como todos os produtos atendem ao mesmo objetivo, existem relativamente poucas opções para os vendedores diferenciarem suas ofertas das de outras empresas. Pode haver variedades de "desconto" de qualidade inferior, mas é difícil dizer se as opções de preço mais alto são realmente melhores. Essa incerteza resulta de informações imperfeitas: o consumidor médio não conhece as diferenças precisas entre os vários produtos ou qual é o preço justo para qualquer um deles.
A concorrência monopolista tende a levar ao marketing pesado, porque diferentes empresas precisam distinguir produtos amplamente semelhantes. Uma empresa pode optar por baixar o preço de seu produto de limpeza, sacrificando uma margem de lucro mais alta em troca - idealmente - por maiores vendas. Outro pode seguir o caminho oposto, aumentando o preço e usando embalagens que sugerem qualidade e sofisticação. Um terço pode vender a si próprio como mais ecológico, usando imagens "verdes" e exibindo um selo de aprovação de um órgão de controle ambiental (no qual as outras marcas também podem se qualificar, mas não exibem). Na realidade, cada uma das marcas pode ser igualmente eficaz.
Tomando uma decisão
A concorrência monopolista implica que há empresas suficientes no setor que a decisão de uma empresa não desencadeia uma reação em cadeia. Em um oligopólio, um corte de preço por uma empresa pode desencadear uma guerra de preços, mas esse não é o caso da concorrência monopolista.
Potência de Preços
Como em um monopólio, as empresas em concorrência monopolista são criadoras de preços ou fabricantes, e não compradores de preços. No entanto, a capacidade nominal das empresas para definir seus preços é efetivamente compensada pelo fato de que a demanda por seus produtos é altamente elástica em relação aos preços. Para realmente aumentar seus preços, as empresas devem ser capazes de diferenciar seu produto de seus concorrentes, aumentando sua qualidade, real ou percebida.
Elasticidade da Demanda
Devido à variedade de ofertas semelhantes, a demanda é altamente elástica na concorrência monopolista. Em outras palavras, a demanda responde muito bem às mudanças de preço. Se seu limpador de superfície multiuso favorito subitamente custa 20% a mais, você provavelmente não hesitará em mudar para uma alternativa, e suas bancadas provavelmente não saberão a diferença.
Lucro econômico
No curto prazo, as empresas podem obter lucros econômicos excedentes. No entanto, como as barreiras à entrada são baixas, outras empresas têm um incentivo para entrar no mercado, aumentando a concorrência, até que o lucro econômico geral seja zero. Observe que os lucros econômicos não são iguais aos lucros contábeis; uma empresa que apresenta um lucro líquido positivo pode ter lucro econômico zero, uma vez que esta incorpora custos de oportunidade.
Publicidade em competição monopolista
Os economistas que estudam a concorrência monopolista geralmente destacam o custo social desse tipo de estrutura de mercado. As empresas em concorrência monopolista gastam grandes quantidades de recursos reais em publicidade e outras formas de marketing. Quando há uma diferença real entre os produtos de diferentes empresas, dos quais o consumo pode não estar ciente, essas despesas podem ser úteis. No entanto, se for o caso de os produtos serem substitutos quase perfeitos, o que provavelmente é uma concorrência monopolista, os recursos reais gastos em propaganda e marketing representam um tipo de comportamento desperdiçador de busca de aluguel, que produz uma perda de peso morto para a sociedade.
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